今年的“十一”黃金周,有兩大看點(diǎn),看點(diǎn)一:我國實(shí)施黃金周休假制度整整滿十年,今年開始取消“五一”黃金周,代之以一系列的小長假,“十一”黃金周成為除春節(jié)外唯一的黃金周,且這一黃金周也面臨著存廢之爭。此時(shí)此刻,“十一”黃金周的市場表現(xiàn),可以成為觀察十年前黃金周制度這一政策創(chuàng)新、市場創(chuàng)新到如今是否仍然有強(qiáng)大的生命力的重要窗口；看點(diǎn)二:中國經(jīng)濟(jì)走到今年,面臨一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn),原來主要依靠投資和出口拉動的增長模式遇到了重大瓶頸,急需向更倚重內(nèi)需尤其是更倚重消費(fèi)拉動的增長模式轉(zhuǎn)變。“十一”黃金周的市場表現(xiàn),也成為這種轉(zhuǎn)變能否順利實(shí)施的一個(gè)重要的觀察對象。

　　那么,“黃金七日”的市場表現(xiàn),給我們傳遞了什么樣的信號呢?

　　“十一”的消費(fèi)市場傳達(dá)了兩個(gè)重要的信號。信號之一,黃金周休假制度實(shí)施了十年,雖然有種種弊端,但到目前為止,這種制度創(chuàng)新帶來的激活國人休假意識、刺激假日經(jīng)濟(jì)、拉動內(nèi)需的潛力仍在。特別是在“五一”黃金周取消之后,“十一”黃金周在一段時(shí)間內(nèi),仍然有繼續(xù)存在的必要。

　　在“十一”之前,人們對國慶黃金周的消費(fèi)市場特別是旅游休閑市場的前景有兩種不同的預(yù)測,一種觀點(diǎn)認(rèn)為經(jīng)過春節(jié)冰凍災(zāi)害和“五一”長假取消等因素的累積效應(yīng),“十一”黃金周的消費(fèi)市場將會有一次大的爆發(fā)；另一種觀點(diǎn)則指出,今年以來整體經(jīng)濟(jì)形勢不盡如人意,人們的消費(fèi)意愿很可能會降低,“十一”黃金周不會出現(xiàn)十分火爆的景象。

　　七天的實(shí)踐證明,前一種預(yù)測是正確的。旅游異常火爆。來自全國假日辦的消息表明:截至10月4日18時(shí),全國納入監(jiān)測的119個(gè)直報(bào)景區(qū)共接待游客219.32萬人次,同比增長28.91%；收入同比增長29.75%。其他消費(fèi)市場也熱火朝天,家電、文化娛樂、餐飲市場尤甚。來自中國銀聯(lián)的數(shù)據(jù)顯示,今年“十一”黃金周民眾消費(fèi)熱情高漲,前三日境內(nèi)銀行卡跨行交易總金額和跨行交易總筆數(shù)較去年黃金周前三日分別增長55%和43%。

　　黃金周七日的市場表現(xiàn),給我們的另一個(gè)重要啟示是:要擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi),必須更多地通過市場創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)。黃金周七天,從消費(fèi)的角度看,其實(shí)是有喜也有憂的,房地產(chǎn)市場人氣雖然明顯回升,但消費(fèi)者觀望情緒仍然濃重；汽車市場總體也偏于淡靜,這些大額消費(fèi)品(投資品)的不溫不火,說明宏觀經(jīng)濟(jì)走勢的不明朗的確在一定程度上影響了老百姓的消費(fèi)意愿。但家電、IT產(chǎn)品等耐用消費(fèi)品、餐飲、旅游休閑產(chǎn)品的火爆、乃至于房地產(chǎn)市場、車市在某些局部、某些產(chǎn)品上的熱銷也告訴人們:市場創(chuàng)新是可以創(chuàng)造消費(fèi)的。

　　說到市場創(chuàng)新,旅游度假產(chǎn)品的創(chuàng)新是最為突出的,這也是近十年來黃金周旅游收入增長數(shù)倍、成為黃金周休假制度最大受益者的最重要的原因之一。除了傳統(tǒng)的觀光游之外,今年“十一”黃金周的旅游花樣可謂更豐富多彩:農(nóng)家樂旅游從大城市周邊起步,逐漸風(fēng)靡全國各地。“十一”期間,單是長沙就有上百萬市民、游客涌向長沙農(nóng)村,數(shù)以百計(jì)的各類鄉(xiāng)村活動讓游客們陶醉于阡陌之間而不思返。集知識性、參與性于一體的工業(yè)旅游也漸成氣候。人們拖家?guī)Э?到鋼鐵企業(yè)了解鋼鐵是怎樣煉成的,到輕工企業(yè)參觀化妝品的制造流程。美食游、高爾夫?qū)＞�游等專業(yè)產(chǎn)品方興未艾；汽車租賃、家庭旅館、青年旅館等新興業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展,旅游消費(fèi)多元化有力地?cái)U(kuò)大了旅游市場的容量,提高了旅游市場的質(zhì)量。

　　家電、家居、日用品的熱銷在很大程度上也得益于廠家商家經(jīng)營理念、營銷方式的創(chuàng)新。

　　“家電套餐”成為企業(yè)節(jié)日銷售新增長點(diǎn)。今年“十一”,全國各地的家電連鎖巨頭普遍反映家電產(chǎn)品銷售大幅增長,究其原因,除了降價(jià)促銷這一傳統(tǒng)招數(shù)外,“家電套餐”的創(chuàng)新營銷理念也是重要的催化因素。所謂“家電套餐”,其實(shí)就是商家針對一部分消費(fèi)者希望購買成套家電產(chǎn)品的新動向,與生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)手,研制開發(fā)符合這種趨勢的一體化、成套化的系列家電產(chǎn)品。部分品牌研發(fā)的成套家電產(chǎn)品,可以只用一個(gè)遙控器進(jìn)行操作。有銷售專家指出,在本次“十一”黃金周引起廣泛關(guān)注的“家電套餐”可以說是代表了未來家電消費(fèi)的發(fā)展方向。

　　要擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi),一是要靠增加城鄉(xiāng)居民收入,提高勞動者報(bào)酬在國民收入分配中所占的比重,提高其消費(fèi)能力；二是要靠完善社會保障體系,讓老百姓無后顧之憂,而敢于消費(fèi)；三是要通過政策創(chuàng)新和市場創(chuàng)新來營造一個(gè)良好的消費(fèi)環(huán)境,刺激消費(fèi)意愿。前二者是刺激消費(fèi)的長效機(jī)制,但也是要通過很長時(shí)間的努力才能取得成效的。相對而言,政策創(chuàng)新、市場創(chuàng)新則是可以“立竿見影”的,特別是對于中國這么龐大的消費(fèi)市場而言,一個(gè)好的創(chuàng)新,即使是將消費(fèi)市場擴(kuò)大一個(gè)百分點(diǎn),也是非常可觀的。今年“十一”黃金周,已經(jīng)給我們提供了很多很好的樣板。(記者 鄧紅輝)