陳格雷：張小盒是怎么誕生的？張小盒的誕生確實(shí)是沒有什么戲劇的事件發(fā)生。其實(shí)我自己都已經(jīng)想不起來張小盒是哪一天誕生的，我只是知道那段時(shí)間想了十幾個(gè)，但是我很清楚我為什么選擇張小盒。

　　解說：一個(gè)方頭方腦的形象和發(fā)生在它身上的故事在陳格雷的腦海中慢慢清晰起來，一時(shí)間仿佛所有的想法都找到了出口。

　　陳格雷：在現(xiàn)代社會(huì)里面，我們每個(gè)人已經(jīng)被折磨成了方形。它代表的是我們生活在這個(gè)盒子世界里面。

　　解說：眼前浮現(xiàn)出來的形象，讓陳格雷越琢磨越有味道，越琢磨越興奮。

　　陳格雷：是因?yàn)槲矣X得這個(gè)東西是我感觸最深的，而且這東西最有創(chuàng)建性，它跟其它東西不一樣，它能夠重新的去闡述我們這個(gè)生活的世界。

　　解說：陳格雷給這個(gè)方頭方腦，又有些小男人樣的動(dòng)漫形象，起了一個(gè)名字——張小盒。

　　陳格雷：為什么叫張小盒？與陳小盒和王小盒相比，張小盒是讀起來是最順的，沒有什么特別的原因，就是讀來讀去覺得張小盒最順口。

　　解說：這個(gè)張小盒是一個(gè)辦公室小白領(lǐng)，沒有錢，沒有女朋友，每天拼命的加班，在無奈中尋找快樂。

　　主持人：06年的時(shí)候，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)上還一下子冒出許多其他動(dòng)漫形象，像什么兔斯基、胖兔子粥粥、悠嘻猴、蘑菇點(diǎn)點(diǎn)，走的都是可愛路線，還取得了不錯(cuò)的成績(jī)，兔斯基為摩托羅拉一款手機(jī)做了代言，悠嘻猴開發(fā)了網(wǎng)絡(luò)游戲，而初出茅廬的張小盒如何才能吸引市場(chǎng)的關(guān)注呢？就在陳格雷為盒子的前景苦思冥想的時(shí)候，一個(gè)福建男孩兒也正為另一個(gè)盒子發(fā)著愁。怎么回事，先看廣告。

　　主持人：歡迎回到《財(cái)富故事會(huì)》，聽王凱接著跟您聊。剛才咱們講到陳格雷在思索張小盒前景的時(shí)候，一個(gè)福建男孩兒為了一個(gè)盒子的事情，正忍受著煎熬。

　　林小能：就覺得很尷尬，心情比較低落。

　　解說：這位男孩兒名叫林小能，1983年出生，此時(shí)在北京的一家網(wǎng)絡(luò)公司打工，典型的上班族、小白領(lǐng)。因?yàn)橄氲玫揭粋�(gè)盒子，惹了一身的麻煩。事情的起因是他無意中在網(wǎng)上看到的一條消息。

　　林小能：美國(guó)一個(gè)女孩子拿著一個(gè)，用(筆記本電腦)面板換了一個(gè)筆記本電腦，她通過面板，說你們這些企業(yè)可以在我這個(gè)面板上做廣告，結(jié)果她成功了。

　　解說：林小能覺得這個(gè)事情很有意思，工作沒幾年，收入不高的他也很想擁有一臺(tái)筆記本電腦，于是立刻在網(wǎng)上發(fā)出這樣一條消息，聲稱：誰贊助我五千塊買筆記本，我給他三萬塊錢的廣告價(jià)值。

　　林小能：相對(duì)不一樣的地方有，我的傳播渠道里面有MSN、QQ、博客，然后還有背包。

　　林小能：開始的時(shí)候有很多人反應(yīng)，但都覺得不可能成功，有的廣告人甚至拿到他的博客上去宣傳，也不能叫宣傳吧，去評(píng)論這個(gè)事情，覺得這個(gè)事情不太可靠。

