105屆廣交會(huì)第二期已經(jīng)結(jié)束。外貿(mào)寒冬迫使一些企業(yè)收縮了戰(zhàn)線，但中國外貿(mào)企業(yè)卻沒有因此喪失信心，更沒有迷失發(fā)展方向。中國外貿(mào)企業(yè)在努力擴(kuò)大出口的同時(shí)，更加注重樹立品牌與企業(yè)形象，更加注重提升中國產(chǎn)品在國際中的形象。

　　金融危機(jī)下　政府引導(dǎo)企業(yè)樹品牌

　　在105屆廣交會(huì)上，21709家參展企業(yè)都在努力展示自己的產(chǎn)品，但不少參展企業(yè)卻更加注重展示企業(yè)的品牌以及形象。而廣交會(huì)也正在從一個(gè)外貿(mào)出口通道變成了一個(gè)企業(yè)展示自主品牌，展示中國形象的平臺(tái)。

　　在本屆廣交會(huì)第一期的A、B區(qū)間的中央平臺(tái)北側(cè)，四位模特正在展示浙江亞特電器有限公司的幾款新型的割草機(jī)等機(jī)械產(chǎn)品。浙江亞特電器有限公司負(fù)責(zé)人表示：“雖然產(chǎn)品擺放在自己的展區(qū)更加方便企業(yè)洽談，但是參加廣交會(huì)不僅是為了賣產(chǎn)品更是為了賣品牌，借助廣交會(huì)這個(gè)平臺(tái)向世界展示企業(yè)形象，這或許更加重要。因此，企業(yè)參加了這場品牌展示活動(dòng)。”

　　據(jù)商務(wù)部外貿(mào)司商務(wù)參贊、廣交會(huì)業(yè)務(wù)辦主任文仲亮介紹介紹：“為了能夠讓企業(yè)更好展示企業(yè)形象，105屆廣交會(huì)在展館中央平臺(tái)設(shè)置戶外大型展示表演舞臺(tái)，廣交會(huì)期間每天以省為單位組織企業(yè)參加活動(dòng)，免費(fèi)為品牌企業(yè)展示產(chǎn)品形象。通過展示企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，可以提高企業(yè)形象，也有利于企業(yè)擴(kuò)大出口，應(yīng)對(duì)金融危機(jī)。”

　　事實(shí)上，這個(gè)活動(dòng)的舉辦也向參展企業(yè)釋放出一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)：政府在鼓勵(lì)企業(yè)擴(kuò)大出口的同時(shí)，更加鼓勵(lì)企業(yè)培育自主品牌，樹立企業(yè)形象。

　　為此，廣交會(huì)也出臺(tái)一些政策鼓勵(lì)企業(yè)培育自主品牌。據(jù)悉，對(duì)于自主創(chuàng)新、擁有自主品牌和自有專利的這類優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)，廣交會(huì)在展位分配政策上有一定傾斜。同時(shí)，廣交會(huì)的功能也正在發(fā)生變化，正在從一個(gè)單一的出口渠道變成企業(yè)品牌的展示平臺(tái)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆廣交會(huì)品牌展位數(shù)9936個(gè)，占總展位的17.98%，有1324家企業(yè)進(jìn)入品牌展區(qū)。

　　廣東新寶電器股份有限公司創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心總監(jiān)廖志文也表示：“廣交會(huì)早已不是企業(yè)獲得海外訂單的唯一途徑，但依然離不開廣交會(huì)，因?yàn)檫@個(gè)平臺(tái)可以讓企業(yè)在數(shù)以萬計(jì)的外國采購商以及國內(nèi)企業(yè)面前展示產(chǎn)品和品牌。”

　　事實(shí)上，政府不只是為企業(yè)提供形象展示平臺(tái)，甚至一些地方政府都在努力幫助企業(yè)打造地方品牌。比如，寧波團(tuán)進(jìn)行統(tǒng)一的廣告宣傳“寧波”品牌，通過打造“寧波”這個(gè)品牌來為企業(yè)擴(kuò)大出口提供無形的競爭力，為寧波企業(yè)樹立一個(gè)統(tǒng)一形象。

　　突圍外貿(mào)困境　企業(yè)更要出名品、創(chuàng)名牌

　　在金融危機(jī)的沖擊下，一些企業(yè)收縮了戰(zhàn)線。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，105屆廣交會(huì)上，參展企業(yè)比上屆減少了208家。但是廣交會(huì)的出口展位卻增加了377個(gè)，這表明單個(gè)企業(yè)參展面積在擴(kuò)大，也表明這些企業(yè)開始更加努力參展，更加努力地對(duì)外宣傳企業(yè)形象，鑄造品牌。

　　“這是因?yàn)榻?jīng)過多年的發(fā)展之后，我國的外貿(mào)企業(yè)發(fā)現(xiàn)要實(shí)現(xiàn)真正的成長壯大，就必須要出名品、創(chuàng)名牌。而且目前中國的企業(yè)也已經(jīng)到了這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，不能再依靠低價(jià)模仿、代工貼牌等方式。中國企業(yè)的成長方式必須要進(jìn)行提升，必須向走品牌化之路。”廣東外語外貿(mào)大學(xué)教授肖鷂飛表示。

