每到年底農(nóng)閑的時候，很多地方的政府都會組織送戲下鄉(xiāng)，送電影下鄉(xiāng)，不過，從去年年底開始，有一樣新東西被送到了農(nóng)村，就是家電，發(fā)起這項活動的是國家財政部和商務部，他們選擇了山東、河南、四川三個省，實施家電下鄉(xiāng)試點工作，具體點說，農(nóng)民只要購買指定型號的電器，國家直接給予相當于銷售價格13%的補貼，這項政策究竟能給農(nóng)民帶去多少實惠？

　　在四川江油武都鎮(zhèn)的一個家電市場，記者看到，整個家電下鄉(xiāng)展區(qū)都被前來咨詢的農(nóng)民朋友圍的水泄不通，鄉(xiāng)親們都非常好奇，這些下鄉(xiāng)來的家電產(chǎn)品究竟是個什么樣子。

　　作為活動的先行軍，四川的家電下鄉(xiāng)活動，已率先在全省范圍全面啟動，只要您擁有當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)戶籍，就都有機會享受此次的家電補貼。

　　由于本次家電下鄉(xiāng)活動的生產(chǎn)及銷售流通企業(yè)，都是經(jīng)過招投標決定的，因此，只有在指定的銷售網(wǎng)點、購買中標生產(chǎn)企業(yè)的中標產(chǎn)品，才能享受到家電財政補貼。

　　需要提醒農(nóng)民朋友注意的是，此次家電的補貼范圍只限于：電視、冰箱(含冰柜)、手機這三種家電產(chǎn)品，同時，即使是這三類產(chǎn)品，您也必須在15家中標企業(yè)所生產(chǎn)的、共計197種中標產(chǎn)品的范圍內(nèi)進行選擇。

　　這次家電下鄉(xiāng)活動也對這些產(chǎn)品進行了最高限價，即彩電單價不超過1500元；電冰箱、冷柜類不超過2000元；手機單價不超過1000元。

　　同時，為了便于識別，從今年二月起，家電下鄉(xiāng)商品會啟用屏幕上的這個統(tǒng)一標識，而且銷售網(wǎng)點也應該具有“家電下鄉(xiāng)指定店”的標識。

　　那么買了產(chǎn)品后，補貼究竟怎么領(lǐng)？這無疑是廣大農(nóng)民消費者最為關(guān)心的問題。

　　對此，記者首先走訪了四川省財政廳，財政廳經(jīng)建處副處長藍福軍告訴記者，四川全省所有市洲及擴權(quán)縣的專項補貼資金，已發(fā)放到位。

　　那么各地方的情況如何？

　　江油市財政局副局長金泓：“這個是四川省財政廳在1月14號，把中央這個專項補貼和省上應負擔的補貼，兩比一共82萬，已經(jīng)全部打到我們在江油市財政局中央專項資金特設專戶上，這個資金已經(jīng)到位了。”

　　在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，家電下鄉(xiāng)財政補貼能否方便、及時的拿到手，也是農(nóng)民消費者們普遍關(guān)心的問題。

　　“到當?shù)刎斦�所去申報，當�(shù)刎斦�所當時就對這個情況進行審核，審核以后，剩下的工作就是財政系統(tǒng)內(nèi)部的工作，廣大農(nóng)民消費者，就不需要再花時間和精力來跑這個事情了。”

　　我們在這里提醒您，此次家電下鄉(xiāng)活動的截止日期為2008年5月31日，在此之前，如果您在指定銷售網(wǎng)點、購買了中標類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，您可以帶齊以下材料，前往您的戶口所在地，鄉(xiāng)鎮(zhèn)財政所申報財政補貼：

　　所購產(chǎn)品的發(fā)票原件及復印件；能夠證明您身份的居民身份證、戶口本；購買家電產(chǎn)品時，包裝中附帶的這個綠色家電下鄉(xiāng)專用標識卡；您的儲蓄存折或糧食直補專用存折。

　　經(jīng)核查無誤，縣級財政部門會在您申請之日起15天內(nèi)，將補貼資金直接劃撥入您的儲蓄存折，補貼的資金數(shù)額為您所購產(chǎn)品，銷售價格的13%。

　　另外還需要提醒您的是，與山東、河南不同，此次四川省的補貼發(fā)放實行屬地原則，也就是說，您只能在您戶籍所在地的縣級范圍內(nèi)，購買補貼類家電產(chǎn)品，凡跨縣購買的，就無法領(lǐng)取補貼了。

