記者今日(16日)從北京郵電大學(xué)教授、中國電視購物研究與發(fā)展中心主任曾靜平處了解到，該中心正與中國廣播電視協(xié)會共同起草《中國電視購物節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)》(以下簡稱“節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)”)，以期規(guī)范較為混亂的電視購物市場。

　　昨日，中央電視臺在“3·15”晚會中曝光了電視購物產(chǎn)品“好記憶學(xué)習(xí)枕”通過夸大宣傳忽悠消費者，引起了公眾對電視購物的廣泛關(guān)注。曾靜平指出，目前電視購物中假冒偽劣產(chǎn)品、虛假宣傳和假專家現(xiàn)象確實存在，“我們近期對全國電視購物市場做了一次調(diào)研，20%左右的電視購物存在著各種頭銜的假專家”。

　　“造成電視購物市場混亂的主要原因是多頭管理，商務(wù)部、廣電總局、工信部、工商總局、衛(wèi)生部、質(zhì)監(jiān)局等部門誰都能管，誰又都不管。”曾靜平認(rèn)為。

　　按照節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)，電視購物將被定義為節(jié)目而非廣告來管理，“美國聯(lián)邦通訊委員會早就規(guī)定了電視購物是節(jié)目，而我國的電視購物是舶來品，不管是按國際慣例還是為了電視購物管理的正本清源，都應(yīng)當(dāng)定義為節(jié)目”。

　　曾靜平說，節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)出臺后，此協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)將會逐漸過渡到部委標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)生強制執(zhí)行力。“今后電視臺播放電視購物前，必須對主持人、嘉賓身份和所售產(chǎn)品質(zhì)量、節(jié)目內(nèi)容等進(jìn)行審查備案，出現(xiàn)問題電視臺要負(fù)連帶責(zé)任。”

　　“節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)的出臺，將對電視購物行業(yè)重新洗牌，混亂的局面將會大為改善，一批雜亂偽小的劣質(zhì)企業(yè)將被淘汰，品牌電視購物企業(yè)將快速有序發(fā)展。經(jīng)過升級換代的電視購物有望成為中國廣播電視產(chǎn)業(yè)的強力增長點，成為在全球金融危機背景下拉動內(nèi)需、擴大就業(yè)的重要力量。”曾靜平表示。