海南的訴求

　　海南旅游總規(guī)劃將海南島劃為三大塊，即東部的“中國(guó)椰樹海岸”，中部“海南島國(guó)家公園”，西部的“海南島金色西岸”。我認(rèn)為這還不夠，從這個(gè)規(guī)劃里，我讀不到海南作為一個(gè)整體，到底要呈現(xiàn)給世界什么？海南旅游到底是什么？旅游賣的既不是資源，也不是產(chǎn)品，而是概念，即產(chǎn)品的核心價(jià)值，實(shí)質(zhì)就是海南國(guó)際旅游島的“品牌”建設(shè)。

　　總規(guī)劃并沒有清晰回答，國(guó)際旅游島的核心命題是什么？不解決整個(gè)海南旅游規(guī)劃的核心概念，劃片規(guī)劃這種規(guī)劃方式在規(guī)劃界已經(jīng)被淘汰，或者說(shuō)落伍了。深圳華僑城賣的是“歡樂”，九寨溝賣的是“童話”，海南賣什么？眾說(shuō)紛紜。有人說(shuō)，賣生態(tài)；有人說(shuō)，賣熱帶氣候；還有人說(shuō)，可以到海南島來(lái)發(fā)呆。以前曾經(jīng)流行的口號(hào)是“椰風(fēng)海韻醉游人”，最近三亞打的是“美麗三亞，浪漫天涯”這張牌。

　　其中，最誘人的是“自由島”，這個(gè)概念我們不用急于表示贊成或否定，至少相對(duì)“生態(tài)牌”、“發(fā)呆牌”和“美麗牌”這類其他地方爭(zhēng)相出手的牌子，它有新意，值得去論證。提出者認(rèn)為，海南是一塊自由的土壤，被譽(yù)為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家三大搖籃之一，海南可以從這里出發(fā)，將自由作為自己的核心價(jià)值觀，將海南打造成精神財(cái)富增值銀行。從熙熙攘攘浮躁不安的生活圈中走來(lái)的人，到海南島，可以沐浴自由，慰藉心靈。“自由島”只是一種可能，它現(xiàn)在還不是答案，雖然它在海南民間很有市場(chǎng)。

　　在中國(guó)，海南這種熱帶氣候主導(dǎo)的海洋資源，是唯一的，在國(guó)際上也居于領(lǐng)先地位。現(xiàn)在已經(jīng)成功的國(guó)際度假旅游目的地，排在第一位的要素是氣候，而不是資源或產(chǎn)品，這是我們很多中國(guó)人沒有想到的，我們國(guó)內(nèi)旅游從來(lái)不把氣候作為核心要素。其次，就是與這種氣候相伴的土著生活方式，游客就是喜歡體驗(yàn)異域生活。海南有黎族生活方式，有海濱漁民生活方式等等，這些都是原汁原味的賣點(diǎn)。

　　因此，提煉海南國(guó)際旅游島的核心價(jià)值應(yīng)從人的生活方式的角度去打造，那樣會(huì)更有魅力和潛力。資源是重要的，但是相對(duì)價(jià)值觀，它是其次的，因?yàn)槲磥?lái)旅游是一種價(jià)值追求，關(guān)乎精神財(cái)富。比如日本沖繩島，它的核心概念叫“慰藉的島嶼”，意在為日本本土大都市一族提供一個(gè)撫慰心靈的港灣。未來(lái)，海南旅游除了繼續(xù)服務(wù)觀光客，可以主打度假+生活的模式，倡導(dǎo)一種“到海南生活”的旅游方式，讓游客走出度假區(qū)，走入海南民間體驗(yàn)海島生活方式。

　　海南國(guó)際旅游島相對(duì)現(xiàn)代城市而言，應(yīng)該定位在一種“鄉(xiāng)村特產(chǎn)”；相對(duì)世界各國(guó)而言，應(yīng)該定位在海南特色。海南國(guó)際旅游島打造過(guò)程，也就是鄉(xiāng)村特產(chǎn)尋找現(xiàn)代都市旅游價(jià)值的過(guò)程，海南特產(chǎn)尋找國(guó)際旅游價(jià)值的過(guò)程。海南鄉(xiāng)村特產(chǎn)的旅游個(gè)性和屬性是海南旅游的靈魂。如果海南旅游作為一種“鄉(xiāng)村特產(chǎn)”來(lái)打造，將具備世界旅游價(jià)值。

　　旅游為誰(shuí)？

　　我們到底是為了誰(shuí)去建設(shè)海南國(guó)際旅游島？這是海南國(guó)際旅游島建設(shè)的一個(gè)根本問題。遺憾的是，這個(gè)問題一向被我們所忽視，但海南國(guó)際旅游島的精神基石在民眾，必須把全體海南人民的利益放在一個(gè)恰當(dāng)?shù)奈恢茫�以往以犧牲�?dāng)?shù)匕傩绽�益的思想和做法必須徹底糾正過(guò)來(lái)，如果沒有給海南的老百姓實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的渠道，沒有給他們帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益，他們就不僅不關(guān)心、不支持、不去履行責(zé)任，甚至還會(huì)用腳投票。

　　現(xiàn)在，很多官員還是把旅游當(dāng)作發(fā)展經(jīng)濟(jì)，拉動(dòng)GDP的一個(gè)工具，他們把旅游作為政績(jī)工程，根本沒有民眾意識(shí)。他們從來(lái)不提，發(fā)展旅游的根本目的是提高人們的生活品質(zhì)。用主流政治話語(yǔ)來(lái)說(shuō)，發(fā)展旅游應(yīng)該作為海南整體發(fā)展的潤(rùn)滑劑，構(gòu)建和諧社會(huì)的著力點(diǎn)。因此，海南國(guó)際旅游島事實(shí)上面臨這樣一個(gè)抉擇，到底是政績(jī)導(dǎo)向還是科學(xué)發(fā)展的民生導(dǎo)向？

　　我強(qiáng)烈呼吁，海南建設(shè)國(guó)際旅游島，再也不能拿旅游作為一個(gè)單純的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來(lái)考量，而應(yīng)該真正為全體海南百姓、全國(guó)人民乃至全世界人民打造一個(gè)生活樂園，要站在這樣的戰(zhàn)略高度和角度來(lái)認(rèn)識(shí)國(guó)際旅游島。海南國(guó)際旅游島不僅是海南省的，海南這么稀缺的熱帶海島資源絕對(duì)不能在“GDP崇拜”的魔棒下毀于一旦。

　　前些年，海南旅游在開發(fā)的過(guò)程中，遍地開花，片面追求規(guī)模擴(kuò)張和數(shù)量擴(kuò)張，今年搞一個(gè)景區(qū)，明年搞一個(gè)景區(qū)。當(dāng)前，海南的重心是，如何在現(xiàn)有的景區(qū)里面不斷豐富和增加內(nèi)容。我基本上走遍了海南所有的旅游景點(diǎn)，但都沒什么東西好看，缺內(nèi)容，游客有錢都無(wú)處消費(fèi)。真正的精品景點(diǎn)，應(yīng)該是我玩一天兩天都玩不完，比如美國(guó)迪斯尼樂園。這是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，海南不要急著去搞一堆不三不四的景點(diǎn)，這是資源浪費(fèi)。

　　如果海南國(guó)際旅游島打造，能夠告別政績(jī)導(dǎo)向，避免功利性傾向，那將是海南旅游一次里程碑式的超越。(作者沈祖祥 復(fù)旦大學(xué)旅游系副教授)