“山寨明星”可以說是網絡山寨文化中最吸引人眼球的部分，業內人士指出，一些山寨明星的出現并不是偶然的，而是部分網站商業設計的產物，其背后更是隱藏著巨大的商業利益。

　　最近在網上，一個“山寨版劉翔受到網友們的熱炒，發型、形體和神態和劉翔都極為相似，那么這樣一個“山寨明星”是怎樣出爐的，在他的背后又有怎樣的背景呢，記者以一家需要代言產品的銷售商的身份與發現和包裝山寨劉翔的網站取得了聯系。

　　愛幫聚信(北京)通信公司市場部負責人 韓迪:你們怎么發現他的，我們也是很偶然，當時他在一個體育用品商店，旁邊就是劉翔代言的耐克的旁邊，我們一看非常象，就跟他談，他也挺愿意的，然后就跟他簽了合同，我們請專業的第三方來包裝。

　　山寨明星”和明星一樣，也參加演出、代言廣告。據了解，山寨周華鍵從2002年起開始接拍廣告至今已有洗衣機冰箱、皮鞋等10多個產品廣告，而山寨周杰倫更是為多個產品和公司代言，算是山寨明星中成功代表。

　　愛幫聚信(北京)通信公司市場部負責人 韓迪:我要找他代言需要多少費用，費用好商量，畢竟市山寨劉翔，一年一簽是吧，那應該不超過十萬吧。會不會有什么侵權問題，只要不說是劉翔就沒問題，咱們就模糊這個概念，相當于打擦邊球，這樣的話法律不會有什么問題。

　　對此，包裝這些明星的網站自然是收益匪淺。

　　愛幫聚信(北京)通信公司市場部 負責人:我們給他推廣的過程中，植入一些我們品牌的廣告，比如我們可以做一段搞笑視頻，在這過程中融入我們愛幫網的一些展示，讓觀眾無意了，有個印象。

　　業內人士指出，通過包裝自己的形象代言來提升網站知名度，贏得大家眼球，增加點擊率，是網站普遍的營銷手段。

　　業內人士 :像天涯網做的芙蓉姐姐、天仙妹妹，都是通過增加點擊率，廣告收入的增加，銷售額的增加，純粹是商業炒作。

　　業內人士指出，山寨明星其實是正版明星的價值體現，山寨明星，大牌明星身價高，難談判，協調檔期困難，都是商家寧愿選擇山寨明星的主要原因，據了解，一般明星代言費用都在幾十萬以上，而山寨明星多數不會超過10萬元。記者注意到，一向注重名聲的明星們同與之爭飯碗的山寨版明星之間并沒有引發什么官司。

　　業內人士:這種侵權有沒有傷害到主體本身的利益，山寨版的周杰倫有沒有提出損害周杰倫本身的利益呢，沒有損害，相反地還可以幫助他炒作。

　　記者在google上搜索“山寨明星”，一下搜出來近300萬條篇目，網上點擊和發帖文章每天都以數萬的速度遞增，山寨“粉絲”團體正越來越龐大，許多廣告中的山寨明星臉、網絡中的山寨講壇也越來越多，網友也是樂在其中。

　　網友：至于山寨版的明星，那肯定是供大家娛樂了，自己看到的話也覺得挺逗的，為我們的生活也增添了很多樂趣。我個人覺得只要無傷大雅，跟道德不沖突跟法律不沖突這些都是可以的。

　　業內專家指出，山寨明星代言實際上是商家利用消費者崇拜明星的心態，是一種投機心理，起到娛樂作用的同時推廣了產品，但長此以往，會導致市場魚龍混雜，最終傷害的還是消費者。