“恒源祥準(zhǔn)備明年繼續(xù)推出賀歲廣告。”昨日，恒源祥集團(tuán)品牌傳媒顧問丁秀偉表示，十二生肖電視賀歲廣告將按計(jì)劃在元宵節(jié)(2月21日)后停播。恒源祥已將廣告送往中國(guó)科技大學(xué)做科學(xué)考量，明年的賀歲廣告形式將參考考量結(jié)果。

　　“初衷是為讓觀眾開心”

　　今年春節(jié)期間，恒源祥的電視賀歲廣告因簡(jiǎn)單重復(fù)品牌名稱和十二生肖的形式，引發(fā)爭(zhēng)議。昨日，恒源祥集團(tuán)在北京召開廣告解讀會(huì)，恒源祥品牌傳媒顧問丁秀偉介紹，“重復(fù)”是恒源祥一貫的廣告形式，目的是讓觀眾記住，“品牌就是消費(fèi)者的記憶。”

　　丁秀偉表示，作為賀歲廣告，初衷是為讓觀眾開心，改變以往直白的拜年廣告形式。她介紹，在播出前的市場(chǎng)調(diào)查中，多數(shù)意見認(rèn)為這則廣告有趣搞笑，“配音員也笑了。”但是播出后“挨了不少罵”，讓她有些意外。

　　“感謝網(wǎng)友關(guān)注。”丁秀偉表示，理解網(wǎng)友的心情，會(huì)參考有益的意見，但“春晚也會(huì)被罵”，她并不擔(dān)心這則廣告影響恒源祥的品牌形象。

　　丁秀偉介紹，了解到網(wǎng)民的反應(yīng)后，恒源祥已經(jīng)將這則廣告送到中國(guó)科技大學(xué)，請(qǐng)專家科學(xué)考量受眾對(duì)其內(nèi)容和長(zhǎng)度的心理反應(yīng)。她透露，恒源祥準(zhǔn)備明年繼續(xù)推出賀歲廣告，策劃時(shí)將參考上述考量結(jié)果。

　　“停播與網(wǎng)民意見無關(guān)”

　　“這則廣告挑戰(zhàn)了觀眾的心理極限。”品牌專家李光斗在解讀會(huì)上表示，十二生肖廣告會(huì)讓觀眾感覺煩、惡心。雖然客觀上能提升恒源祥的品牌知名度，但是應(yīng)當(dāng)突破固有的“重復(fù)”形式，追求品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

　　零點(diǎn)調(diào)查業(yè)務(wù)總裁張軍則認(rèn)為，1分鐘的時(shí)間只宣傳品牌顯得浪費(fèi)，恒源祥的廣告表現(xiàn)手法有提升空間。

　　根據(jù)恒源祥集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間這則時(shí)長(zhǎng)1分鐘的廣告已在電視臺(tái)播出近200次。丁秀偉介紹，元宵節(jié)后十二生肖廣告會(huì)按計(jì)劃停播，與網(wǎng)民意見無關(guān)。 (記者 白杰戈)