案例1

　　“好記憶學習枕”開發(fā)智力

　　穿一雙鞋能脈絡(luò)通暢，用一個枕頭就能開發(fā)記憶力。這些充斥在電視購物中的廣告，無不打著高科技的名頭，把使用效果說得神乎其神。昨日，3·15晚會對此類電視購物產(chǎn)品進行曝光，在各電視臺廣泛投放廣告的好記憶學習枕位列其中。

　　包裝1 功效源自高科技概念

　　據(jù)調(diào)查，這些電視購物產(chǎn)品，經(jīng)過商家的包裝，多被冠以各樣的科技概念。如好記憶學習枕的廣告中，宣稱枕頭內(nèi)采用了富含科技含量的活腦磁波體膠粒，具有刺激腦細胞活動的功能。除了磁療概念，“好記憶學習枕”還獨創(chuàng)了一套中藥健腦理論，廣告宣稱，“三七等名貴天然植物經(jīng)過現(xiàn)代生物工程”，經(jīng)過記者調(diào)查，枕內(nèi)所填充藥材，并不是廣告上所說的幾種名貴植物而都是些普通常用的中藥材。“這個補不了腦營養(yǎng)，這幾種藥配在一起應(yīng)用也不能增加記憶力。”北京同仁堂中醫(yī)醫(yī)院中藥專家崔慶利表示。

　　包裝2 代言人煞有介事講述

　　另外，這些涉嫌虛假宣傳的產(chǎn)品，還會請來各路明星代言，專家助陣，體驗者現(xiàn)身說法。好記憶學習枕廣告主打體驗者講述。一位自稱考上中國人民大學06級研究生的施方華,在某學校課堂向同學們推薦該款枕頭，而另一位自稱考上北京大學中文系的林強，說出了一句家喻戶曉的廣告詞“好記憶學習枕圓了我的北大夢。”而經(jīng)過記者核實，這兩位考上名牌大學的學生都是虛構(gòu)的。

　　包裝3 混淆概念逃避監(jiān)管

　　吹噓了神奇功效，標榜了高科技概念，虛構(gòu)了專家和體驗者之后，這類產(chǎn)品往往還得給自己捏造一個合法的身份。記者看到，好記憶學習枕的包裝盒上標有“批準文號(2004)津衛(wèi)防保健字004號”，而經(jīng)過調(diào)查，這個所謂的批準文號只是一個檢測產(chǎn)品對人體是否有害的報告編號。

　　據(jù)了解，好記憶學習枕在浙江省銷售時，因為廣告內(nèi)容涉嫌違法于去年3月曾被查處，浙江省廣告監(jiān)測咨詢中心認定，廣告中“改變成績命運，找回學習興趣，增高長個頭，治療駝背，由中科院部分專家研發(fā)……”等用語，涉嫌違反廣告法的幾項條款。

　　工商部門提醒市民在面對枕頭產(chǎn)銷廠商所稱的神乎其神的“醫(yī)療功效”時，一定要慎之再慎，選購時首先要查實這些枕頭相關(guān)審批部門是什么資質(zhì)，查清究竟是保健品還是藥品，最好向?qū)徟�部門求證。

　　案例2

　　“五行脈通絡(luò)鞋包治百病”

　　神奇治病鞋原是無批號產(chǎn)品

　　一款號稱能包治百病的五行脈通絡(luò)鞋，其在廣告中宣稱，“精選太平洋最深處11034米的馬力亞納海溝內(nèi)特有的瑪瑙磁石”，高科技概念在廣告里被發(fā)揮得淋漓盡致，而當記者詢問該公司經(jīng)理時，卻得知這些在廣告中具有神奇效果的磁石，均來自深圳，每塊僅兩毛錢。生物化學博士方舟子表示，沒有任何研究能夠表明，加一個磁場以后就能夠?qū)δX細胞起到有益的刺激作用，“而且你這個磁場太強的話反倒會有害。”

　　而在該產(chǎn)品廣告中，出現(xiàn)號稱來自中國中醫(yī)研究院的專家陳新華，事實上查無此人。在記者探訪中，生產(chǎn)商陜西天際康保健品有限公司負責人說，該產(chǎn)品所謂的批號，其實僅僅是用鞋墊申請的一個質(zhì)量標準批號，“然后把鞋墊放進去，藥監(jiān)部門查不成你，實際上這就是偷換概念。”該負責人說。

