“上周六，無(wú)錫店開業(yè)慶典；本周六，蘇州店開業(yè)慶典，2009年在中國(guó)內(nèi)地開了8家精品店。”昨天，卡地亞公關(guān)部主任Helen說(shuō)，在全國(guó)各城市飛奔已是常態(tài)。

　　Gucci也在加快腳步，2009年成功布點(diǎn)9處。“2月6日我們將在深圳萬(wàn)象城開出中國(guó)最大的精品雙子店。”寶格麗中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。該品牌2009年在中國(guó)內(nèi)地新開14家店。

　　在歐美市場(chǎng)，奢侈品大牌業(yè)績(jī)下滑時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)卻一路走紅，夾帶著“中國(guó)是奢侈品的諾亞方舟”的風(fēng)聲，大牌將掀起近10年來(lái)最大的一次中國(guó)潮，據(jù)稱浙江、福建等地的二線城市將是其擴(kuò)張的重點(diǎn)區(qū)域。

　　品牌一把手紛紛親自探訪　中國(guó)是塊肥肉，誰(shuí)都想啃一口

　　來(lái)自杭州大廈的統(tǒng)計(jì)，去年至少有30個(gè)項(xiàng)級(jí)品牌開店，包括香奈兒、梵克雅寶、蒂芙尼、肖邦等。不少全球老總親自到場(chǎng)開店。去年11月，雖然是代理商店鋪開業(yè)，寶格麗全球總裁FRANCESCO TRAPANI也親自趕來(lái)，并稱這是他最愛的中國(guó)城市(沒(méi)有之一)。丹麥頂級(jí)視聽品牌B&O全球CEO兼總裁Kalle Hvidt Nielsen最近也來(lái)為杭州大廈坤和店開張捧場(chǎng)。

　　最忙碌的應(yīng)該算是鐘表品牌，朗格占了西湖邊的好位置，豪雅帶來(lái)整支曼聯(lián)隊(duì)，一貫低調(diào)的沛納海最近幾度趕來(lái)展示，記憶最深刻的還是首次來(lái)杭的宇舶表全球CEO，帶著由于激動(dòng)而顯得紅撲撲的臉蛋一個(gè)勁說(shuō)：“杭州，我們來(lái)晚了。”

　　杭州是個(gè)縮影，去年是奢侈品大軍借著轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)的關(guān)鍵一年。

　　去年12月，為了慶祝香奈兒上海半島精品店的亮相，Karl Lagerfeld特別舉行了一場(chǎng)全球時(shí)裝秀，與在巴黎發(fā)售設(shè)計(jì)師系列的H&M爭(zhēng)搶媒體，令人印象深刻。

　　這一切無(wú)非印證了中國(guó)市場(chǎng)的潛力：世界奢侈品協(xié)會(huì)相關(guān)報(bào)告顯示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)超過(guò)美國(guó)，僅次于日本；去年截至12月，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已由1月份的86億美元增至94億美元、全球占有率27.5%，上升3個(gè)百分點(diǎn)。

　　玩中國(guó)風(fēng)是尊敬文化還是討好　大牌究竟懂我們多少

　　“我家用的就是BeoSound 5音樂(lè)播放器，我們馬上會(huì)帶到中國(guó)。這個(gè)新品添加了簡(jiǎn)體中文，我們第一次這樣做。我們還專為中國(guó)市場(chǎng)推出金色系列。”B&O全球總裁Kalle Hvidt Nielsen說(shuō)。

　　于是在這個(gè)時(shí)節(jié)，大牌到處展示他們獨(dú)特的中國(guó)色彩。為慶祝中國(guó)農(nóng)歷新年，Loewe經(jīng)典Napa皮制作的女裝錢夾也有了中國(guó)版，限量200件還選用中國(guó)紅。

　　還有老外想打造中國(guó)人自己的奢侈品。愛馬仕專為中國(guó)打造的新品牌“上下”將在今年春季亮相上海。“從材料風(fēng)格和設(shè)計(jì)都會(huì)體現(xiàn)中國(guó)文化，尤其是卓越的手工藝術(shù)。”愛馬仕相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。這立刻讓我們聯(lián)想到那個(gè)讓西方消費(fèi)者十分著迷的上海灘——細(xì)節(jié)很中國(guó)，設(shè)計(jì)剪裁又很國(guó)際化。這大概就是老外認(rèn)為中國(guó)本土奢侈品牌該有的樣子吧。

　　但是大牌真的讀透中國(guó)消費(fèi)者嗎？繼LV那只蛇皮袋成功地向火車站的返鄉(xiāng)潮致敬后，老Karl也雷了中國(guó)觀眾一把，一件黃色針織衫上大大的三個(gè)中文“香奈兒”很有娛樂(lè)意味。

　　“我一開始不太理解，為什么logo大的衣服在浙江賣得不太好，還不如歐洲，我本來(lái)聽說(shuō)中國(guó)人很愛logo。”美國(guó)品牌Riverwoods高層不久前來(lái)考察時(shí)這樣問(wèn)我。他大概沒(méi)明白，愛logo要的身份象征，所以前提自然是這個(gè)logo得足夠知名。

　　熱鬧著，卻不夠成熟　這個(gè)市場(chǎng)還能持續(xù)多久

　　“三分之一的奢侈品將在今后10年內(nèi)涌向中國(guó)、印度和俄羅斯。”LVMH主席貝爾納·阿爾諾說(shuō)。Salvatore Ferragamo總裁Michele Norsa也表示，中國(guó)是極具潛力的市場(chǎng)。

　　一份來(lái)自貝恩咨詢公司的報(bào)告預(yù)計(jì)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)未來(lái)5年將達(dá)到20~35%的年增長(zhǎng)速度。世界奢侈品協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)到2014年，中國(guó)將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，達(dá)146億美元。但奢侈品公司不該把中國(guó)消費(fèi)者增長(zhǎng)看得那么理所當(dāng)然，這是紐約咨詢公司Pao Principle在最近提出的警告。

　　“我們的奢侈品消費(fèi)者很年輕，他們購(gòu)買習(xí)慣開始從對(duì)奢侈品的瘋狂狀態(tài)轉(zhuǎn)為成熟穩(wěn)定期，他們開始在折扣季選擇更優(yōu)產(chǎn)品，目的也逐漸從炫耀轉(zhuǎn)為需要。”這是常年服務(wù)奢侈品的一公關(guān)公司老板的解釋。

　　“很多品牌把中國(guó)當(dāng)成奢侈品最后的市場(chǎng)，他們有些打算長(zhǎng)期做生意，還有些則抱著賺一筆是一筆的打算，并且從逐漸成熟的一線向二三線市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。目前國(guó)內(nèi)10個(gè)買奢侈品的人里，有5個(gè)都說(shuō)不出所以然，只是跟風(fēng)及通過(guò)logo尋找認(rèn)同，這是發(fā)展的必然階段，中國(guó)目前的熱鬧狀態(tài)正好印證了這是一個(gè)瘋狂還不夠成熟的市場(chǎng)。”(曹婷婷 馬焱 )