入夏后空調(diào)市場的波瀾不驚，終于在昨天被蘇寧砸向市場的100萬臺特價(jià)空調(diào)打破。中國空調(diào)市場持續(xù)3年漲價(jià)的勢頭，也因此被渠道連鎖大鱷摁下。

　　重現(xiàn)江湖

　　“蘇寧在北京將把1匹空調(diào)價(jià)格降到1000元以下，這是千元空調(diào)消失3年后，第一次重現(xiàn)江湖。”昨天上午，蘇寧電器華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍在發(fā)布會上宣稱，即日起，蘇寧將在全國范圍內(nèi)啟動為期3周的空調(diào)市場攻勢。此次，北京市場為其全國三大主攻市場之一。

　　這是蘇寧今年來力度最大的一次價(jià)格攻勢。為此，蘇寧提前洽談儲備了100萬臺超低價(jià)位空調(diào)，并將在未來3周內(nèi)向全國市場投入5億元促銷資源，使空調(diào)價(jià)格同比市場均價(jià)降20%-30%。“這將成為空調(diào)市場連續(xù)3年漲價(jià)后的第一次大跌。”蘇寧電器營銷總部高層如此評價(jià)。

　　作為主攻市場的北京，蘇寧不惜祭出因持續(xù)漲價(jià)已消失3年的“千元空調(diào)”。范志軍透露，從本周末起，蘇寧將在北京每周推出數(shù)千臺1000元特價(jià)空調(diào)。對于目前市場上比較主流的1.5匹和2匹空調(diào)，蘇寧也將把價(jià)格拉到1500元和2500元左右。

　　據(jù)蘇寧銷售統(tǒng)計(jì)，1.5匹空調(diào)的均價(jià)在2005年是1500元-1700元，經(jīng)歷2006年和2007年持續(xù)漲價(jià)后，今年1月-4月的銷售均價(jià)已達(dá)2000元-2200元；2匹空調(diào)價(jià)格也從2005年的2800元漲到今年1月-4月的3300元左右。蘇寧此輪價(jià)格戰(zhàn)，其實(shí)是把空調(diào)價(jià)格打回到3年前的水平。

　　另據(jù)海信科龍北京分公司總經(jīng)理譚剛透露，事實(shí)上，早在今年五一期間已有一二線空調(diào)品牌將1匹特價(jià)機(jī)降到1299元。跡象表明，廠家已開始試探市場底部。

　　銷量吃緊

　　敢于摁下連漲3年的勢頭，蘇寧自有所依。范志軍私下透露，出口受阻和內(nèi)需不旺已成為今年空調(diào)廠家兩大憂患。

　　根據(jù)中華商務(wù)網(wǎng)一季度統(tǒng)計(jì)，受人民幣升值、出口退稅減少、美國次貸危機(jī)以及原材料成本上漲等因素影響，中國空調(diào)業(yè)出口增速下滑。今年3月，國內(nèi)空調(diào)出口量554萬臺，同比下降2%。而占國內(nèi)空調(diào)出口1/4市場份額的美國市場，今年1-2月僅進(jìn)口中國空調(diào)109.7萬套，同比下降32%。

　　雖然中國空調(diào)企業(yè)今年也在意大利、俄羅斯、烏克蘭等海外市場有所斬獲，但由于這些市場總量較小，因此空調(diào)整體出口下滑不可避免，并由此導(dǎo)致出口比例較高的部分空調(diào)品牌面臨巨大庫存壓力。

　　另一方面，今年股市、樓市持續(xù)低迷，也一定程度抑制了空調(diào)消費(fèi)熱情。北京市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，北京市商品房現(xiàn)房銷售72.1萬平方米，同比下降17.3%。其中住宅現(xiàn)房銷售37.4萬平方米，同比下降39.2%。一季度全市共銷售住宅10598套，日均簽約量勉強(qiáng)過100套，同比大降46.9%。

　　在范志軍看來，樓市的低迷直接導(dǎo)致家電特別是空調(diào)銷售壓力加大。市場上的表現(xiàn)是，今年北京空調(diào)市場在3月旺季正式啟動后不久，即遭遇長時(shí)間低迷。4月份至今，已經(jīng)有部分廠家在北京的銷售同比下滑。

　　范志軍透露，截至3月底，國內(nèi)空調(diào)在庫量已達(dá)到1129.8萬臺，為近年來最高水平。到4月底，空調(diào)庫存量繼續(xù)增加到1300萬套。庫存壓力已使部分廠家現(xiàn)金流繃緊。

　　大浪淘沙

　　與此同時(shí)，國內(nèi)空調(diào)業(yè)品牌集中度加劇，以及空調(diào)節(jié)能升級，也使空調(diào)漲價(jià)聯(lián)盟崩盤出現(xiàn)內(nèi)在誘因。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，2008冷凍年度(當(dāng)年8月至次年7月為一個冷凍年度)前3個月(即2007年8月-10月)，格力、美的、海爾等前五大品牌的銷量為746萬臺，占全部銷售量1098.86萬臺的67.88%。五大品牌市場集中度，較2007冷凍年度提高近10個百分點(diǎn)，大多數(shù)三線品牌被清洗出局。

　　隨著三線品牌的淘汰，二線品牌迅速壯大。目前，海信科龍、志高、松下等二線龍頭已具備向海爾和美的叫板的實(shí)力。而中國空調(diào)市場，除格力外幾乎沒有廠家擁有品牌忠誠度的現(xiàn)狀，使價(jià)格戰(zhàn)無疑成為迅速提升市場份額的最佳武器。

　　另一方面，明年國家將提升空調(diào)能效門檻，空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)入門門檻將從現(xiàn)行2.6提升至3.2，連升三級。范志軍透露，目前國內(nèi)空調(diào)市場上80%以上定速空調(diào)能效低于3.0，去年全國庫存4級和5級能效空調(diào)多達(dá)1000萬臺，這些空調(diào)必須在今年一年內(nèi)迅速消化。各大空調(diào)品牌要想跑贏這場“能效升級大戰(zhàn)”，必須抓住2008冷凍年度的最后兩個多月時(shí)間。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，從長期來看，空調(diào)原材料成本的不可逆攀升和能效等級升級，將維持空調(diào)產(chǎn)品持續(xù)漲價(jià)趨勢。但在行業(yè)內(nèi)仍存在數(shù)十個品牌和激烈競爭時(shí)期，空調(diào)品牌經(jīng)常需要通過大降價(jià)來刺激市場、消化高危庫存、回籠資金，以維持長遠(yuǎn)發(fā)展。一旦國內(nèi)空調(diào)市場最后形成5家-8家寡頭把持市場局面，激烈的價(jià)格戰(zhàn)才會逐步趨于穩(wěn)定。(記者 段志敏 實(shí)習(xí)生 古曉宇)