　　案例3

　　收藏禮品偽造收藏證書

　　“九九九”純金牛實為大理石

　　3·15晚會現(xiàn)場曝光了一組由5只金牛組成的“久久純金金牛”收藏套件，鑒定證書說這五頭金牛是九九九純金打造的金牛。經(jīng)過記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，金牛的真實材質(zhì)其實是合成的大理石。

　　“依照故宮鎮(zhèn)館國寶《五牛圖》完整鑄造成的5只金牛，高額升值率達20%……”連篇累牘的廣告語讓不少消費者為之心動。央視曝光稱，就是這樣一組宣稱九九九純金打造的金牛，隨之匹配的證書卻完全經(jīng)不起推敲。其中一張國禮證書，看上去公章也在，字跡也非常清晰，但相關(guān)單位卻表示他們并沒有出具過這樣的證書。

　　證書是假的，那東西的真實性究竟有多大呢？把金牛送到權(quán)威部門進行檢測，結(jié)果顯示，這些金牛的內(nèi)部材質(zhì)是由碳酸鹽和塑料合成的仿大理石，就是說它其實是地地道道的一塊石頭，而在石頭上包了薄薄的鐵片，上面有一層薄薄的金元素，而里面的金元素含量微乎其微。就是這樣一堆石頭讓收藏者花了7200元。

　　像這樣的造假真是花樣翻新，很多所謂的收藏品不斷造概念或者虛夸一些收藏價值，有關(guān)部門提醒所有的收藏愛好者一定要擦亮眼睛，發(fā)現(xiàn)這些不法行為一定要及時向工商部門舉報。

　　記者調(diào)查

　　好記憶學習枕每日銷千余件

　　昨晚，一些購物網(wǎng)站，“好記憶”學習枕仍然在熱銷。記者在一家購物網(wǎng)站找到銷售電話，記者撥打后詢問怎樣能買到好記憶學習枕以及了解其功效。

　　電話接通后，一位女客服人員稱，“好記憶”學習枕是由上海、北京和天津聯(lián)合生產(chǎn)的，不知道具體廠家。當記者追問生產(chǎn)廠家時，客服人員就以這是商業(yè)機密，不方便透露為由拒絕回答。

　　“這種產(chǎn)品的功效是否很厲害？”當記者問及使用效果時，該客服人員介紹稱，“好記憶學習枕是國家教育部推薦的重點產(chǎn)品，效果還能不好？”記者詢問女工作人員哪里能直接買到產(chǎn)品？她說目前還沒有具體銷售部門，只能通過郵購快遞方式，款到即可發(fā)貨，北京3天左右，通過快遞送貨上門。

　　而對于央視3·15晚會曝光稱其虛假宣傳，這位女工作人員表示，“曝光根本不可能”，現(xiàn)在每天有上千人訂購，他們的網(wǎng)站還開通著，說明產(chǎn)品沒有問題。

　　記者從國內(nèi)第一個功能性紡織品標準《保健功能紡織品(CAS115-2005)》中了解到，目前僅對具有能發(fā)射遠紅外線、產(chǎn)生磁場和有抗菌保健功能的紡織品制定了評判和檢測的標準。而對于此外的任何宣稱有治療疾病、滋潤營養(yǎng)皮膚、收脂減肥、提高智力等功效的紡織品，既沒有任何科學評價，也沒有相關(guān)的檢測機構(gòu)，更沒有一個檢測評判的標準。

　　電視購物將戴“緊箍”

　　《中國電視購物行業(yè)標準》有望年內(nèi)出臺

　　對于眼下投訴熱門的電視購物，北京市消協(xié)表示，將聯(lián)合中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員制訂《中國電視購物行業(yè)標準》，以此標準對電視購物行業(yè)進行規(guī)范。

　　北京市消協(xié)秘書長張明透露，目前的電視購物節(jié)目參差不齊，部分商家的產(chǎn)品存在虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量差等問題，他建議消費者，在電視購物中，要學會自我保護，不要輕信任何夸張、便宜的宣傳。

　　據(jù)了解，北京市消協(xié)將在今年繼續(xù)曝光一批違法電視購物企業(yè)和產(chǎn)品。而目前中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會正在制訂《中國電視購物行業(yè)標準》，該標準有望年內(nèi)出臺，以規(guī)范電視購物行業(yè)中不正規(guī)、渾水摸魚的局面。　(專題統(tǒng)籌/本報記者 郭超　本版采寫/本報記者 劉澤寧 廖愛玲)