平板電視在家電連鎖渠道商的挾持下開出了一系列的降價清單，國美永樂合并之后店面規模擴大的同時，降價幅度也拉出了單品60%的“單弦”；蘇寧借著新店開張以液晶和等離子40%的降價幅度招徠消費者，大中電器依然是傍著宜家也以40%的名義拿液晶和等離子開刀。在國美六里橋的一家店里，長虹的一款42英寸等離子電視標價8000多元，而液晶電視有的已經降到6000多元。按照現在這種趨勢，春節前液晶和等離子的價格還會有一定的降價幅度。目前只是家電連鎖商家在行動。國內善于玩價格戰的彩電制造商至今還沒有披掛上陣。所以說，液晶和等離子的價格還有繼續下降的空間，幅度有可能在家電連鎖渠道商現有價格的基礎上再降10%～15%。

　　縱觀2006年的液晶和等離子的價格平均下降幅度，基本上達到了40%。個別品牌的產品和個別型號甚至達到了60%。筆者的一位朋友，2006年初看到某品牌42英寸的等離子降價銷售，當時花了2萬多元買了一臺回家。前幾天與這位朋友見面，說起液晶和等離子降價的事情，這位朋友苦笑著說“我那會買的等離子，現在能搬回家兩臺還能弄臺29英寸平面直角的普通電視”。大家開玩笑說，你是先富裕起來的，就當為中國彩電平板化普及風險一回，也是對民族彩電產業的支持。這朋友一句話“我容易嗎？有這么支持的嗎？”接著大家議論紛紛，話題集中在“平板電視的地價時代來臨了嗎？”

　　與這個話題相對應的事，今年國內彩電制造商要“止虧”，也許相對于2006年被媒體平板電視虧損論“忽悠”的臉面掛不住啦，所以近期國內彩電制造商的頭面人物紛紛表態，2007年平板電視一定要“止虧”。真要“止虧”恐怕也不那么容易。試想，2006年的彩電制造商的利潤只有1.7%，這還是在攤薄了CRT之后的利潤。如果就液晶和等離子單品來說，在國內彩電制造商中找出個把的盈利廠家來，恐怕得有大海撈針的功夫。這就像一句諺語所說“冰凍三尺，非一日之寒”。特別是在家電連鎖渠道商日益做大擁有了更大的終端話語圈之后，一筆20億元的采購訂單，就讓彩電制造商要好好琢磨琢磨，被人從“骨頭里熬油”的日子不好過。

　　在這種背景下，彩電制造商要想“止虧”真得好好的用腦子思考，光有“豪言壯語”恐怕解決不了這個事關生存的問題。

　　接下來還是回到“平板電視低價格時代來臨了嗎”的話題上來吧。按照現在市場上液晶和等離子電視的價格，37英寸和42英寸的主流產品的價格，基本上在8000元左右和12000元～15000元這個區間，洋品牌的價格略高于國產品牌的3000元以上，有些產品與國內品牌持平。現在已經是彩電制造商2006財年的最后一戰，這個全年的最后一個銷售旺季，資金回籠全在這一時段，所以各個彩電制造商會使出渾身的解數來將經營業績最大化。對國內彩電制造商來說，市場份額是第一位的。這從國內彩電制造商的得對外宣傳口徑上可以窺出一二。2006年國內彩電制造商最值得炫耀的就是在平板電視市場取得70%以上的市場占有率，這頗像當年CRT時代，國內彩電制造商頻繁的發動價格戰，將洋品牌的擠壓在10%的狹小市場空間內，當年國內彩電制造商的高額市場占有率頗為自豪。有了高額的市場占有率，丟掉了企業活力的來源也讓國內彩電制造商很沮喪。這一幕在今天的平板電視的液晶和等離子產品上游再次上演了。

　　與此相對應的事，日本的彩電制造商這些年一直在忙著兩件事情。一是產業升級，這種產業升級包括兩個方面，技術創新升級帶動的產品升級開創新的市場需求，液晶和等離子當屬這個范圍。再有就是在基礎技術上進行前瞻性的戰略規劃和研發，不久前索尼臺灣創新研發中心的總經理山口二男表示“過去索尼之所以一直在消費電子領域擁有很強的競爭力，一是注重產品的功能開發，二是在基礎技術上的前瞻性研發。今后索尼將繼續在基礎性的技術上投入更大的精力，特別是在硅晶器件上。今后在視頻產品上硅晶器件將占到80%的比例。現在索尼就要考慮2015年以后的市場需求。”另一個信息時，山口二男明確表示“液晶電視，這不是一項可以支撐產業長久發展的產品。原因很簡單，液晶無法自行發光，需要另外的背光設計，這對環境、能源的負荷都太高。此外，面板尺寸很快地也將遭遇大型化的瓶頸，這些因素都將使液晶電視無法長久發展。”

　　現在液晶電視和等離子電視的廠商都被快速下降的價格困擾著，大家爭相在更大的屏幕尺寸和產品功能整合上尋找獲得更高利潤的出路。但是對消費者來說，價格下降的越大，下降的越快，越好。而在消費者的這種需求背景下，家電連鎖渠道商“挾天子以令諸侯”，落個雙贏的結局，唯獨彩電制造商被冷在了一邊。

　　在從市場需求的增量來看，2007年液晶電視的總量在國內市場將達到700萬臺，等離子將在150萬臺徘徊，但是依然難成整個彩電業的主流產品，但對國內的彩電制造商來說，液晶和等離子的高銷售額所具有誘惑力，700萬臺的增量如果再輔以更多的銷售手段，做足了價格的文章，2007年有可能突破這個數字，會形成1000萬臺的市場增量。所以說，液晶電視的價格還是有很大的下降空間的。最起碼與2006年的降價幅度會持平。

　　從整個市場需求，特別是國內彩電制造商目前的經營狀況和營銷策略來看，2007年將是液晶和等離子的低價時代。降價幅度將會更大，只要消費者有足夠的耐心。

　　(來源：價值中國網，作者：王寶鈞）