【武當派】

　　正名:商業消費券

　　資金來源:企業讓利

　　門派人物:蘇寧、國美、南湖國旅、長江日報、搜房網、重慶的協信地產、紅星美凱龍等

　　粉絲團:市場不景氣下眾多嗷嗷待哺的企業

　　挑刺團:眾多拿了消費券仍買不起房的網友

　　當前狀態:熱身中

　　熱演劇目

　　購房消費券全國冒泡

　　“長江日報購房消費券”尚在熱炒之中。前日,房地產門戶網站搜房網又在全國推出更大規模“購房消費券”計劃。

　　2月24日下午,搜房網在主頁掛出“百城啟動億元‘購房消費券計劃’”。

　　搜房網稱,該次搜房網全國“購房消費券”計劃在全國100個城市,面對搜房卡注冊會員發放。據悉,首批發放的購房消費券總額將達1億元,單張購房券金額最高的甚至超過了30萬元。購房者可在享受完樓盤全部優惠后,再出示購房消費券,直接按券面價值扣抵總房款,每人限用一張。

　　主辦方介紹,所有會員均可在線申請購房消費券,并在搜房卡全國數百個特約合作樓盤使用。購房者可通過在搜房網“申請搜房卡、進入搜房超市、在線報名申請購房消費券、報名參加看房團”四個流程參與活動。記者看到,東莞盛世東方、金域中央、景湖灣畔等12個樓盤參與該活動,消費券面額為6000元。主辦方表示,還將按照購房者需求及時調整計劃。

　　重慶的協信地產則直接推出樓盤消費券,單張面值5000元,旗下的6個在售項目均可使用。據介紹,每位市民可領4—6張面額5000元的購房券,每套房子可使用2—6張不等的購房券。即每套房子最高可抵扣3萬元房款。

　　購房消費券風行全國。有人驚呼,地產業進入“房票”時代。

　　消費券也搞實名制

　　不光買房子有消費券,買家具也有消費券。國內家居流通巨頭紅星美凱龍日前宣布:將出資1000萬元于2月28日在重慶發放家居消費券。為杜絕炒票行為,消費券券面上將注明領券人姓名和有效身份證件號碼,實行實名領取、實名使用。

　　紅星美凱龍上海、西南區域總經理王偉表示,與其它消費券不同的是,紅星美凱龍消費券等同現金使用,不設任何門檻,不要求消費滿多少才可以使用,且全部都在成交價后使用。即使在商場返現或其他非常大的優惠活動后,仍然可以等同現金使用。

　　華山論劍

　　●焦點一:

　　是公益還是促銷做秀?

　　無論是“長江日報購房計劃”,還是搜房網“百城啟動億元‘購房消費券計劃”,都打上一堆“產業振興”、“社會責任”的大標簽。

　　有網友一針見血地指出,企業打著免費派發“消費券”的公益旗號,實是將其作為炒作營銷的工具。就像廣東農民剛剛領到的“旅游下鄉消費券”,可“抵充團費百分之十三”,與平日發放的折扣券并無二異。

　　有人批這些商業類消費券往往設置了各種各樣的門檻,還不如直接打折來得實在。5000元的購房消費券聽起來很誘人,但比起虛高不下的房價,還是不足為道。

　　●焦點二:

　　能否擴展為行業集體行為?

　　“消費券確是一個不錯的點子,現在降價促銷已經不能吸引消費者,房地產商需要這種全新的宣傳方式。”中山大學嶺南經濟學院院長吳立范說。

　　有評論指出,消費券實為企業促銷手段不假,但這種行為若能上升為行業行為,或能為紛紛咬死不肯降價的房地產商提供一個“體面”點的自救方式。事實上,報社、房地產門戶網站作為頗有影響力的中介,確實起到了一定協調行業動作的功能。

　　吳立范則認為,如果全行業都采取這種方式來宣傳,自然失去了最初的新意,因此行業集體推出消費券不現實。(記者張啟實習生王軒唐小慧)