　　也許您還會擔心，補貼領(lǐng)取后，如果產(chǎn)品不合適，能不能退貨？

　　“如果符合退貨條件的話，我們堅持第一原則是，先退補貼后退貨，他首先要到當?shù)氐男庞蒙绮块T，把他領(lǐng)取財政，因為錢已經(jīng)打他私人賬戶上，他需要把這筆資金，首先要劃回縣級財政部門，那么縣級財政部門收到這筆資金以后，給他出具一個證明，他憑這個證明然后到商家去退貨。”

　　家電下鄉(xiāng)既實惠，又方便，這個史無前例的政策就是想啟動農(nóng)村消費市場，有關(guān)部門估算，它所帶來的家電銷售額將是一個天文數(shù)字，僅四川一個省，試點期間農(nóng)村新增消費額可能高達20到30億元，相應國家拿出的財政補貼就得有好幾億元，農(nóng)民買家電，國家來報銷，給農(nóng)民帶來了實實在在的好處，但是這次指定的產(chǎn)品價格都很便宜，那么它們的質(zhì)量又有沒有保證？

　　當記者趕到長虹電視制造一廠時，幾條生產(chǎn)線上的工作人員都在緊張忙碌著，目前，流水線上正在裝配的，正是一款家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。

　　那么這一臺臺趕制出來的、整裝待發(fā)的下鄉(xiāng)產(chǎn)品，能否保證質(zhì)量？據(jù)長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明介紹，長虹針對這次家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，加檢了許多產(chǎn)品的試驗，針對農(nóng)村的標準可能更殘酷。

　　實際上，除了電視外，此次用于家電下鄉(xiāng)的很多手機及冰箱產(chǎn)品，也都及極有針對性地研發(fā)了許多適應農(nóng)村消費環(huán)境的新功能，比如美菱冰箱，針對農(nóng)村老鼠較多的情況，對后蓋進行了改造，專門制作了這個擋鼠板，而就是這個微小的改動，便可以很大程度上降低冰箱的故障發(fā)生率，有效延長冰箱的使用壽命。

　　這次家電下鄉(xiāng)活動中，全國共有15個品牌197個品種中標，應該說，這些都是全國知名的品牌，很多企業(yè)在推出產(chǎn)品的時候，不僅考慮了農(nóng)村消費者的消費能力，也針對他們的消費習慣進行了專門設計，這樣的家電產(chǎn)品究竟能不能受到農(nóng)民的歡迎？

　　家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)點負責人李世勇告訴記者，家電下鄉(xiāng)這個活動，雖然只有指定的機型，但還有其他品牌的手機，然后通過這個活動，他過來購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，如果他在這些機型里面有不中意的，那可以看其他的機型，也就起個宣傳的作用。

　　李世勇告訴記者，對于普通的產(chǎn)品，他的單機利潤一般在10%左右，但由于此次家電下鄉(xiāng)對產(chǎn)品進行了最高限價，并且明確要求所有銷售網(wǎng)點，要為所售補貼家電產(chǎn)品開具正式發(fā)票，因此他的利潤空間也就受到了相應擠壓。

　　利潤雖然打了折扣，但是李世勇告訴記者，由于手機銷售不存在運輸?shù)扰渌统杀荆�因此在他看來，家電下鄉(xiāng)還是會給他帶來很多薄利多銷的機會。

　　與李世勇的樂觀相比，在新安鎮(zhèn)經(jīng)營家電買賣的李震，對家電下鄉(xiāng)的態(tài)度卻略顯不同。

　　家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)點負責人李震告訴記者，對于自己這個座落在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的小型家電商場而言，顧客群基本固定在周邊幾個村鎮(zhèn)的鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親，因此在實施家電下鄉(xiāng)后，他就很難像那些在一、二級市場擁有強大網(wǎng)絡的生產(chǎn)、流通企業(yè)那樣，在銷售上做到以量取勝，而更重要的是，此次家電下鄉(xiāng)對于“送貨上門”的配送規(guī)定，也給了他不小的壓力。

　　李震坦言，迫于相關(guān)成本增加的壓力，一些在商言商的基層銷售網(wǎng)點，已經(jīng)開始絞盡腦汁想對策了。

　　在四川采訪的時候，記者發(fā)現(xiàn)當?shù)貛准掖笠恍┑纳虉黾娂姶虺隽恕凹译娤锣l(xiāng)活動銷售網(wǎng)點”的大幅宣傳標語，彩電柜臺上，很多品牌的彩電都把“家電下鄉(xiāng)，國家補貼”的字樣貼在了最醒目的位置，可是，一些規(guī)模小點的商場卻感受到了壓力，顯然“家電下鄉(xiāng)”不僅引發(fā)了農(nóng)村的消費熱潮，也無形當中帶來了一場商戰(zhàn)，但是，我們在這場本該熱鬧的商戰(zhàn)中，也發(fā)現(xiàn)了一些不和諧的地方。

