把幾元錢玫瑰鍍上一層“金衣”后賣到680元的“天價(jià)”，還沒下鍋就引來(lái)爭(zhēng)議的沈陽(yáng)“金餃”標(biāo)價(jià)518元一盒，比普通蘋果個(gè)頭大一點(diǎn)、顏色漂亮點(diǎn)的“日本蘋果”賣到8000元一個(gè)；上海香格里拉酒店售價(jià)38.8888萬(wàn)元的情人節(jié)套餐……春節(jié)前，奢侈品消費(fèi)呈現(xiàn)出了前所未有的高漲。可是，我們真的需要如此“天價(jià)”的奢侈消費(fèi)嗎？
奢侈品消費(fèi)風(fēng)不可長(zhǎng)
年關(guān)臨近，天價(jià)年貨、豪華禮品等奢侈品也迎來(lái)了一年中的旺季。150元一只的蘋果，1988元一盒的紅燒鮑魚，68000元一瓶的酒成了賣場(chǎng)里人氣頗高的商品。對(duì)于天價(jià)年貨、豪華禮品，各種質(zhì)疑聲一直未絕于耳。是放任自流還是要干預(yù)管理？
首先，我們需要留意的是，這些比同類產(chǎn)品貴出幾倍甚至十幾倍的商品是否真的物有所值？誠(chéng)然，有些商品由于其品種的稀缺性，工藝的復(fù)雜性，而使其本身的價(jià)值明顯超出同類產(chǎn)品，建立在這種價(jià)值提升基礎(chǔ)上的價(jià)格的增長(zhǎng)是無(wú)可厚非的。不過(guò)，從市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)狀況來(lái)看，不少天價(jià)禮品其實(shí)就是普通商品改頭換面而成的。比如，換個(gè)包裝，改個(gè)名稱，玩?zhèn)�概念，價(jià)格便躥升幾倍。因此，天價(jià)年貨也好，豪華禮品也罷，關(guān)鍵在于價(jià)格要與價(jià)值相符。這就要求工商、物價(jià)等相關(guān)部門做好市場(chǎng)的監(jiān)管工作，防止個(gè)別商家借機(jī)進(jìn)行商業(yè)欺詐。
其次，天價(jià)年貨與豪華禮品的出現(xiàn)并大受追捧也反映出了消費(fèi)者的一種不成熟的消費(fèi)心理和炫富心態(tài)。不少消費(fèi)者持有這樣的想法：貴的就是好的，價(jià)格高的就等于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。其實(shí)不然。殊不知，在當(dāng)前還不很健全的市場(chǎng)環(huán)境下，商家抓住消費(fèi)者心理，任意拔高商品價(jià)格的情況屢屢出現(xiàn)。
還有一種情況，一部分手中有些錢的消費(fèi)群體，惟恐別人不知道自己富有。他們?cè)谙M(fèi)1000多元一盒鮑魚、20萬(wàn)元一餐的年夜飯時(shí)，希望滿足的不僅是味覺，更在乎的是一種畸形心態(tài)的自我滿足。基于這種炫富心態(tài)下的天價(jià)、豪華商品消費(fèi)，看似時(shí)尚前衛(wèi)，其實(shí)暴露的只是淺薄無(wú)知，是高檔奢靡掩蓋著的低級(jí)趣味。
同時(shí)，這也是對(duì)傳統(tǒng)“禮”文化的一種誤解。仔細(xì)分析，不難發(fā)現(xiàn)，節(jié)前購(gòu)買奢侈品的人群用于自我消費(fèi)的并不占主流，絕大多數(shù)都是作為禮品用來(lái)饋送。在不少人固有的意識(shí)中，將“禮”簡(jiǎn)單的等同于“禮品”。似乎“天價(jià)禮品”就是重禮的代名詞，這是對(duì)傳統(tǒng)“禮”文化的一種認(rèn)識(shí)錯(cuò)位。
天價(jià)年貨、豪華禮品的出現(xiàn)看似是普通的市場(chǎng)行為，其實(shí)并非簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。其背后有著社會(huì)、文化、傳統(tǒng)等多重因素的影響。因此，對(duì)于這樣看似簡(jiǎn)單其實(shí)并不簡(jiǎn)單的問(wèn)題，不能期望于用一個(gè)簡(jiǎn)單的行政命令來(lái)解決。而是要從多方面加以引導(dǎo)，特別是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要帶頭抵制拜金主義、享樂(lè)主義和奢靡之風(fēng)，從而把國(guó)人的消費(fèi)觀引上一條健康的軌道。(張子瑞）
