唇膏、香水、圍巾、面膜……臨近年底，贈品搶購戰正在許多時尚雜志的上市日瘋狂上演著。如今，一本價值10元至15元的時尚類雜志，隨刊附送的贈品卻可能高達幾十元甚至上百元，精明的時尚消費者對贈品的關注早就超過了雜志本身。

　　搶手雜志上攤搶光

　　記者昨天在西單的幾個報刊亭看到，包括《瑞麗》、《時尚芭沙》、《嘉人》、《ILOOK》、《VOGUE》、《昕薇》等二十幾種時尚類雜志，幾乎都有贈品隨刊。這些雜志的贈品五花八門，什么電動牙刷、名牌化妝包、面霜試用裝、圍巾以及水壺等。有些贈品非常超值，如買20元雜志贈10ML的夏奈爾睫毛膏，贈品本身已經超過買雜志的錢。

　　“現在8成以上的時尚雜志都有贈品。”一家報攤的攤主告訴記者，贈品好的雜志銷路就好，有時搶手的雜志剛上攤幾個小時就都賣沒了。

　　省錢體驗大牌消費

　　“我就喜歡買帶贈品的雜志，能省錢買到名牌。”經常買時尚類雜志的董麗告訴記者，今年以來，經常有名牌面霜、精華素的小毫升試用裝，要是在商場，只有在購買了幾百元產品后才會得到幾個小袋，而這些10元買來的雜志贈的試用裝用半個月都夠了。她回憶買的最值的一次是某本雜志新年特刊，“包括面膜、睫毛膏、護手霜、化妝包一大堆贈品足足有300元呢。”

　　“買贈品是個樂趣，要不肯定不花錢買雜志。”記者隨機問了幾位平時在公司工作的“贈品族”，她們中有人為了一個贈品手提袋跑遍了環線地鐵的報攤。

　　贈品上演另類瘋狂

　　“買櫝還珠”式的消費模式也帶來其他效應，許多人開始利用贈品謀利。方小姐就曾經遭遇攤主的變相漲價，一本20元大開本雜志贈小開本雜志和兩個化妝品贈品，攤主竟然把兩本雜志拆開賣。贈品價值超過百元的雜志，有些攤主甚至會漲個5元或10元。

　　“有些人一買就是幾十本囤著，還把贈品拿到網上去賣呢！”也有攤主這樣“舉報”某些消費者。

　　贈品瘋狂源于競爭瘋狂

　　贈品的花樣百出背后是雜志競爭手段的升級。3年前，北京街頭的時尚生活類雜志不超過10種，而如今這類雜志數得出名字的就有幾十種。“我們不贈贈品，其他雜志也會送。”地處建國門大街的一家雜志市場部王小姐告訴記者。去年9月在國家新聞出版總署的召集下多家生活消費類期刊聯合發出倡議書，承諾從去年11月起，自覺抵制隨刊贈品行為，但隨后發現雜志也不好賣了。低調幾個月后，雜志的隨刊贈品又悄然多了起來。(記者 傅洋）