圖書進(jìn)價(jià)折扣究竟幾何

　　這次卓越和當(dāng)當(dāng)圖書打5折可謂賺足了眼球，同時(shí)也引發(fā)了坊間對(duì)圖書利潤(rùn)的關(guān)注。究竟兩家網(wǎng)站是在賠本賺吆喝，還是薄利多銷？業(yè)內(nèi)一時(shí)眾說(shuō)紛紜。

　　業(yè)內(nèi)：肯定是賠本賣

　　有業(yè)內(nèi)人士算了一筆賬：一般來(lái)說(shuō)圖書的進(jìn)價(jià)大概是圖書標(biāo)售價(jià)格的6折到6.5折。5折就意味著以進(jìn)價(jià)75%~85%的價(jià)格在賠本賣。有人甚至測(cè)算當(dāng)當(dāng)和卓越這次血拼帶來(lái)的虧損額每天將達(dá)到16萬(wàn)元，這意味著雙方賣得越多虧得越多。

　　對(duì)于這種說(shuō)法，卓越和當(dāng)當(dāng)都表現(xiàn)得格外低調(diào)。卓越網(wǎng)未透露活動(dòng)是否是在虧本殺價(jià)，只表示不會(huì)持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則不愿透露活動(dòng)詳情。此外，雙方都表示，活動(dòng)推出以來(lái)效果非常不錯(cuò)，圖書銷量有較大增長(zhǎng)。

　　“當(dāng)當(dāng)和卓越每一次的進(jìn)貨量都有上萬(wàn)冊(cè)，不排除其進(jìn)價(jià)比傳統(tǒng)書店來(lái)得便宜，但打5折肯定是不賺錢，這樣做是在賠本賣的說(shuō)法應(yīng)該是成立的。”重慶精典書店負(fù)責(zé)人認(rèn)為。

　　網(wǎng)友：進(jìn)價(jià)可能三折

　　有新浪網(wǎng)的網(wǎng)友透露，即使是5折網(wǎng)店也有賺頭，因?yàn)橛行﹫D書真正的批發(fā)價(jià)其實(shí)只是定價(jià)的3~3.5折，而且現(xiàn)在許多書的定價(jià)實(shí)際上是虛的。

　　重慶新華書店和現(xiàn)代書城也表示了類似看法。新華書店說(shuō)，除了三聯(lián)、商務(wù)印刷等出版社的圖書批發(fā)價(jià)在75折或者8折外，現(xiàn)在多數(shù)圖書的批發(fā)價(jià)都在6折左右。但有些小出版社的批發(fā)價(jià)可能低于6折，再加上網(wǎng)店的進(jìn)貨量大，融資和運(yùn)營(yíng)方式獨(dú)特，雖然卓越和當(dāng)當(dāng)此舉有傾銷的嫌疑，但是否真的在虧本賣還很難說(shuō)，這也說(shuō)明了書市難逃暴利之嫌。

　　重慶現(xiàn)代書城認(rèn)可圖書進(jìn)價(jià)平均在6折左右的說(shuō)法，但有關(guān)人士進(jìn)一步透露說(shuō)，現(xiàn)在一些小出版社出版的少兒類、文學(xué)小說(shuō)等圖書，批發(fā)價(jià)可能低至3~4折，加上當(dāng)當(dāng)和卓越的進(jìn)貨量大，這么說(shuō)來(lái)兩家網(wǎng)站打5折有賺頭也是可能的。另外，當(dāng)當(dāng)和卓越這次只是拿出少數(shù)圖書打5折，通過(guò)促銷帶動(dòng)更多產(chǎn)品的銷售，如果從網(wǎng)站總的經(jīng)營(yíng)來(lái)看，即使特價(jià)圖書是在虧本賣，但其整體銷售卻可能因此受益并盈利。(記者萬(wàn)里）