畢馬威中國(guó)最新公布的報(bào)告顯示，隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的深入發(fā)展，該市場(chǎng)在過(guò)去兩年明顯出現(xiàn)越來(lái)越多的奢侈品公司，市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)飽和跡象。而“炫耀因素”的地位認(rèn)同仍是推動(dòng)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

　　畢馬威中國(guó)零售和消費(fèi)品業(yè)主管合伙人戴力行指出：“進(jìn)入中國(guó)奢侈品市場(chǎng)不久的公司面對(duì)的挑戰(zhàn)越來(lái)越嚴(yán)峻。中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的奢侈品牌數(shù)字不斷上升，由此可見(jiàn)市場(chǎng)已開(kāi)始出現(xiàn)飽和跡象。”

　　畢馬威對(duì)15個(gè)城市進(jìn)行調(diào)研后發(fā)表題為《中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者：追上潮流》的報(bào)告，這15個(gè)城市共有6600萬(wàn)成人人口，其中約有30%來(lái)自中產(chǎn)家庭。受訪者年齡介乎20歲至44歲之間。月收入全部超過(guò)人民幣3500元，而北京、上海、廣州和深圳等大城市的最低月收入則在人民幣5000元以上。平均而言，受訪者認(rèn)識(shí)64個(gè)不同的奢侈品牌，而2006年調(diào)研時(shí)的相關(guān)數(shù)字是52個(gè)。上海受訪者認(rèn)識(shí)的品牌數(shù)字更高達(dá)73個(gè)，二線城市一般是62個(gè)品牌。

　　過(guò)去十年，中國(guó)消費(fèi)者的收入和零售消費(fèi)開(kāi)支持續(xù)大幅增長(zhǎng)。2007年零售銷售額高達(dá)人民幣89000億元，較2006年增長(zhǎng)率超過(guò)17%。在短短6年間中國(guó)零售銷售額翻了一番。在報(bào)告中稱為“炫耀因素”的地位認(rèn)同仍是推動(dòng)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，但中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越懂得欣賞品牌所代表的價(jià)值和傳統(tǒng)，此外鑒賞收藏、領(lǐng)導(dǎo)潮流和縱情享受等也逐漸成為奢侈品消費(fèi)的推動(dòng)因素。(記者 索佩敏)