“純中藥配方”、“藥用面膜”、“瘦臉洗面奶”等等諸如此類的化妝品名稱以后將不能使用，國家食品藥品監督管理局近日出臺《化妝品命名規范》，明確規定化妝品不能宣稱藥用療效。另外，純天然、特效、高效、頂級等絕對化詞語也不能使用。

　　本報訊 (記者黃佩)國家食品藥品監督管理局近日出臺了《化妝品命名規范》，明確規定化妝品不能宣稱藥用療效，這意味著以后化妝品想以“藥”來做賣點將面臨違規風險。

　　化妝品與藥品劃清界限

　　據悉，近幾年來打著藥用旗號的化妝品越來越多，不少化妝品稱具有藥用價值，這不僅導致消費者認知上的混亂，甚至一些化妝品企業為了能夠達到自己宣稱的效果，違法在化妝品里添加消炎藥。

　　根據《規范》，以后化妝品里不能出現明示或暗示醫療作用和效果的詞語。

　　廣東省食品藥品監督管理局化妝品處處長鄭彥云表示，該《規范》將把化妝品與藥品明確劃分開來，避免消費者被“忽悠”。從昨天起所有不符合上述要求的企業都將要整改，重新設計化妝品包裝和名稱。

　　據悉，該規定在征求意見時，就曾引起一些化妝品企業的強烈反響,里面規定不能出現“藥”字，部分剛進入藥妝的企業認為,禁用“藥”、“中草藥”等含有藥的字眼,對生產藥妝產品的企業來說是個沉重打擊。據悉，征求意見的時候，企業竟然對這條規定反映了800多條意見。

　　“中藥”化妝品被“赦免”

　　不過中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會會長馬婭昨天表示，規范已比征求意見稿寬松了些。《規范》并沒有規定出現“藥”字的產品名稱都不能用。

　　鄭彥云也表示，“中藥”、“中藥配方”、“首烏”等字眼可以出現在名稱中，因為中藥是一個比較寬泛的概念，而且也確實可以用在化妝品里，但是如果說是“藥用”、或不符合實際地夸大說“純中藥”等字眼就不能用了。

　　企業：營銷將面臨難題

　　據悉，目前我國有30多萬家藥妝店，在概念推廣上一直借助“藥店”的身份。有藥店負責人擔心，監管部門規范化妝品命名規定旨在明確區分藥品與非藥品，但恐怕會對“藥妝”概念的推廣帶來新的影響。馬婭表示，一旦特效、全效、純天然等字眼不能提，藥妝產品將面臨營銷困境。其中受到沖擊最大的將是本土企業。

　　消費者：不再只看名稱

　　一位在媒體工作的張小姐表示，現在很多化妝品都打著純天然的牌子來“忽悠”消費者，其實只是添加了一點點天然成分而已。還有一些化妝品說用了可以瘦臉，但是卻一點作用都沒有。命名規范化之后，“我就不會再被廠家的宣傳、產品的名稱所蒙蔽，而是根據企業的品牌、產品質量等因素來選擇化妝品。”張小姐稱。

　　業內建議：牙膏也應規范

　　記者在采訪中發現，除了化妝品名稱上經常使用醫療術語之外，不少牙膏、漱口水也在使用，比如脫敏牙膏、除菌香皂、殺菌漱口水等。但是本報記者獲悉，目前這些產品還沒有被列入化妝品來監管。一位業內人士戲稱，化妝品這些涂在臉上、身上的東西目前都監管得這么嚴，牙膏、漱口水等直接入口的東西更應監管。(黃佩)