　　海爾集團(tuán)公司CMI品牌運(yùn)營部公關(guān)經(jīng)理張彬也告訴記者：“海爾在應(yīng)對(duì)這次金融危機(jī)的過程中深切體會(huì)到：只有建立全球化的網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入主流渠道，才能成為主流品牌；只有成為了全球化的主流品牌，才有抗擊全球金融危機(jī)的能力。”為此，海爾將更加努力提升海爾在海外市場的高端品牌形象。

　　而記者15日在海爾集團(tuán)展區(qū)也看到，海爾集團(tuán)布展就是一個(gè)品牌展示區(qū)，體現(xiàn)了一個(gè)中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的結(jié)合。而且海爾集團(tuán)還在有限的空間中特別設(shè)立一個(gè)“品牌墻”，展示海爾的發(fā)展歷程以及在發(fā)展過程中企業(yè)所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。

　　“其中，在上屆廣交會(huì)上，海爾更推出極具中國傳統(tǒng)文化氣息的‘生旦凈末丑’系列白色家電。在潔白的冰箱大門上，印著京劇臉譜，點(diǎn)綴著祥云圖案，顯得十分素雅而富有‘中國風(fēng)’。我們所推出的展品目的在于推廣企業(yè)整體形象，也推廣中國制造、中國形象。這是考慮到金融危機(jī)造成市場低迷后，在銷量受到?jīng)_擊的時(shí)候，企業(yè)集中力量突破質(zhì)和品牌這兩個(gè)方面，應(yīng)該有所收獲。”　張彬表示。

　　廖志文也告訴記者：“我們的企業(yè)最開始從模仿起步，一直到現(xiàn)在成長為數(shù)一數(shù)二的小家電企業(yè)，其中成功秘訣就在于不斷創(chuàng)新、不斷鑄造品牌。因此，在金融危機(jī)中，仍然能夠保持較高的增長，但是企業(yè)產(chǎn)品要繼續(xù)行銷全球，則仍要求企業(yè)不斷推出過硬的產(chǎn)品、不斷鑄造自主品牌。”

　　品牌正成為中堅(jiān)力量　中國企業(yè)國際化道路越走越寬

　　從歷屆廣交會(huì)來看，品牌企業(yè)正在成為中堅(jiān)力量。據(jù)廣交會(huì)副秘書長、廣交會(huì)新聞發(fā)言人慕新海介紹，為加速外貿(mào)增長方式，廣交會(huì)從第95屆起始設(shè)立品牌區(qū)，而在104屆廣交會(huì)上品牌展區(qū)成交額已達(dá)88.6億美元，占總成交額的28.1%，品牌示范效應(yīng)得到進(jìn)一步加強(qiáng)。高科技、高附加值的新、特產(chǎn)品成交活躍，擁有自主品牌、自主設(shè)計(jì)、專利技術(shù)的產(chǎn)品和創(chuàng)新產(chǎn)品優(yōu)勢明顯。

　　但在金融危機(jī)的沖擊下，中國外貿(mào)仍然遭遇了困境，外貿(mào)形勢急轉(zhuǎn)直下。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年3月我國進(jìn)出口總值1620.2億美元，同比下降20.9%。其中，出口下降17.1%，進(jìn)口下降25.1%。中國出口額連續(xù)第五個(gè)月下降。盡管全年的情況目前出現(xiàn)了一些積極的因素，但仍不樂觀。

　　“外貿(mào)形勢的嚴(yán)峻是因?yàn)槭艿搅私鹑谖�機(jī)的影響，但是如果我國的出口企業(yè)具有自主品牌，而不是簡單的加工貿(mào)易、不是簡單的OEM，那么我們外貿(mào)形勢可能也不會(huì)出現(xiàn)如此大幅下滑。因此，企業(yè)必須要樹立品牌，更要借機(jī)樹立中國形象。”廖志文表示。

　　“不過，要樹品牌，企業(yè)首先就是要有過硬的產(chǎn)品。”浙江新飛躍股份有限公司總經(jīng)理卜偉平，“現(xiàn)在外部需求少了，但是并不代表沒有市場了，只是我們的產(chǎn)品不符合現(xiàn)在的市場需求而已，現(xiàn)在關(guān)鍵要做的就是練好內(nèi)功，做出適合當(dāng)前市場條件下的產(chǎn)品，并借機(jī)培育自有品牌。”

　　肖鷂飛等一些專家也表示：“在金融危機(jī)的沖擊下，中國企業(yè)沒有喪失信心，企業(yè)產(chǎn)品也正逐漸蛻變，企業(yè)在出口產(chǎn)品的同時(shí)，更加注重產(chǎn)品的形象，努力通過銷往全球各個(gè)角落的產(chǎn)品來展示中國的形象。而事實(shí)也證明，只有具有品牌才能在金融危機(jī)中具有更強(qiáng)的抵御能力。” （記者陳先鋒　王攀）