在世界經(jīng)濟反彈、國際貿(mào)易止跌回暖的關(guān)口，訂單更多的是流向有品牌、有技術(shù)的企業(yè)，家電產(chǎn)品品牌聚集度趨勢更加明顯。在市場競爭中，過得硬的產(chǎn)品才有說服力。金融危機席卷全球后，外貿(mào)企業(yè)普遍更加重視科技創(chuàng)新，通過改進(jìn)工藝、更新設(shè)計、推出新產(chǎn)品等來強化性價比，提高競爭力。萬和集團品牌管理部部長李惠珍說，今年公司新開發(fā)的一種燃?xì)庠睿�燃�(xì)庥行�使用率�?0%以上，市場表現(xiàn)非常好，“要想擴大銷售額，企業(yè)必須不斷開發(fā)新產(chǎn)品。”

　　據(jù)了解，格力、美的、春蘭等空調(diào)出口企業(yè)，他們出口的主打空調(diào)和壓縮機都是一、二級能效比或變頻等高效節(jié)能產(chǎn)品，海外客商明顯對這類產(chǎn)品感興趣。格力公司研發(fā)的一種新式高效離心式冷水機組日前剛剛通過專家組評審，在相同工況條件下，這一新技術(shù)比現(xiàn)有離心式冷水機組節(jié)能30%。“這將是我們今后的拳頭產(chǎn)品。”望靖東說。

　　退稅等政策增強了相關(guān)產(chǎn)品在國際市場的競爭力

　　外貿(mào)形勢的好轉(zhuǎn)，惠及眾多中小家電企業(yè)。作為國內(nèi)空調(diào)二線品牌中的代表，志高空調(diào)海外營銷本部常務(wù)副總經(jīng)理廖羽有切身的感受：“截至目前，我們僅對北非市場的出口就增長了270%，新興市場的發(fā)掘彌補了其他地區(qū)市場的下滑，保證了今年有一定增幅。”而在海外市場開拓中，政策的實際舉措讓企業(yè)受益匪淺。

　　今年6月，國家對家用空調(diào)、冰箱部分型號產(chǎn)品的出口退稅率由14%提高至17%，將這些出口企業(yè)納入“零稅出口行列”，國家征多少退多少。此外，臺扇、落地扇、壁扇等5種產(chǎn)品的出口退稅率也被提高至15%，液晶玻璃基板出口退稅率則提高至13%。這一系列舉措無疑有助于家電出口企業(yè)盡快走出困境。

　　廖羽表示，這樣的退稅率超出了企業(yè)的期望，增強了相關(guān)產(chǎn)品在國際市場上的競爭力，對他們從事海外市場開拓是一個極大的鼓勵。同時，退稅政策及增值稅改革等措施為企業(yè)增加了現(xiàn)金流，這對企業(yè)渡過難關(guān)起到了重要作用。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前形勢雖已好轉(zhuǎn)，但海外市場烏云未盡散 企業(yè)還需加倍小心。廣東省社科院區(qū)域與企業(yè)競爭力研究中心主任丁力認(rèn)為，目前全球經(jīng)濟開始復(fù)蘇，但世界貿(mào)易還將面臨一段時間的調(diào)整期，世界制造業(yè)競爭將更加激烈，國外消費者的習(xí)慣也將發(fā)生改變，這些因素都值得外貿(mào)企業(yè)密切關(guān)注。(記者　崔鵬　李剛)