2009年1月15日，胡潤研究院在上海第五次發(fā)布《2009至尚優(yōu)品——中國千萬富豪品牌傾向報告》。

　　該調(diào)查涵蓋了衣食住行、理財、教育、休閑等各個方面，并具體到品牌消費習(xí)慣層面。胡潤百富連續(xù)五年發(fā)布此項報告，力圖對中國富豪階層的生活形態(tài)變化做出描述。

　　理財投資方向：從股票轉(zhuǎn)移到房地產(chǎn)

　　今年富豪的理財投資方向從股票轉(zhuǎn)移到房地產(chǎn)。投資房地產(chǎn)比例從去年的26%上升到34%；股票投資比例從33%下降到18%。

　　調(diào)查顯示：除了自住房產(chǎn)外，經(jīng)常使用的第二套房產(chǎn)所在地是：浙江富豪傾向上海，廣東富豪傾向香港，而東北和山西的富豪傾向北京。

　　投資理念：規(guī)避風(fēng)險者增長到29%

　　受金融風(fēng)暴影響，富豪的投資理念趨于保守。選擇規(guī)避風(fēng)險投資理念的富豪人數(shù)從去年24%增長到29%；選擇被動投資理念的人數(shù)從去年19%直降到今年7.3%。一半受訪富豪選擇理性投資理念。

　　社會責(zé)任:慈善捐款上升兩位

　　5·12汶川大地震深刻影響中國的慈善進程。調(diào)查顯示，納稅仍然被富豪認(rèn)為是盡企業(yè)家社會責(zé)任的最好方式，其次是環(huán)保、慈善捐款、維護職工權(quán)益、提高就業(yè)率、引領(lǐng)行業(yè)等方式。

　　慈善捐款從去年排名第五位上升到第三位。42%的富豪通過直接項目，親自參與慈善。7%的富豪不做慈善。紅十字和中國慈善總會是富豪青睞的慈善組織。另外，上海富豪多通過上海慈善基金來做慈善；而廣東富豪多聚焦光彩基金。值得一提的是李連杰的“壹基金”，憑借其出色的募捐表現(xiàn)今年贏得了4%富豪的青睞。

　　收藏：當(dāng)代藝術(shù)品不再是首選

　　富豪收藏理念趨向成熟和多元。根據(jù)報告，當(dāng)代藝術(shù)品不再是今年富豪收藏首選，收藏當(dāng)代藝術(shù)品的人數(shù)也大幅下降，從36%減少到11%。手表和珠寶因為是保值性的奢侈品，所以收藏人數(shù)變化不大，排名第一。古代字畫所具有的稀缺性和不可再生性，使它們的價值極具保障性，吸引了25%富豪的收藏目光。其他比如豪華車等也在富豪的收藏名單上。 (辛良)

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