隨著氣溫逐漸回升，2009年的空調(diào)旺季在一片忐忑中即將揭開大幕。記者從主流廠家和連鎖商家多方征詢了解到，已經(jīng)連續(xù)5年漲價的空調(diào)行業(yè)，將在成本下降、高位庫存、出口萎縮等多重壓力下全面走向價格的理性回歸，甚至有行業(yè)報告認為，今年空調(diào)產(chǎn)品的價格降幅或超過30%，有望回到2004年的價格水平。

　　從去年下半年以來，國際大宗商品價格一路走跌，空調(diào)企業(yè)高居不下的成本壓力得以大大緩解。

　　原材料成本下降15%

　　蘇寧電器昨日發(fā)布的《2009中國空調(diào)行業(yè)白皮書》指出，銅已從去年高點的近7萬元一噸急劇跌至近期的2.7萬元一噸，僅此一項，1P機的成本降低200元左右，2P柜機的成本也降低了約400元。以目前的市場價格為基數(shù)，空調(diào)的成本每臺下降15%以上。此外，原油價格已跌到每桶40美元左右，勞動力成本也止住了漲勢。

　　“原材料價格下跌遲早會在終端體現(xiàn)出來，我們今年上市的新品價格已比去年低了7%~8%”，美的制冷家電集團CEO方洪波透露。

　　下調(diào)新品價格的不僅有美的，海爾也開始了這方面的動作，廣州海爾空調(diào)產(chǎn)品經(jīng)理陳建設說，海爾上市的新品價格比去年要低4%。

　　格力電器董事長朱江洪在日前接受本報記者采訪時表示，“作為行業(yè)龍頭，格力不會首先挑起價格戰(zhàn)，但朱江洪強調(diào)，格力會采取跟隨市場價格走的策略，采取“合理的價格”。

　　志高方面則非常謹慎，不愿過多評論今年將采取的價格策略。

　　空調(diào)業(yè)仍面臨“三座大山”

　　雖然成本的下跌讓空調(diào)企業(yè)松了一口氣，但來自庫存、需求等方面的壓力依然不容樂觀。

　　國美集團副總裁李俊濤認為，2009年國際性金融危機的不利影響依然存在，國內(nèi)房地產(chǎn)市場也不見明顯好轉(zhuǎn)的跡象，空調(diào)的內(nèi)外需求受到較大的影響。

　　而對于敏感的行業(yè)庫存問題，廠家一直遮遮掩掩。但蘇寧電器指出，2008年底行業(yè)的工業(yè)庫存達900萬臺，加上商業(yè)庫存后的總量高達1500萬臺，多為去年上半年生產(chǎn)的高價位庫存，并且80%以上面臨國家能效等級標準的“大考”。

　　在需求萎縮和高位庫存等壓力之下，終端零售出貨成為各大廠家亟待解決的問題。蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明預計，2009年全年空調(diào)內(nèi)銷規(guī)模將超過2800萬臺，而要將這個市場需求轉(zhuǎn)化為真實的消費，價格刺激是關鍵所在。金明判斷，空調(diào)行業(yè)價格將結(jié)束五年漲勢，跌價超過30%，回到2004年的水平，2009年空調(diào)行業(yè)迎來全面成本定價時代。

　　廣州蘇寧營銷總監(jiān)顧偉透露，價格戰(zhàn)本周末就會在終端上演，大1P空調(diào)直降600元，變頻空調(diào)也有15%~20%的降幅。

　　國美集團副總裁李俊濤也認為，今年空調(diào)市場必須通過高質(zhì)低價來激活市場。李俊濤介紹，國美體系下的國美、永樂、大中、三聯(lián)四大品牌將對外采購高達100億元的空調(diào)大單，以獲取更大的降價空間。(記者 劉新宇)

　　空調(diào)能效升級新政難產(chǎn)

　　未有時間表 高能效空調(diào)有望獲補貼

　　巨大的庫存壓力導致本應在今年3月公布的空調(diào)能效新政推遲公布。記者昨日從多方證實，定頻空調(diào)能效標準升級“沒有具體的時間表”，但高能效空調(diào)有望獲得國家補貼。

　　海量行業(yè)庫存是主因

　　距離3月只有短短一周了，但被業(yè)界視為“達摩克利斯之劍”的定頻空調(diào)能效升級仍未有最后的定論。據(jù)了解，早在2004年，國家就要求到2009年將中國市場的空調(diào)能效標準門檻由現(xiàn)行的5級能效比提升為2級能效比。去年有關部門曾提出將于今年3月頒布新規(guī)，但至今仍沒有明確的消息。

　　對于推遲的原因，家電連鎖企業(yè)蘇寧電器總裁孫為民直言，“主要是行業(yè)工業(yè)庫存壓力比較大”。行內(nèi)一直傳言，市場份額超八成的低能效空調(diào)，在一線品牌的庫存以千萬臺計，但美的、格力等企業(yè)一直否認自己的庫存處在危險的高位水平。中國標準化研究院能效標識管理中心常務副主任王若虹對本報記者透露，“除了庫存，經(jīng)濟危機也加大了企業(yè)的壓力”。

　　補貼高能效空調(diào)“正在商討”

　　不過，日前有最新消息傳出，本報早前披露的發(fā)改委擬對高能效空調(diào)實施補貼的工作有望于今年空調(diào)旺季前啟動。據(jù)中國家電網(wǎng)透露，補貼將通過經(jīng)銷環(huán)節(jié)進行，即消費者購買高能效產(chǎn)品的價格是市場價減去財政補貼的金額，以鼓勵消費者購買。據(jù)悉，具體補貼金額以及操作辦法已有初稿，只待有關部門最終確定。

　　王若虹確認國家相關部門正在商討這一辦法，“應該是要對1級和2級的高能效空調(diào)進行補貼”。

　　“無論是能效升級還是補貼高能效空調(diào)，都反映了國家在節(jié)能減排上的態(tài)度，這一趨勢不會改變。”中國電子商會副秘書長陸刃波認為。(記者劉新宇)