金融危機(jī)所引發(fā)的行業(yè)洗牌，正導(dǎo)致多家企業(yè)通過(guò)強(qiáng)勢(shì)廣告平臺(tái)實(shí)現(xiàn)品牌提升。

　　昨日，中央電視臺(tái)廣告部主任夏洪波針對(duì)本次央視招標(biāo)結(jié)果分析說(shuō)，大企業(yè)、大品牌在廣告行業(yè)洗牌運(yùn)動(dòng)中看到了更大的發(fā)展空間，出現(xiàn)了集中投放央視的現(xiàn)象。

　　夏洪波透露，在230家招標(biāo)報(bào)名客戶中，中標(biāo)額度在3億元以上達(dá)到4家，中標(biāo)額度在2億元以上的客戶有9家，中標(biāo)額度在1億元以上的客戶達(dá)到34家。

　　實(shí)際上，中標(biāo)總額達(dá)到約92.6億也創(chuàng)造了十五年來(lái)招標(biāo)總額的新高。對(duì)此，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民認(rèn)為，中國(guó)的企業(yè)其實(shí)對(duì)2009年的市場(chǎng)預(yù)期是比較樂(lè)觀的，他們認(rèn)為市場(chǎng)還是會(huì)增長(zhǎng)，并未受到多少金融危機(jī)的波及，尤其是生產(chǎn)快速消費(fèi)品的內(nèi)地企業(yè)。

　　記者從權(quán)威渠道獲悉，在此次央視招標(biāo)中，醫(yī)藥保健品企業(yè)表現(xiàn)搶眼，中標(biāo)額達(dá)到7.74億元，比去年增長(zhǎng)了33.38%，上海健特、云南白藥、盤龍?jiān)坪５绕髽I(yè)都成功中標(biāo)。

　　同時(shí)，傳統(tǒng)行業(yè)中的食品飲料、金融保險(xiǎn)、日化位居中標(biāo)額前三位。其中，金融保險(xiǎn)行業(yè)的中標(biāo)企業(yè)數(shù)量達(dá)到了15家，國(guó)有四大銀行中有三家中標(biāo)。

　　昨日，一位參與招標(biāo)活動(dòng)的央視工作人員向記者透露，近年來(lái)，央視一直有意淡化招標(biāo)過(guò)程中“標(biāo)王”的概念。

　　與往年媒體可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)線索判斷“標(biāo)王”花落誰(shuí)家不同，今年央視招標(biāo)的政策發(fā)生變化。而這也讓媒體無(wú)法全面了解各行業(yè)企業(yè)在央視招標(biāo)中投入的詳細(xì)金額。

　　上述工作人員稱，往年央視招標(biāo)大多采用類似拍賣式 “招標(biāo)競(jìng)購(gòu)資源”，但2009年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)增加了另外一種方式——“簽約認(rèn)購(gòu)資源”。“企業(yè)可以在招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)與央視進(jìn)行廣告談判，最終簽訂合作合同，而央視也不會(huì)將包括金額在內(nèi)的談判敏感細(xì)節(jié)對(duì)外公布。”該工作人員稱。

　　據(jù)悉，此次央視廣告招標(biāo)總額達(dá)92.5627億元，招標(biāo)競(jìng)購(gòu)額為82.0127億元，其余競(jìng)購(gòu)額為簽約認(rèn)購(gòu)。(每日經(jīng)濟(jì)新聞 任思強(qiáng))