傳統媒體不再單純地為互聯網提供免費的資訊。新年剛過，人民日報電子版與安徽日報報業集團正在全面推進網絡數字報收費制。

　　日前，《人民日報》發布通知，2010年1月1日起對《人民日報》數字報服務進行收費，收費模式有三種：每月24元；半年128元；全年198元。此外安徽日報報業集團旗下的數字報也推出訂閱收費制，訂閱的金額為每月5元。

　　北京網絡媒體協會會長閔大洪表示，《人民日報》數字版收費后，未來還可能有更多的媒體通過不同的形式進行收費嘗試。將來，媒體對有價值的優質內容進行收費閱讀，將成為一種趨勢。

　　收費閱讀還待市場檢驗

　　《華夏時報》總編輯水皮表示，對《人民日報》勇于做紙媒業中“第一個吃螃蟹的人”，率先在數字網絡報上實行收費表示贊賞。

　　水皮認為，大量的網絡信息資源來自于紙媒。長期以來，由于傳統媒體在電子化閱讀中處于弱勢地位，紙質媒體的資源被網絡媒體當成“免費午餐”，這也在一定程度上造成了對傳統紙質媒體收益的 “擠壓”。“紙質媒體開始網絡版收費，有利于互聯網領域媒體利益格局的重新分配。”

　　據某報紙高層透露，目前傳統媒體與網絡媒體之間的合作還是比較初級合作方式，大部分只限于互換、鏈接等，“傳統媒體只能拿到很少的一部分費用，一年幾萬元。”該人士表示，由于互聯網對于傳統媒體的沖擊日益加劇，免費的新聞資訊已開始威脅到報紙的發行。

　　不過，水皮也表示，《人民日報》的收費閱讀方式是否能被市場認可還需等待，他認為像《人民日報》并不適合進行網絡收費閱讀，“相比較而言，市場報或許更適合收費。”

　　對此，有業內人士指出，《人民日報》數字版的收費方式應該有自己的優化方案，對不同讀者進行選擇性收費。

　　紙媒電子版收費是必然趨勢

　　水皮表示，紙媒體的電子版收費閱讀是必然趨勢，“傳統媒體應該充分思考如何保持紙質媒體的優勢，為用戶提供最好的新聞產品。”

　　閔大洪也表示，目前在中國進行網絡內容的收費閱讀還存在一定困難。對用戶來說，新聞免費的觀念已經形成，要使用戶放棄門戶網站的免費內容，轉而付費閱讀單個紙媒的內容比較困難。另一方面，收費意味著風險，“因為一旦收費方式得不到市場的認可，失去的就是用戶。”

　　對此，有業內人士指出，在當前的互聯網環境下，紙質媒體還需要思考如何改變現有的新聞產品的營銷方式，“首先要改變的就是傳統媒體與網絡媒體的合作方式，凸顯傳統媒體的內容價值。”

　　從國外報紙網絡版收費情況來看，《華爾街日報》網絡版對部分內容進行收費，而且取得了不俗的業績。

　　《華爾街日報》主編艾倫·默里在接受哈佛大學尼曼新聞實驗室采訪時曾表示，真正的問題在于信息要有價值而不是受眾廣泛，“或許受眾很小，但它的價值足以讓人們掏錢購買。我認為這正是很多報紙的機會所在。”

　　默里表示，《華爾街日報》計劃以更高的價格出售 “更加小眾的信息服務”。目前《華爾街日報》網絡版的付費用戶不足30%。(謝曉萍)