世界杯熱浪來襲 炒熱家電百貨網店市場

　　“喜迎世界杯，回饋球迷”“足球大狂歡，讓利世界波”“擎動世界杯，暢享精彩足球生活”……世界杯期間，走進省城各大商場、超市，與世界杯有關的標語無處不在，綠茵、足球、大力神杯的圖案比比皆是。南非賽場上，32支球隊正在酣戰，合肥商場里，各路商家也在世界杯的號角下集結，拼搶著由這一賽事帶動的消費市場。

　　家電乘上順風車

　　我省家電以舊換新剛剛拉開序幕，世界杯的熱潮又起，家電企業順勢隆重打起液晶電視牌。在省城的幾家電器賣場的電視區，記者看到，不少品牌的液晶電視都在轉播世界杯的精彩球賽，引來市民駐足。不僅如此，賣場還在醒目處豎起了賽況牌，每日更新，將賽程和戰況一一通報，商家甚至別出心裁地用紙片剪出32支球隊的隊服來代表各國球隊。有的電器賣場則打出“大屏看大賽，換代正當時”的條幅，熱熱鬧鬧地開展起“視界杯”彩電節，將以舊換新與世界杯巧妙結合起來。 “現在LED光源替代了傳統的熒光燈管，畫面更優質，壽命更長，制作工藝更環保，并且能使液晶顯示面板更薄。 ”在省城宿州路上一家電器賣場里，某品牌電視銷售人員向顧客孫先生介紹。“家里的21寸電視屏幕太小，看球賽不夠帶勁。早就想買個液晶電視，但一直不知道怎么處置舊電視，這回剛好趕上以舊換新，換個大液晶電視回去看世界杯！ ”孫先生興奮地告訴記者。

　　不僅家電銷售乘上了世界杯的順風車，與電子產品密切相關的通訊行業，也趕來分上一杯羹。在宿州路一家電器賣場的移動柜臺，記者看到，一些宣傳冊上已經印上了南非世界杯吉祥物小豹子“扎庫米”送大禮的圖案；移動公司則打出“隨時隨地，輕松直播世界杯”的標語，還為滿足一定條件的入網客戶送出“扎庫米”玩偶。

　　百貨開“踢”營銷戰

　　雖然沒有液晶電視與世界杯的聯系那么緊密，百貨類商家仍使出全身解數大打“營銷戰”，千方百計地讓自己的產品與世界杯“搭上邊”。

　　在合肥市三里庵國購廣場，記者看到，一樓的運動服飾區設立了“世界杯直播觀賽點”以吸引人氣。各大運動品牌也紛紛更新廣告牌，綠茵場上的足球明星成了廣告主角，“踢出傳奇”、“歡享世界杯，熱愛無國度”等標語也隨處可見。在步行街的多家商場里，不少運動品牌在出售各國球隊隊服，甚至絕版球衣認證套裝，吸引了不少球迷。“我喜歡荷蘭隊，但轉了一圈在市面上沒找到。”球迷小宋有些遺憾地告訴記者，“回頭到網上去買！ ”在四牌樓附近的一家商場，商家甚至在醒目處放置了一個非球勿擾世界杯競猜抽獎箱，將世界杯的狂熱氛圍推向新高潮。

　　在省城各大超市，一切產品也都絞盡腦汁與足球扯上關系。碳酸飲料區紛紛樹起了知名足球球星的廣告牌；一些食品企業打出 “讓你的球賽更美味”的口號，推銷旗下的咖啡、餅干、巧克力等食品，對購食品滿一定金額者，還贈送“足球地墊”。各家洋快餐店里，有的隨套餐贈送“狂歡杯”，有的則贈送球星海報等，消費者還可以在每日限定的時間段免費續杯喝可樂。

　　由于集體看球更有氣氛，不少球迷喜歡在酒吧、卡拉OK廳觀賽。因此，不少卡拉OK廳也乘機招攬顧客。有卡拉OK廳的工作人員告訴記者：“現在憑學生證、會員卡訂包廂看世界杯買一個小時送一個小時。生意還不錯。 ”

　　網店迎來購物潮

　　世界杯期間，不僅各賣場緊抓商機，網店也花樣百出。在淘寶網上，記者搜索“世界杯”，竟然出來36萬多條商品目錄。其中，銷售世界杯小號喇叭的商家，最多一個月可銷售8000多支。如果說在實體店里，眾多商家是努力將自己的商品與世界杯扯上關系，那么，在網上，商家則是迎合球迷的口味，細分市場，開發、銷售更多的世界杯產品。淘寶網專門開設了“世界杯球迷用品”專區，無論南非世界杯球迷吹的“嗚嗚祖啦”，還是球星球衣、球鞋，均是熱賣產品。除此之外，德國11號克洛澤球衣型抱枕靠墊、32強國家隊國旗布貼、荷蘭隊手機掛繩、英格蘭隊雙鈴小鬧鐘、葡萄牙隊球迷圍巾等出人意料的世界杯紀念品也層出不窮。不僅熱賣與足球運動直接相關的紀念品，“世界杯零食”也是網店著重推出的一個概念。記者在淘寶網上看到，不少網店推出世界杯零食套餐，將肉脯、魚片、牛肉干等打包優惠售出，受到不少網友的歡迎。

　　來自淘寶網的數據顯示，最近1個月淘寶網上銷售的世界杯相關產品和前一個月相比增長超過220%，僅球服、球鞋、世界杯吉祥物等總額就超過100萬元，充分體現了世界杯對市場消費的帶動作用。