將海南島東部海岸打造成“高雅時尚的中國椰樹海岸”，“以此挑戰世界上最著名的法國藍色海岸、西班牙太陽海岸和澳大利亞黃金海岸”。——這是海南國際旅游島總規劃提出的藍圖之一。

　　然而，人們疑慮重重：椰風海韻并非海南獨有，泰國普吉島、夏威夷、馬爾代夫等等無不如此，在這些當今國際著名旅游目的地中間，在旅游愛好者心中的那幅必游地的地圖上，海南究竟在哪？如何自我標識？拿什么特色參與國際競爭？

　　模仿、奢華、拼湊、獵奇——這是海南大學旅游學院趙全鵬博士對當前海南旅游產品的評價。海南漸漸地迷失了。“海南在不斷西化，無論景區還是酒店都在迅速西化，我們應該在文化上保持自信，大膽重用本土文化，海南本土有很多文化元素，如果打造好都是高檔產品。”趙全鵬說。

　　猴子下山

　　“我們是海南島國際四A級景區中唯一一個沒有大型停車場的，而且從陵水到猴島的路也不好走，但是去年接待了10多萬境外游客。外國人喜歡什么呢？是猴島的生態環境，是人與獼猴的自然和諧吸引了他們。”海南島東南海岸的陵水縣南灣猴島旅業有限公司董事長代國夫這樣描述“猴島引力”。

　　南灣猴島景區內，成群結隊的獼猴在綠蔭下、樹枝間、木屋旁追逐、打斗、嬉戲，很有野趣，全然不在乎游客的到來。在獼猴一家四口雜技表演現場，不時傳出尖叫聲、驚叫聲、笑聲、掌聲。

　　而當初，僵化的管理機制致使這個世界上唯一的熱帶島嶼型獼猴自然保護區經營瀕臨絕境，景區100多名員工連工資都發不出，成為縣政府的一個沉重包袱。時任陵水縣委書記的張力夫決定“引入外腦”，改革南灣猴島經營管理體制。代國夫便是張力夫引進的“外腦”，他新組建的南灣猴島旅業有限公司受政府委托經營南灣猴島50年。

　　前任經營者給代國夫留下一筆生態負資產——為了讓游客上山看猴，修路直插保護區核心區域，直搗獼猴“臥室”，結果迫使獼猴集體搬家，流離失所，可憐的獼猴只有躲避游客，游客上山無猴可看，自然敗興而歸。人逼猴反，憤怒的猴子反過來騷擾游客，時不時偷襲抓傷游客，人與猴之間形成了緊張的敵對關系。此外，為了追求“視覺效應”，經營者還破壞林木，在山頭上豎起幾尊粗糙的大型西游記人物塑像，結果這個人造的“花果山”既傷害了猴群，也被游客拋棄。

　　拿到整個猴島自然保護區10.2平方公里的經營權后，代國夫做的第一件事是將西游記塑像拆掉，同時拆除所有水泥建筑物。然后，他把上山的路堵住，準備環繞半山腰修路，把游客留在半山腰，結果只修了200米，又發生猴群集體搬家事件。“只要修路，猴子就搬家。”代國夫緊急請專家會診。

　　專家們開出的藥方令他大吃一驚：在山下新建一個公園，讓猴子主動下山會客！這有可能嗎？半信半疑的代國夫先進行局部試驗，在林間為獼猴準備豐盛美食，結果猴群接連下山。有了人類提供的美食，猴子對人開始友好，游客在山下林間轉悠時就可以觀猴。

　　于是，代國夫便將保護區中99.48%的空間留給了獼猴，當成獼猴的“臥室”，僅在位于保護區旅游開放帶中開發了80余畝地作為觀猴區，代國夫稱之為獼猴的“客廳”。結果，南灣猴島一下子從游客稀疏變成利潤超千萬。目前，每天白天平均有5個左右的猴群共計400多只猴經常在景區逗留，與游客自然交流。晚上，猴群上山回“臥室”休息。這個“大臥室+小客廳”的模式取得了生態上的巨大成功，用5群獼猴，保護了20群近2000只野生獼猴。

　　“復旦大學沈祖祥教授跟我開玩笑，說我80畝地接待90萬人，畝產在全國可能是最高的。”代國夫很自豪，一個小小猴島“小客廳”接待的游客量相當于武夷山這種大型風景區。代國夫更自豪的是，現在赴瓊旅游的外國游客當中，有1/6會光臨南灣猴島，這足以說明生態文化是一張國際通行證，而“猴歡人樂”的生態文化即是南灣猴島的個性及其核心競爭力所在。