　　解說：雖然網(wǎng)絡(luò)上一片質(zhì)疑聲，林小能卻是鎮(zhèn)定自若。他響亮地把自己的這一行為稱作個(gè)眾傳播，就是個(gè)人也可以成為一個(gè)媒體，像電視臺(tái)、報(bào)紙一樣去傳播廣告。

　　林小能：我記得是一個(gè)老師吧，也是做營(yíng)銷的，在博客里面就說這小子是癡心妄想，根本不可能，簡(jiǎn)直就是扯淡的那種。

　　解說：雖然遭受不少質(zhì)疑，也還沒有任何人來和他談過贊助的事情，林小能的這一舉動(dòng)還是引起了上海一家媒體的興趣。

　　林小能：那天他來采訪我，很奇怪，第二天那個(gè)報(bào)道就出來了，說成功了，超級(jí)沒面子。

　　解說：未經(jīng)核實(shí)，就告訴讀者林小能已經(jīng)成功獲得了一臺(tái)筆記本電腦，還招來許多媒體轉(zhuǎn)載，這讓實(shí)際上沒有拿到電腦的林小能感到百口難辯，整日待在家中上網(wǎng)，卻不敢發(fā)出任何聲音。

　　主持人：您說這林小能，為了筆記本電腦這么一個(gè)小盒子，不但成為眾矢之的，還落得如此尷尬境地，值得嗎？不過我還是很佩服林小能的勇氣，到底是80后，敢想敢干。但是，讓我也不明白的是，他的個(gè)眾傳播怎么能讓五千塊的投入，換取到三萬塊的廣告回報(bào)呢？這靠譜嗎？真會(huì)有人花這個(gè)錢嗎？

　　解說：就在這個(gè)時(shí)候，有一個(gè)人要贊助林小能，此人正是盒子動(dòng)漫社的老板陳格雷。

　　陳格雷：我從這里面看到這個(gè)事情能夠成為一個(gè)事件營(yíng)銷，能夠成為有價(jià)值的新的事情，到后來我已經(jīng)很清晰的判斷出這事情有價(jià)值。

　　解說：原來，林小能以前就曾在陳格雷的廣告公司工作過，他的個(gè)眾傳播方案還委托陳格雷在博客上幫助其轉(zhuǎn)載。陳格雷從林小能此番遭遇中，看到了張小盒的明天。

　　陳格雷：我只看到林小能在努力，從把每個(gè)人都嘲笑的事情，發(fā)展到有五十個(gè)博客在支持他，而且當(dāng)有人退出的時(shí)候，他還在繼續(xù)堅(jiān)持。

　　解說：陳格雷告訴林小能，這五千塊錢就是白投了，也認(rèn)了。

　　林小能：我說好啊，覺得這個(gè)事情這樣就好玩了。第二天，我把錢拿過來之后，馬上就買了電腦，然后貼上去，拍了照片，廣州那邊居然畫我那個(gè)包花了一個(gè)通宵，然后馬上快遞過來。12月21號(hào)還是24號(hào)就開始發(fā)布這個(gè)消息說，之前那個(gè)報(bào)道是誤報(bào)道，現(xiàn)在這個(gè)事情的確成功了，是由(盒子動(dòng)漫社or張小盒)贊助筆記本電腦。

　　解說：林小能和盒子動(dòng)漫社簽好了一份個(gè)人媒體傳播的合同后，就開始兌現(xiàn)自己的承諾。他背著有張小盒形象的書包，在北京的大街小巷到處轉(zhuǎn)悠，回到自己的住所，就趴在換來的筆記本電腦上，通過自己的博客、MSN、QQ和各種網(wǎng)絡(luò)論壇上瘋狂的傳播著張小盒的故事。

　　林小能：QQ群不斷的在增加，然后就是連載，包括點(diǎn)擊率各方面都在提升。

　　解說：盒子粉絲們自發(fā)建立的QQ群，一個(gè)月的時(shí)間就達(dá)到了100多個(gè)，張小盒三個(gè)字在百度的搜索量，也從一開始的七千多，迅速發(fā)展到了現(xiàn)在的100多萬。

　　解說：陳格雷也沒有閑著，利用自己從事廣告多年的經(jīng)驗(yàn)，把張小盒的故事，貼到了許多報(bào)紙上。

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