　　1月18日，記者趕到了某縣級市家電下鄉(xiāng)啟動儀式現(xiàn)場，本以為這樣的活動，一定會被各中標企業(yè)的家電補貼產(chǎn)品所占據(jù)，但出乎意料的是，偌大的廣場，卻難覓真正家電下鄉(xiāng)的身影。

　　放眼望去，廣場變成了替身的舞臺，照相機、剃須刀、mp3播放器等等，形形色色的商品全都不失時機地，搭上了家電下鄉(xiāng)這班車，同樣的，現(xiàn)場派發(fā)的一些宣傳彩頁，也與活動主題毫不相干。

　　在家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)中記者看到，公示出的康佳中標彩電及冰箱的最高售價分別為1299元與1730元，對比一下啟動儀式現(xiàn)場上的這些康佳產(chǎn)品，無論是價格還是型號，都與難與補貼類產(chǎn)品匹配，很顯然，這又是一次借臺唱戲，再來看看這邊的手機展臺。

　　八款都是中標產(chǎn)品——那么實際情況真如商家所言嗎？在這個“家電下鄉(xiāng)指定銷售柜臺”里，記者卻只見到了這一款補貼產(chǎn)品。

　　正如記者在節(jié)目中介紹的，無論是這些本就不在補貼范圍中的電飯煲、微波爐等家電產(chǎn)品，還是康佳這些中標企業(yè)的非中標產(chǎn)品，都是不可能享受到政府的財政補貼的，而熱鬧的儀式上，紅色的“家電下鄉(xiāng)銷售服務承諾書”依然醒目，第七條：不誤導農(nóng)民消費者。但在現(xiàn)實中，可能被誤導的形式，卻還有更多。

　　在一家萬紅家電部，門口懸掛的這幾條“下鄉(xiāng)”補貼宣傳橫幅，無疑頗為引人注目，家電部的老板娘說，今天店里就賣出去了臺家電下鄉(xiāng)冰箱，在這份宣傳彩頁上，記者可以很清楚地看到“冰箱下鄉(xiāng)鎮(zhèn)”、“享受零售價13%的補貼”、“持補貼卡、身份證、購物憑證領(lǐng)取補貼”等字樣，也許這樣的宣傳詞，對于中標家電下鄉(xiāng)生產(chǎn)企業(yè)的廠商而言正合時宜。然而實際情況卻是，這家冰箱生產(chǎn)廠，并不在中標企業(yè)之列。

　　四川省商務廳副廳長賈壯苗：“任何一個政策和一個國家的辦法出臺，都會在完全市場經(jīng)濟條件下，產(chǎn)生一些問題，打個比方說，我們最近就發(fā)現(xiàn)有些沒有中標的企業(yè)，也比照我們家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品來進行促銷或者銷售，這樣的話也可能對市場帶來一些混亂。”

　　半小時觀察

　　在一條政策的支持下，“家電”突然就長了腿，以前翻不過的高山，它們一下子翻過去了；以前趟不過的大河，它們一下子趟過去了。它們走到了越來越多的偏遠山區(qū)，走到了農(nóng)民兄弟們的家庭生活當中。

　　對于偏遠山區(qū)的農(nóng)民兄弟來說，他們期待著了解外面的世界，期待著能夠與城市人一樣每天都看到新鮮的生活。家電下鄉(xiāng)圓了他們的夢。對于家電企業(yè)來說，家電下鄉(xiāng)更是解決它們產(chǎn)能過剩的一條好途徑。在國家補貼下的農(nóng)民兄弟有了足夠的消費能力，就意味著下鄉(xiāng)的家電企業(yè)有了足夠的利潤來源。在激烈的市場競爭中，能夠撈著下鄉(xiāng)的機會，對于家電企業(yè)來說，就是最大的利好。

　　但是值得警惕的是，我們的家電企業(yè)不能將農(nóng)民兄弟當作過時淘汰產(chǎn)品的傾銷對象，否則家電下鄉(xiāng)不僅不會使他們得到長久的尊重，還會使他們丟掉了信譽和口碑。對于有關(guān)部門來說，如果不能有效遏制沒有中標的家電企業(yè)亂下鄉(xiāng)的不正當競爭行為，“家電下鄉(xiāng)”就會徹底變味兒。

　　“家電下鄉(xiāng)”是條好政策，好政策就得有好保障。如何更有效地保護農(nóng)民們的切身利益，如何更有效地保護下鄉(xiāng)家電企業(yè)的切身利益，值得有關(guān)部門深思。(主編：張凱華 記者：盛情 攝像：李培)