- “名人”回應

　　趙忠祥：沒說過“3盒見效”

　　稱節目在今年禁播之前錄制；唐杰忠稱對廣告沒太多印象

　　本報訊 昨晚，趙忠祥在電話里向記者表示，已知道廣告又被曝光的消息，但記憶里從來沒有說過，也不可能說出“3盒見效”、“根治肺病”這樣的話。

　　趙忠祥說，對于曝光的這兩個廣告，由于沒有看到廣告樣片，還需要進一步核實，但自己沒有與哪個藥品廠家真正簽過代言協議，只是過去曾在一些節目里作為采訪者或主持人，向廠家、專家、服藥者進行過“穿針引線”地介紹，但不會對產品進行說明，更不會說出“3盒見效”、“6盒見效”、“根治肺病”這樣絕對的話。

　　趙忠祥說，這些節目都是在今年禁止播出之前錄制的，在得知不讓名人主持健康節目后，就再也沒有做過這樣的節目。他稱，有些廠家把廣告內容插入他本人的聲音和形象，這是自己不可控制的，他不敢揣摩此次是否為加工處理后的廣告，希望能看到廣告樣片進行核實，不能強加于他，并呼吁媒體停止播出。

　　近幾天趙忠祥連續曝光代言違法廣告，對此他認為，違法廣告的播出，廠家、媒體、政府監督也都有責任，但現在似乎變成了他一個人的責任，“這是我不愿看到的，也很難茍同”。他表示會給公眾一個交代和說明。

　　昨晚，當記者向相聲演員唐杰忠提到曝光的“風濕馬錢片”廣告時，他表示沒有什么太多印象，也不記得是否做過這個藥品的主持。

　　唐杰忠也稱，自己不會說“幾盒治好病”的話，如果違法播出應該問藥品廠家去。他希望廣告法對代言行為進行明確，以便有個參照。

　　- 應對措施

　　名人代言需注明“個人體驗”

　　廣告中聘請群眾演員不得冠以“專家”稱謂

　　本報訊 針對電視購物廣告違法屢禁不止、名人代言問題諸多的現象，中商聯媒體購物專業委員會行業標準部昨天表示，由他們承擔制定的國內首個電視購物行業標準(草案)已起草完畢，其中特別提到對代言人計劃實行備案登記管理，代言人、群眾演員以語言表述商品應在畫面上附加“個人體驗”等字樣。

　　應事先了解商品質量

　　對社會上反應強烈的代言人責任問題，行業標準草案稿里也提出了規范，要求對商品形象代言人實行備案登記管理，簽署《商品形象代言人承諾書》作為備案文件，交由代言聘請方一并向屬地省級廣電部門做備案登記。

　　草案還要求，代言人應主動要求聘請方提供詳細的商品質量功能的檢測文件，通過向律師和專業人士咨詢了解代言商品的風險以及合理的表述范圍，不應因私人關系、獲取報酬而為商品銷售做虛假、過度、無依據、夸大表述。

　　另一方面，聘請單位不得要求代言人做超出檢測內容的表述，不得要求代言人拍攝暗示商品具有提升某方面能力的鏡頭，如增加對異性吸引力的鏡頭。如需代言人以語言表述商品時，應在畫面上附加“個人體驗”、“個人證言”的字樣，文字長度和高度不小于畫面長寬尺寸的1/4，文字顯示的時間保持到代言人畫面結束。