啟示三：挖內涵，塑品牌

　　一個品牌最持久的含義應是它的價值、文化和個性。

　　———摘自科特勒經典著作《營銷管理》

　　令人有些出乎預料的是，此番在全球被無數人追捧的活動，在澳大利亞國內的反響卻十分平淡。“這樣的旅游項目包裝推介，在澳大利亞非常多。”澳大利亞留學生帕米爾說。

　　如今定居在悉尼的解放日報原資深記者時賽珠，昨天在越洋電話中也告訴記者：“也許是當地人習慣了各種各樣的活動吧，反而沒有那么激動。”

　　時賽珠告訴記者，旅游對澳洲國民生產總值的貢獻達到4.5%，所以澳大利亞政府異常重視，“這幾年，尤其是金融危機后，澳大利亞旅游的營銷方案更講究策略。”時賽珠注意到，當地電視臺推薦低價機票的廣告中，都會附上當地旅游景點的介紹。還經常會有專題片，主持人實景深入各地，一邊展示風光，一邊告訴觀眾各種旅游知識，在沙漠車該怎么開、拋錨怎么辦，沙漠中如何做蛋糕，如何在野外抓到魚、再怎么處理才好吃，等等。

　　在時賽珠看來，像“世上最好的工作”這樣的旅游促銷，不是只圖熱鬧、有趣。如果仔細分析，會發現其實有著統一的深刻內涵———“非常強調抓住澳大利亞的真正精神，比如冒險、探索精神，比如熱愛大自然，讓消費者一看就說：對了，那就是澳大利亞，那就是有關澳大利亞的一切，那就是為什么現在我要去的理由。”再比如前不久熱映的史詩巨片《澳洲亂世情》，以一個美麗的愛情故事為主線，講述了澳洲土著居民與現代文明之間的沖突與融合，而其中的每一個鏡頭，都如油畫般美得令人窒息。這樣把當地風光的展現與推介，融于愛情故事與歷史回味之中，令人印象深刻。

　　“現在的消費者與過去不同，他們不是走馬觀花，許多人尋求真正的體驗與發現。”沈俐說，“我們相信，沒有什么能比游客在旅行途中的一手體驗，更能直接打動其他游客了。所以我們想全球海選出一名游客，讓這一個體通過半年的工作時間，影響并帶動其他個體。‘世上最好的工作’，不僅是一個活動，也是一個品牌。”

　　正是通過這個品牌，消費者記住了大堡礁，記住了昆士蘭；通過這個品牌，更是塑造了澳大利亞旅游在全球的形象。而貫穿品牌建設與傳播過程的，乃是突出創新性、真正有內涵的思想與行為———塑造一個令人印象深刻、又凝聚上海城市精神的品牌，這，也將關乎世博會的影響與成功。

　　最后面試有啥花頭

　　昨晚7點，幾經周折，記者終于撥通了澳大利亞昆士蘭旅游局的電話。媒體中心工作人員賽贊尼娜告訴記者：“這會兒，選手們正在吃晚餐呢。”

　　最后的面試內容是什么？賽贊尼娜回答：就是一個真正意義上的工作面試。她說：“每個人只有20分鐘回答問題的時間，問題很常規，就是比如你有什么特別的技能、你覺得自己為什么是最合適的人選……估計絕對不會超過10個問題。負責面試的考官有4個，2個來自行政機構，2個是他們未來的雇主。”

　　有意思的是：根據安排，當一個人面試的時候，其他人則在島上跟著名廚做大餐，跟著調酒師調酒，跟著畫家畫畫……

　　最看重應聘人的什么素質？賽贊尼娜說：“這個工作所要求的良好的個人素質，包括：友善，快樂，外向。當然，因為要不斷在網上更新博客，必須能用英文寫一手好文章；因為要經常面對媒體，必須有一副好口才。如果還具備幽默感，那就完美了！”

　　目前，入圍者的年齡從20歲到39歲不等，“這是一個很大的范圍。”賽贊尼娜笑了。

　　結果什么時候出來？賽贊尼娜明確告知：“當地時間5月6日下午3點，將會有一個官方正式的宣布儀式和祝賀儀式。”

　　此前在5月3日，這16名選手抵達了大堡礁哈密爾頓島。5月4日和5日兩天，他們參加了游泳、駕船、喂魚等集體活動。當然，還嘗到了世界級廚師的手藝。像午餐中的甜品色拉就很受歡迎，新鮮的草莓夾在香甜的巧克力中，大家吃得很開心。晚餐后，就安排選手們回賓館休息了，大約9點就要睡覺。“因為即將到來的一天，對于他們，可是相當的重要，當然要好好睡上一覺！”賽贊尼娜說。

　　“中國的兩名選手？目前的表現都很好，他們嘗試做了很多新事情，比如給鯊魚喂食，潛水等等，表現很勇敢機智。”不過，當記者問到他們獲勝的可能性大不大時，她笑了，“我只能說，機會對每個人都是公平的。”(記者 林環 周楠 梁建剛 尤莼潔)