不夠理性的奢華

　　近日，江西公路管理部門在一項(xiàng)3000萬(wàn)元的采購(gòu)項(xiàng)目中，明確排斥國(guó)產(chǎn)品牌參與競(jìng)爭(zhēng)。合肥某政府機(jī)關(guān)也在政府招標(biāo)中公開(kāi)要求采購(gòu)“洋品牌”空調(diào)，海爾、格力等知名國(guó)產(chǎn)品牌被拒之門外。

　　“這就反映出，一些政府部門、經(jīng)營(yíng)者以及消費(fèi)者的‘崇洋’心理根深蒂固。”上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任齊曉齋說(shuō)：“進(jìn)口品牌、海外品牌被盲目地崇拜、美化，國(guó)產(chǎn)品牌則被人為地看低、貶低。”

　　與成熟的消費(fèi)群體相比，中國(guó)的名牌購(gòu)買者對(duì)品牌一般不會(huì)做太多的學(xué)習(xí)或研究，品牌消費(fèi)仍然以有形商品為主，注重追求最新、最時(shí)尚的商品，并且以此為耀。而歐美消費(fèi)者通常更加專注于所購(gòu)商品的真正價(jià)值，偏愛(ài)、尊崇體驗(yàn)式消費(fèi)。

　　安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所的調(diào)查報(bào)告中也得出了這樣的結(jié)論：中國(guó)的名牌購(gòu)買者，多數(shù)喜歡購(gòu)買自身能力所及范圍內(nèi)“最昂貴的商品”。

　　“炫耀、攀比，催生了一種‘你有我也有’的消費(fèi)行為。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)黃漫宇博士表示，譬如一些大學(xué)生看到同學(xué)買了名牌MP3、MP4，就會(huì)產(chǎn)生自己也要擁有一臺(tái)的心理，根本沒(méi)有考慮產(chǎn)品的使用價(jià)值。“中國(guó)高密度的人群，助長(zhǎng)了品牌消費(fèi)中的盲目攀比之風(fēng)。”

　　一方面，帶著神秘色彩和富貴光環(huán)的頂級(jí)品牌，激發(fā)了諸多消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者的品牌消費(fèi)欲望，即使這些商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其實(shí)際承受能力；另一方面，面對(duì)越來(lái)越多躍躍欲試的消費(fèi)者以及隨之迅速膨脹的市場(chǎng)規(guī)模，不少國(guó)際頂級(jí)品牌和代理商躊躇滿志，投放廣告、增加網(wǎng)點(diǎn)、開(kāi)設(shè)旗艦店，甚至不惜改變品牌長(zhǎng)久以來(lái)堅(jiān)持的一些做法。

　　“就像瑞士名表，有的頂級(jí)品牌在本國(guó)幾乎不打廣告、不追求銷量，寧可在大眾消費(fèi)群體中‘默默無(wú)聞’，只針對(duì)有限的目標(biāo)客戶限量生產(chǎn)和供應(yīng)。但到了中國(guó)，部分代理商為了利潤(rùn)，巴不得讓更多的消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買，因此不顧品牌定位和特色，甚至甘冒品牌被做濫的風(fēng)險(xiǎn)。”一位鐘表行業(yè)資深人士對(duì)記者說(shuō)。

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