10種在北京地區進行虛假宣傳的藥品，昨日被北京市藥監局責令暫停在北京地區的一切銷售活動。這是今年5月1日新修訂的《藥品廣告審查辦法》實施后，全國藥監部門首次對發布虛假廣告的藥品，做出這樣根本性的處罰。

　　停售藥品并非假藥

　　北京市藥監局新聞發言人叢駱駱說，被停售的10種藥品并非假藥，但生產和銷售商在宣傳中，肆意夸大藥品治療功效，嚴重誤導消費者。

　　北京市藥監局對所涉及9家企業的10種藥品，依法采取強制行政措施：發出暫停銷售公告，要求北京地區所有藥品經營單位，立即停售所列10種藥品；同時責令發布虛假廣告的企業，在原來發布廣告的相同媒體和版面，發布更正啟事，消除影響。在更正啟事發出及公告發布15個工作日內，藥監部門將恢復相關藥品的銷售。否則，虛假宣傳的藥品將永遠遭受下架處置。

　　加重處罰旨在治本

　　北京市藥監局稱，目前存在虛假宣傳行為的，主要是一些治療高血壓、糖尿病、股骨頭壞死、皮膚病等常見慢性疾病的藥品。這些藥品的生產和銷售企業，或捏造藥品廣告批準文號，或擅自篡改審批的廣告內容，在宣傳文本中任意擴大藥品的主治范圍，用“立竿見影”等絕對化語言夸大療效，嚴重誤導公眾。

　　北京市藥監局市場處處長吳清純表示，與單純罰款相比，公告對企業信譽的損害以及停售對企業利益的影響，都足以讓發布虛假廣告的企業停止違法行為，并更正錯誤。(記者魏銘言)