金融危機(jī)帶來的中國(guó)國(guó)內(nèi)大賣場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化。價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)直指地?cái)們r(jià)。就在一周前家樂福打出1元大促銷后，昨日，TESCO華南區(qū)營(yíng)運(yùn)總監(jiān)Tony Hoggett向羊城晚報(bào)記者透露，從3月4日開始也將推出史無前例的1、3、5元低價(jià)商品促銷。而今天TESCO還將全面啟動(dòng)2009年全新調(diào)價(jià)政策，3500種商品保持市場(chǎng)最低價(jià)。

　　爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額是頭等大事

　　“目前，所有零售企業(yè)做促銷的原因都是經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，消費(fèi)信心指數(shù)下滑。”Tony Hoggett坦率承認(rèn)面臨的巨大挑戰(zhàn)，“你做的促銷如果只是和去年一樣，那么，今年一定會(huì)比較困難。”為此，Tony表示從今日開始，TESCO運(yùn)行全新的市調(diào)比價(jià)政策，聘請(qǐng)第三方公司進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，保證將在中國(guó)各區(qū)每周市調(diào)的最低價(jià)商品由原來的3000件增長(zhǎng)為3500件，這些商品均系各區(qū)域的熱銷民生用品。“配合這種長(zhǎng)期的低價(jià)措施，我們還有更勁爆的1、3、5元低價(jià)商品促銷將于3月4日開始推出。”在中國(guó)市場(chǎng)只有61家大賣場(chǎng)的TESCO期望強(qiáng)力的促銷和低價(jià)政策可以幫助他們爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額。

　　其實(shí)，TESCO的壓力不僅來自金融危機(jī)造成的消費(fèi)低迷，還有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手咄咄逼人的價(jià)格攻勢(shì)。一周前，家樂福超市高調(diào)宣布推出1元小商品促銷，涵蓋了最熱門的消費(fèi)品，如飲料、啤酒、洗滌用品、護(hù)膚美容用品、調(diào)味品、糖、餅干、奶制品、方巾等。至今為止，家樂福廣州五家分店的日均銷量已經(jīng)達(dá)到50萬件。而在卜蜂蓮花超市,過千種商品以1元、3元至9.9元均價(jià)促銷，宏城超市也推出了150種產(chǎn)品以9.9元促銷。從2月4日到2月20日，沃爾瑪在全國(guó)所有商場(chǎng)里，精選數(shù)百種商品讓利降價(jià)，大部分商品折扣幅度達(dá)到20%。

　　不言而喻，面臨金融危機(jī)，以外資零售巨頭為首的大賣場(chǎng)今年在中國(guó)零售市場(chǎng)的促銷價(jià)格戰(zhàn)將愈演愈烈，同時(shí)，降價(jià)也將成為一種常態(tài)。

　　惡性競(jìng)爭(zhēng)會(huì)否撕裂零供關(guān)系？

　　這場(chǎng)金融危機(jī)下的零售巨頭價(jià)格戰(zhàn)將帶來什么樣的后果？有不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，如此激烈的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)導(dǎo)致本來已經(jīng)惡劣的零供關(guān)系走向深淵。

　　價(jià)格是商戰(zhàn)利器，尤其是在市場(chǎng)疲軟時(shí)期，表現(xiàn)在市場(chǎng)上的輪番降價(jià)。事實(shí)上，目前國(guó)內(nèi)大賣場(chǎng)商品促銷面越來越大的狀況已經(jīng)令許多供貨商非常擔(dān)心：2009年供貨商的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用逆經(jīng)濟(jì)下滑而出現(xiàn)上漲，最高漲幅達(dá)30%。有供貨商直言，零售商輪番進(jìn)行價(jià)格促銷，最終都會(huì)由供貨商買單，在目前經(jīng)濟(jì)不景氣、消費(fèi)者收入普遍下降的情況下，上調(diào)商品價(jià)格是不現(xiàn)實(shí)的，但分?jǐn)偞黉N成本很可能就會(huì)在商品分量上、品質(zhì)上“動(dòng)腦子”，造成更大的惡性循環(huán)，最終供應(yīng)商、商家和消費(fèi)者都受到傷害。

　　對(duì)此，Tony回應(yīng)，TESCO的促銷讓利空間主要是從內(nèi)部挖潛得來。比如TESCO將繼續(xù)致力于節(jié)能門店和物流中心的建設(shè)，持續(xù)投入營(yíng)運(yùn)系統(tǒng)和流程的更新，以簡(jiǎn)化企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理，降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本。

　　“我們沒有要求供應(yīng)商提供特別的價(jià)格，低價(jià)政策就是保證他們的銷量增長(zhǎng)，我們的市場(chǎng)份額增加，以及消費(fèi)者買到便宜貨，實(shí)現(xiàn)三贏的局面。”Tony反復(fù)強(qiáng)調(diào)這樣的觀點(diǎn)。(記者 孫晶)