-記者觀察

　　不惜代價只為品牌較量

　　盡管南非世界杯是國際足聯(lián)第一次向互聯(lián)網(wǎng)開放世界杯的全程直播,但是與CNTV簽約的眾多網(wǎng)站只有點播權(quán),CNTV將直播權(quán)保留在自己手中,使得各大門戶以及視頻類網(wǎng)站不得不貼身肉搏世界杯內(nèi)容的差異性。

　　土豆網(wǎng)首席內(nèi)容官蔣為民向記者表示,各家轉(zhuǎn)播網(wǎng)站獲得的內(nèi)容都是相同的,跟門戶網(wǎng)站比前線人數(shù),比嘉賓數(shù)量其實并沒有太大價值,這不是視頻分享網(wǎng)站的業(yè)態(tài)優(yōu)勢,應(yīng)當(dāng)強調(diào)根據(jù)自身特點發(fā)揮交互性節(jié)目的優(yōu)勢。“盡管土豆網(wǎng)將建立規(guī)模上百人,趕超眾多電視臺的世界杯報道團隊,但是依然會將規(guī)劃的重點放到特色欄目中。”

　　除此之外,土豆網(wǎng)還與著名體育評論員韓喬生共推自制節(jié)目《韓瞧世界杯!》。土豆網(wǎng)總編輯祖晨表示,邀請韓喬生加盟土豆網(wǎng)世界杯評球欄目也是考慮了土豆網(wǎng)自身的品牌定位和4億網(wǎng)民的喜好。

　　“由于此次簽約央視連播放器前的緩沖廣告和暫停廣告一起賣給了網(wǎng)站,所以這些網(wǎng)站只能賣頁面其它位置的廣告,而光憑頁面其它位置,網(wǎng)站則很難收回成本。”于明告訴記者,他強調(diào),類似世界杯這樣大事件最主要的位置在緩沖前的廣告,而這些廣告都是央視自己的廣告客戶,所以這塊黃金位置將讓簽約的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)失去一塊重要的收入來源。

　　那么,在這種情況下,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為何又偏偏熱衷于世界杯的轉(zhuǎn)播呢?

　　就此,于明表示,在大事件面前,誰搶占到了內(nèi)容,給外界的信號就是誰在業(yè)內(nèi)更有實力。此次爭搶世界杯播放內(nèi)容,不僅僅是為了銷售,更重要的是為了用戶和品牌的較量。“目前視頻的格局依舊處在變動之中,如果失去了世界杯內(nèi)容的播放權(quán),那么自身老用戶將會向競爭對手的網(wǎng)站轉(zhuǎn)移,從而失去辛苦培養(yǎng)的用戶。”(蔡偉 實習(xí)生梁詠雯)