經營危機

　　中國企業家遭遇前所未有挑戰

　　無論是王石、李彥宏還是牛根生，他們遭遇的公眾危機其實和世界金融風暴并無多大關系。但2008年明星企業家遭遇困境主要還是因為金融危機。

　　歐通國在中國明星企業家中是異類。王石、李彥宏和牛根生都已創業成功，他們創辦的企業已是各自領域的領頭羊，并是中外資本市場的明星股。但歐通國的ITAT在服裝業中并無多少根基，也沒有公開上市，嚴格地說，ITAT還只是一個創業企業。

　　但在2007年到2008年初，歐通國的媒體地曝光率并不亞于李彥宏和牛根生們。歐通國首創的ITAT模式被媒體廣泛報道，并認為這種模式將使ITAT成為服裝業的國美或蘇寧。

　　ITAT的商業模式是：“服裝生產商+ITAT集團+商業地產商”的鐵三角聯盟和利益共同體。由服裝生產廠商(供應商)負責供貨；商業地產商　(物業)負責物業場所的服務；而ITAT只負責門店的裝修及經營管理，并且擁有收銀控制權和人員管理權。

　　這種輕資產模式對投資人無疑具有極強的吸引力：可以做到“零貨款、零場租、零庫存”，即ITAT向上游的供應商進行代銷，而不用提前支付貨款；實行浮動場租，根據每月的銷售額，按比例跟每個商場結算，而非事先簽訂租賃合同；由供應商承擔庫存壓力和物流配送費用，不承擔庫存風險。

　　據歐通國向媒體介紹的數據，ITAT獲得了投資人幾輪融資，原始投資的幾家企業投入了12億港元，摩根斯坦利、英聯資本等PE則投入了近億美元。

　　正因為在未上市前就已獲得巨額融資。2007年，歐通國以100億元的身價，在胡潤中國百富榜中，位居第65位；在2007胡潤零售富豪榜中，位居第3，僅次于蘇寧、國美的張近東和黃光裕。

　　但到了2008年初，原本極為風光的歐通國接連遭遇許多危機。先是2008年3月在香港聯交所上市聆訊被否，10億美元的融資計劃泡湯。緊接著，ITAT又被曝出連鎖店倒閉潮、裁員、銷售產品質量低下、銷售數據造假等負面新聞。

　　毫無疑問，2008年底，歐通國和ITAT已進入極為關鍵的時刻。歐通國需要在短時間內力挽狂瀾，證明外界的種種質疑是錯的。盡管ITAT的未來還存在變數，但有一點可以肯定，事實證明ITAT的商業模式并沒有歐通國說的那么有吸引力，歐通國的個人誠信也已被許多人懷疑。

　　除了ITAT外，李亮的PPG遭遇的信任危機似乎更為嚴重，甚至李亮本人被媒體曝出“攜款逃跑”，盡管李亮之后幾次澄清，稱自己是在美國開拓新業務，并暗示許多負面新聞可能和競爭對手有關。但公眾輿論的質疑很難駁斥：在公司高管不斷離職、銷售收入不斷下滑、信任危機愈演愈烈之時，為何李亮不能回國一趟，把許多事情向公眾講講清楚呢？是出不起機票錢還是不能耽誤一到兩天時間？

　　除了企業經營出現實質問題或出現公眾危機外，許多明星企業家還因為金融衍生品和對賭協議而陷入困境，如中信泰富的榮智健、恒大地產的許嘉印、碧桂園的楊國強等等。

　　中國企業家

　　為何如此脆弱？

　　僅僅就在1年前的2007年，這些企業家還是那么地光鮮奪人。王石還在征服一座座高山，宏迷們把李彥宏稱為“中國互聯網的白馬王子”，PPG號稱日銷售量已超越襯衫龍頭雅戈爾，黃光裕還在快速擴張，想并購更多的家電銷售企業……

　　短短1年時間，就已物是人非，為什么中國企業家如此脆弱？

　　金融危機是重要變量。如果沒有金融危機，歐通國ITAT和李亮的PPG可能可以獲得更多的融資，拿下更多的銷售額；澳元也不會快速貶值，榮智健就不會陷入金融衍生品的困境；房地產市場可能還是繼續火爆，地產商們可能是對賭協議中的勝方……

　　中國企業家還是很年輕的階層，浮躁與幼稚在所難免。西方發達國家的企業家階層已有300年歷史，而中國30年前還沒有民營企業。盡管中國企業家進取心和勤奮早已為世人公認。但企業家職業能力和知識結構和西方一流商業人才還有很大差距。有些企業盡管簽下了套期保值的合約協議，但對合約可能造成的嚴重后果估計不足，有的企業家甚至連合約的內容都看不懂。

　　企業家的個人素養也是重要原因。以百度為例，連網友都能找到百度搜索引擎的種種漏洞，作為百度創始人的李彥宏難道真的不知道那些江湖游醫的虛假網站會帶來什么惡果么？以蒙牛為例，牛根生從事乳制品行業多年，作為蒙牛的創始人，難道會不知道乳制品中添加三聚氰胺的潛規則？添加三聚氰胺的寵物食品早已在美國造成惡果，同樣是哺乳動物的人類難道吃了就沒問題？

　　但最為根本的，還是中國企業家面臨的經營環境。

　　盡管30年的改革開放讓中國企業家走上了歷史舞臺，民營經濟的比重不斷提高，但國家的利源主要還是那些壟斷巨頭們所掌握。中國最賺錢的一些行業——金融、石油、煤炭、有色金屬、鋼鐵、航運，80%以上還是由國企和外企所占據。絕大多數民營企業家擁擠在競爭白熱化的行業——如紡織、餐飲、飲料、服裝等等。

　　盡管號稱已獲得國民待遇，但中國民營企業的資源獲取能力遠遠不如國企和外企。中小企業(絕大多數是民營企業)融資難喊了十多年，但問題似乎并沒有好轉。國有航空公司們因為經營困難、套期保值虧損，可以獲得幾十億元的財政補貼，民營航空公司能拿到么？中國的國有商業銀行因為呆賬壞賬，會有上千億美元的財政注資，民營銀行也會有這樣的待遇么？

　　中國企業家的社會地位在最近30年里不斷提高，但中國學子最期望的還是當官，一浪高過一浪的公務員熱就是明證。為什么越來越多的學子想當公務員而不是成為企業家？看看那些億萬富翁們因為科長、處長們的一紙批文急得團團轉就明白了。

　　但愿2008年后，中國企業家的路子更好走一些。 (作者：朱國棟)