出鏡人物：宋慰祖

　　市人大代表 中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會副秘書長

　　明天過后，奧運特許商品將正式“退市”。沒有了奧運商品的奧運特許產(chǎn)品專賣店，今后將去向何方？市人大代表宋慰祖提出，奧運商品特許店集聚商業(yè)影響力不易，就此消失或成為普通商店太過浪費，何不抓住機(jī)遇轉(zhuǎn)型為 “北京品牌”商品專賣店？

　　代表建議

　　有計劃地保留部分重要商業(yè)街區(qū)、公園、博物館、機(jī)場、車站的奧運特許商品專賣店，發(fā)揮這些店面已形成的品牌和地理的影響力，推出一批北京品牌的商品進(jìn)入專賣店，逐步將奧運特許商品專賣店轉(zhuǎn)化成以銷售北京名牌為主的“北京品牌”專賣店。

　　現(xiàn)場目擊 奧運特許商品甩賣遭“瘋搶”

　　“買這些奧運產(chǎn)品現(xiàn)在就好像不要錢一樣，簡直是瘋搶啊！”3月28日，在王府井東安市場的奧運特許產(chǎn)品店內(nèi)，面對擁擠的人群，一位實在沒有辦法擠到柜臺前的大媽半調(diào)侃地說。在這個柜臺，原價90多元印有福娃圖案的襯衫以25至30元的價格甩賣，整個柜臺圍得水泄不通，三名售貨員忙著開票、拿貨，旁邊仍然有人大聲叫喊著:“售貨員，這里這里，我要5件！”

　　而在另一旁的福娃銷售區(qū)，不少顧客不得不失望而返，因為當(dāng)天的福娃已經(jīng)賣光了，現(xiàn)場擺著的20多套是售完等待開票顧客交錢回來取走的。“今天賣了一千多套福娃。”售貨員介紹說，“原價360元，現(xiàn)價90元，明天可能還有貨，要想買就早點來吧。”而搶到當(dāng)天最后一批福娃的顧客喜不自勝，不少人拿著三四套大搖大擺地走出了門，還有一對夫婦更是一口氣買走了15套。“我們是從沈陽來北京旅游的，正好趕上福娃打折賣，正好拿回去送人，值了！”這位姓肖的男士說。

　　在工美大廈的奧運特許產(chǎn)品旗艦店，由于已是下午5點多，不少柜臺的貨品已所剩無幾，而旁邊掛有“3至4折”牌子的柜臺前人滿為患，記者怎么也沒能“鉆”進(jìn)去看看究竟。

　　代表調(diào)查 專賣店效應(yīng)若消失損失巨大

　　明天過后，本市上百奧運特許商品專賣店的奧運特許商品將正式 “退市”。通過北京奧運會打造的有品牌影響力的專賣店效應(yīng)隨著店面關(guān)閉、轉(zhuǎn)型而蕩然無存，數(shù)年打造的商業(yè)氛圍也將消失。

　　“這是一個巨大的損失！”市人大代表宋慰祖分析說，現(xiàn)在還在經(jīng)營的100多家奧運特許產(chǎn)品店，大約一半以上店鋪都會“消失”——“消失”指的不僅是關(guān)張，即便不關(guān)，轉(zhuǎn)賣普通商品，其品牌影響力也消失了，“泯然眾人矣”。

　　“奧運后，這些店已經(jīng)被我們打造出來了。如果白白讓這些店無聲無息地消失，這是一大損失，等于奧運的財富我們沒有繼承下來。”

　　同時，特許零售商不得不面臨重新組織貨源、轉(zhuǎn)型的“真空”。據(jù)宋代表對幾家與奧組委簽約的大零售商的調(diào)研，由于奧運產(chǎn)品停銷，所有貨源要重新組織，對商店來講，和之前沒有繼承性，過去打造的品牌影響力、專賣店影響力也一下子消失，必須換另一個名字，重新組織銷售別的商品，“這產(chǎn)生了一個轉(zhuǎn)型的真空，(商家覺得)這個過渡跳躍太大。”宋代表說。

