-記者觀察

　　不惜代價只為品牌較量

　　盡管南非世界杯是國際足聯第一次向互聯網開放世界杯的全程直播,但是與CNTV簽約的眾多網站只有點播權,CNTV將直播權保留在自己手中,使得各大門戶以及視頻類網站不得不貼身肉搏世界杯內容的差異性。

　　土豆網首席內容官蔣為民向記者表示,各家轉播網站獲得的內容都是相同的,跟門戶網站比前線人數,比嘉賓數量其實并沒有太大價值,這不是視頻分享網站的業態優勢,應當強調根據自身特點發揮交互性節目的優勢。“盡管土豆網將建立規模上百人,趕超眾多電視臺的世界杯報道團隊,但是依然會將規劃的重點放到特色欄目中。”

　　除此之外,土豆網還與著名體育評論員韓喬生共推自制節目《韓瞧世界杯!》。土豆網總編輯祖晨表示,邀請韓喬生加盟土豆網世界杯評球欄目也是考慮了土豆網自身的品牌定位和4億網民的喜好。

　　“由于此次簽約央視連播放器前的緩沖廣告和暫停廣告一起賣給了網站,所以這些網站只能賣頁面其它位置的廣告,而光憑頁面其它位置,網站則很難收回成本。”于明告訴記者,他強調,類似世界杯這樣大事件最主要的位置在緩沖前的廣告,而這些廣告都是央視自己的廣告客戶,所以這塊黃金位置將讓簽約的互聯網企業失去一塊重要的收入來源。

　　那么,在這種情況下,互聯網企業為何又偏偏熱衷于世界杯的轉播呢?

　　就此,于明表示,在大事件面前,誰搶占到了內容,給外界的信號就是誰在業內更有實力。此次爭搶世界杯播放內容,不僅僅是為了銷售,更重要的是為了用戶和品牌的較量。“目前視頻的格局依舊處在變動之中,如果失去了世界杯內容的播放權,那么自身老用戶將會向競爭對手的網站轉移,從而失去辛苦培養的用戶。”(蔡偉 實習生梁詠雯)