聚焦3　新能源企業(yè)和跨國公司也有斬獲國外企業(yè)中標金額增長28%

　　和這些傳統(tǒng)行業(yè)和熱門企業(yè)的搶眼表現(xiàn)相比，部分新能源企業(yè)在今年的招標會上也有表現(xiàn)并有所斬獲。

　　其中，北京四季沐歌太陽能技術有限公司以重金奪得多個黃金廣告資源。無獨有偶，江蘇太陽雨集團也成功中標若干月份的《天氣預報》特約、《天氣預報》1+1和《朝聞天下》的全年特約冠名。

　　北京四季沐歌太陽能技術有限公司總裁李駿表示，對未來的國內(nèi)市場非常看好。他解釋說，一是因為國內(nèi)現(xiàn)在的市場結(jié)構(gòu)，走上去可以適應“節(jié)能減排和建筑一體化”，進入大中城市市場；走下去，可以進入廣大的農(nóng)村市場，趕上“建設新農(nóng)村”、“太陽能下鄉(xiāng)”，還有利于改善農(nóng)村能源結(jié)構(gòu)單一的問題；走出去，可以進一步拓展海外市場。二是還有利好消息和寬松的行業(yè)環(huán)境，來促進光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除了國家政策規(guī)定的對農(nóng)村消費者購買太陽能給予13%的補貼外，還有不少地方政府給予農(nóng)村消費者購買每臺太陽能功能設備500元到1000元的補貼。

　　長城證券新能源行業(yè)分析師周濤在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示，太陽能熱水器行業(yè)集中度很低，沒有公認的行業(yè)老大，大額的廣告投入是企業(yè)的一種戰(zhàn)略。“在消費者對產(chǎn)品品牌越來越受關注的今天，搶占注意力制高點是明智的。”周濤說，金融危機后太陽能熱水器其實沒有受什么影響，在家電下鄉(xiāng)浪潮中企業(yè)的表現(xiàn)也很好。

　　研發(fā)制造純電動汽車的眾泰控股集團有限公司第一次參加競標活動，以4000余萬拿到黃金劇場中插廣告。董事長吳建中對未來中國經(jīng)濟形勢和行業(yè)發(fā)展信心十足，他介紹說，金融危機對眾泰不但沒有造成太大影響，反而是發(fā)展的最好時機。因為金融危機清理掉了市場上沒有實力的企業(yè)。隨著國家政策的傾向和社會關注度的提高，眾泰會適時地推出自主研發(fā)的純電動汽車。因為這一系列的戰(zhàn)略部署，所以需要借助央視這一廣告平臺，完成相應的推廣。

　　另外，來自國外的50家企業(yè)也競得了理想的廣告時段，中標金額比去年增長28%。

　　第一次參加競標的百事國際集團首席市場官許智偉介紹，百事公司總裁在年初考察中國市場時明確指出，跨國公司如果做不好中國市場，也就做不好世界市場，所以非常看重今后在中國市場的發(fā)展。這不僅是因為中國有廣大的市場，還因為中國消費者，尤其是年輕消費者的消費能力越來越強，為百事這樣的跨國公司提供了巨大的發(fā)展空間。

　　胡遲認為，中國的新能源市場目前正處在爆炸性增長的階段，國內(nèi)市場的容量和發(fā)展前景都很大。相對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言，新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度很快，考慮到未來中國能源結(jié)構(gòu)的改革將大力發(fā)展新能源，新能源企業(yè)對未來的市場十分具有信心，這也是企業(yè)愿意投下重金的原因。(記者李佳鵬 實習記者侯云龍吳黎華施智梁實習生扶茜)