今年的“十一”黃金周,有兩大看點,看點一:我國實施黃金周休假制度整整滿十年,今年開始取消“五一”黃金周,代之以一系列的小長假,“十一”黃金周成為除春節外唯一的黃金周,且這一黃金周也面臨著存廢之爭。此時此刻,“十一”黃金周的市場表現,可以成為觀察十年前黃金周制度這一政策創新、市場創新到如今是否仍然有強大的生命力的重要窗口；看點二:中國經濟走到今年,面臨一個重要的轉折點,原來主要依靠投資和出口拉動的增長模式遇到了重大瓶頸,急需向更倚重內需尤其是更倚重消費拉動的增長模式轉變。“十一”黃金周的市場表現,也成為這種轉變能否順利實施的一個重要的觀察對象。

　　那么,“黃金七日”的市場表現,給我們傳遞了什么樣的信號呢?

　　“十一”的消費市場傳達了兩個重要的信號。信號之一,黃金周休假制度實施了十年,雖然有種種弊端,但到目前為止,這種制度創新帶來的激活國人休假意識、刺激假日經濟、拉動內需的潛力仍在。特別是在“五一”黃金周取消之后,“十一”黃金周在一段時間內,仍然有繼續存在的必要。

　　在“十一”之前,人們對國慶黃金周的消費市場特別是旅游休閑市場的前景有兩種不同的預測,一種觀點認為經過春節冰凍災害和“五一”長假取消等因素的累積效應,“十一”黃金周的消費市場將會有一次大的爆發；另一種觀點則指出,今年以來整體經濟形勢不盡如人意,人們的消費意愿很可能會降低,“十一”黃金周不會出現十分火爆的景象。

　　七天的實踐證明,前一種預測是正確的。旅游異常火爆。來自全國假日辦的消息表明:截至10月4日18時,全國納入監測的119個直報景區共接待游客219.32萬人次,同比增長28.91%；收入同比增長29.75%。其他消費市場也熱火朝天,家電、文化娛樂、餐飲市場尤甚。來自中國銀聯的數據顯示,今年“十一”黃金周民眾消費熱情高漲,前三日境內銀行卡跨行交易總金額和跨行交易總筆數較去年黃金周前三日分別增長55%和43%。

　　黃金周七日的市場表現,給我們的另一個重要啟示是:要擴大內需、刺激消費,必須更多地通過市場創新來實現。黃金周七天,從消費的角度看,其實是有喜也有憂的,房地產市場人氣雖然明顯回升,但消費者觀望情緒仍然濃重；汽車市場總體也偏于淡靜,這些大額消費品(投資品)的不溫不火,說明宏觀經濟走勢的不明朗的確在一定程度上影響了老百姓的消費意愿。但家電、IT產品等耐用消費品、餐飲、旅游休閑產品的火爆、乃至于房地產市場、車市在某些局部、某些產品上的熱銷也告訴人們:市場創新是可以創造消費的。

　　說到市場創新,旅游度假產品的創新是最為突出的,這也是近十年來黃金周旅游收入增長數倍、成為黃金周休假制度最大受益者的最重要的原因之一。除了傳統的觀光游之外,今年“十一”黃金周的旅游花樣可謂更豐富多彩:農家樂旅游從大城市周邊起步,逐漸風靡全國各地。“十一”期間,單是長沙就有上百萬市民、游客涌向長沙農村,數以百計的各類鄉村活動讓游客們陶醉于阡陌之間而不思返。集知識性、參與性于一體的工業旅游也漸成氣候。人們拖家帶口,到鋼鐵企業了解鋼鐵是怎樣煉成的,到輕工企業參觀化妝品的制造流程。美食游、高爾夫專線游等專業產品方興未艾；汽車租賃、家庭旅館、青年旅館等新興業態蓬勃發展,旅游消費多元化有力地擴大了旅游市場的容量,提高了旅游市場的質量。

　　家電、家居、日用品的熱銷在很大程度上也得益于廠家商家經營理念、營銷方式的創新。

　　“家電套餐”成為企業節日銷售新增長點。今年“十一”,全國各地的家電連鎖巨頭普遍反映家電產品銷售大幅增長,究其原因,除了降價促銷這一傳統招數外,“家電套餐”的創新營銷理念也是重要的催化因素。所謂“家電套餐”,其實就是商家針對一部分消費者希望購買成套家電產品的新動向,與生產企業聯手,研制開發符合這種趨勢的一體化、成套化的系列家電產品。部分品牌研發的成套家電產品,可以只用一個遙控器進行操作。有銷售專家指出,在本次“十一”黃金周引起廣泛關注的“家電套餐”可以說是代表了未來家電消費的發展方向。

　　要擴大內需、刺激消費,一是要靠增加城鄉居民收入,提高勞動者報酬在國民收入分配中所占的比重,提高其消費能力；二是要靠完善社會保障體系,讓老百姓無后顧之憂,而敢于消費；三是要通過政策創新和市場創新來營造一個良好的消費環境,刺激消費意愿。前二者是刺激消費的長效機制,但也是要通過很長時間的努力才能取得成效的。相對而言,政策創新、市場創新則是可以“立竿見影”的,特別是對于中國這么龐大的消費市場而言,一個好的創新,即使是將消費市場擴大一個百分點,也是非常可觀的。今年“十一”黃金周,已經給我們提供了很多很好的樣板。(記者 鄧紅輝)