　　商家們很希望能順利轉(zhuǎn)化銷售的方向，能相對延續(xù)、不間斷地經(jīng)營新的品種豐富的商品，這樣，商家在品牌影響力、銷售收入上，損失都會降到最低。“他們很希望有這樣的機(jī)會。”宋代表告訴記者。

　　代表支招 賣北京品牌可繼承專賣店效應(yīng)

　　宋代表建議，將部分奧運特許產(chǎn)品店轉(zhuǎn)化為以銷售北京名牌為主的 “北京品牌”專賣店，以繼承奧運塑造的專賣店的品牌效應(yīng)。

　　何謂“北京品牌”？即是將北京的很多本地名牌和老字號品牌集聚在一起。“北京不缺名牌產(chǎn)品，缺的是集聚和強(qiáng)力的推廣。”宋代表隨口就報出了眾多北京的知名品牌——紅星二鍋頭、王致和釀造、全聚德烤鴨、銅牛服裝、京冠毛巾、雪蓮羊絨衫、愛國者數(shù)碼……

　　在宋代表的設(shè)想里，將來人們一走進(jìn) “北京品牌”店，四壁都是琳瑯滿目的有鮮明“北京品牌”標(biāo)識的食品、服裝、玩具、數(shù)碼產(chǎn)品……但又不同于淹沒在百貨商場里的形形色色的商品，而是提煉出來的真正的 “北京品牌”。宋代表設(shè)想，這些商品既有自身品牌，又有顯著的“北京品牌”標(biāo)識。商店也應(yīng)采取特許經(jīng)營方式，由專業(yè)機(jī)構(gòu)和部門來認(rèn)定品牌的價值。“游客們在此購買的商品，應(yīng)當(dāng)都是帶回了家可以炫耀的——我到過北京了，我購買了北京的特色產(chǎn)品。”

　　商家反應(yīng) “代表提議非常有價值”

　　“(代表的)這個提議非常好，如果能得到各方面支持，把項目扶持起來，我覺得非常有價值。”北京疊翠旅游紀(jì)念品公司總經(jīng)理王報春在接收記者采訪時說。他認(rèn)為，如果能沿用奧運模式打造新的品牌店，推介好的產(chǎn)品出來，做到像奧運這樣規(guī)范的管理，是很有價值的，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益都會很好。

　　疊翠是2004年北京奧組委批準(zhǔn)的首批7家奧運特許零售商之一，在北京共有140多家奧運特許零售店。王報春說，目前僅有十余家店還在經(jīng)營奧運商品，包括天安門、故宮、頤和園、天壇的特許店，“主要是為了清理庫存”，其余店鋪在去年年底都基本撤了。撤掉的商店改為賣服裝、化妝品、營養(yǎng)品等，“奧運前做其他零售商品的，都恢復(fù)了原來的經(jīng)營品種。”

　　是否擔(dān)心原來集聚的品牌效應(yīng)失去？“擔(dān)憂過。”王報春坦誠地說，摘去了“奧運”牌子的店鋪，確實影響力下降了。另外，店鋪規(guī)模也縮小了，比如天安門的店鋪，三間房只留了一間房，相應(yīng)的人員也減少了。“如果就這樣無聲無息了，很可惜。”

　　權(quán)威表態(tài) 市商務(wù)局：近期擬召開商家調(diào)研會

　　市商務(wù)局流通規(guī)劃處在給宋慰祖代表的初步回應(yīng)中表示，已在考慮發(fā)揮奧運特許店在奧運后的應(yīng)用，近期擬組織召開商家調(diào)研會，圍繞宋代表的建議案，聽取奧運品牌專賣店主要運營商的意愿和想法，共同商討轉(zhuǎn)型問題。調(diào)研會后，將會給予宋代表正式回復(fù)。

　　同時，市商務(wù)局還將就如何組織品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)者形成“北京品牌”、如何認(rèn)定“北京品牌”，與市工促局等相關(guān)委辦局開展協(xié)商。(記者 王海亮 韓娜)