深圳的工藝禮品行業(yè)在全國發(fā)展得最早也最有規(guī)模，也是圣誕商品出口企業(yè)的集中地。在金融危機(jī)前，每年圣誕節(jié)前兩三個月都是深圳禮品企業(yè)加大馬力、趕做訂單的時期。歷經(jīng)一年多的金融危機(jī)，深圳圣誕禮品企業(yè)又有怎樣的變化？記者近日在采訪中發(fā)現(xiàn)，與往年紅火的圣誕經(jīng)濟(jì)相比，今年很多圣誕商品生產(chǎn)企業(yè)遭遇到嚴(yán)重的“寒流”，出口訂單同比大幅減少，很多企業(yè)停產(chǎn)或轉(zhuǎn)行，即使有堅(jiān)持生產(chǎn)圣誕禮品的企業(yè)，也都把注意力轉(zhuǎn)到了內(nèi)銷領(lǐng)域。

　　圣誕商品出口“量低價跌”

　　專做禮品展覽的勵展華博公司一位人士稱，出口歐美發(fā)達(dá)國家的圣誕商品采購訂單主要集中在8、9月份，這兩個月也被視作“圣誕經(jīng)濟(jì)”的晴雨表。訂單一旦在此時間確定后，圣誕禮品企業(yè)就會加班加點(diǎn)趕制訂單，努力爭取在10月中旬以前發(fā)貨，這樣經(jīng)過1至2個月的海上運(yùn)輸時間，才能保證圣誕貨物在12月初登陸歐美國家，趕上圣誕前的購物季。

　　“從今年8、9月份深圳一些圣誕禮品企業(yè)接到的訂單看，圣誕禮品訂單大幅減少，尤其是高檔圣誕禮品訂單更是少之又少。究其原因，仍是受金融危機(jī)的影響，讓西方人都捂緊了錢袋子�！痹撊耸拷榻B，由于訂單少，很多原來做圣誕禮品的企業(yè)都轉(zhuǎn)行做其他的禮品生意，出現(xiàn)一股“轉(zhuǎn)行潮”。即使保留下來的企業(yè)也都在精打細(xì)算。除了走中低端路線外，一些精明的商家還在傳統(tǒng)圣誕禮品上做文章，增加產(chǎn)品的實(shí)用性，讓禮品變成日用品。如有些商家開發(fā)了很多圣誕元素的抱枕，一個圣誕老人頭像的抱枕，不僅可以在圣誕節(jié)期間裝點(diǎn)氣氛，還能在平時用得上，很符合現(xiàn)在歐美客戶的現(xiàn)實(shí)需求。

　　祝賀國際是少數(shù)仍在堅(jiān)持做圣誕產(chǎn)品出口的企業(yè)之一，該公司市場銷售人士介紹，由于今年圣誕產(chǎn)品的價格普遍下降了20%左右，這使得原本附加值就不高的圣誕禮品完全沒有了利潤空間。該公司不得不千方百計(jì)想辦法從每一個環(huán)節(jié)上降低成本。“除了盡量控制成本，我們還要根據(jù)市場需求加強(qiáng)研發(fā)力量，盡量開發(fā)一些適銷對路的新產(chǎn)品，提高工藝水平，從而提高產(chǎn)品的附加值�！痹撊耸勘硎�。

　　企業(yè)轉(zhuǎn)做內(nèi)銷“樂在其中”

　　事實(shí)上，圣誕購物季一直是觀察歐美市場消費(fèi)能力的一個窗口。采訪中，多家圣誕禮品企業(yè)的市場人士都反映，目前歐美老百姓對金融危機(jī)的走向仍然心里沒有底，把錢袋子捂得很緊，所以對即將到來的圣誕節(jié)他們?nèi)匀痪�打�?xì)算。

　　“這是導(dǎo)致今年高端圣誕禮品受冷遇的主要原因�！陛x達(dá)圣誕裝飾制品廠有限公司負(fù)責(zé)人表示，這催使企業(yè)將經(jīng)營重點(diǎn)轉(zhuǎn)向國內(nèi)和新興市場。

　　于是，很多禮品企業(yè)學(xué)會“兩條腿走路”，在抓緊擴(kuò)大內(nèi)銷的同時，尋求俄羅斯、東歐、東南亞及南美等新興市場的開拓機(jī)會。

　　國人愛上過“洋節(jié)”

　　距離圣誕節(jié)還有一周的時間，記者近日在我市多家超市都能看到琳瑯滿目的圣誕節(jié)日商品。在景田沃爾瑪，入口處擺滿了漂亮的圣誕樹、圣誕帽、禮物袋……這些圣誕品不僅種類齊全，而且質(zhì)量也很高。一位銷售人員告訴記者，這些圣誕禮品都是原本出口歐洲的，由于今年歐洲訂單減少，價格也被對方壓得很低，所以出口并不劃算。而現(xiàn)在國內(nèi)對圣誕節(jié)的重視程度越來越高，很多深圳家庭對過圣誕節(jié)都有興趣，孩子更是情有獨(dú)鐘，公司于是從11月底開始嘗試著在深圳市場大規(guī)模推廣，結(jié)果效果很理想�！坝绕涫沁@兩天，圣誕品的銷售很好，經(jīng)常能看到年輕父母帶著孩子前來采購圣誕節(jié)用品。”該銷售人員稱，雖然今年的出口不理想，但卻通過內(nèi)銷找到了銷路和贏利渠道。以一米五的圣誕樹為例，它的銷售是所有圣誕品中最好的，售價為269元，利潤空間要比出口大得多。

　　對明年圣誕經(jīng)濟(jì)，多數(shù)市場人士持樂觀的預(yù)計(jì)。隨著全球經(jīng)濟(jì)回暖的勢頭越來越明顯，明年圣誕禮品出口企業(yè)的日子會好過得多，因?yàn)槭フQ畢竟是西方最重視的節(jié)日，圣誕品又是他們的必需品，所以企業(yè)有望在明年迎來新機(jī)遇。(徐強(qiáng))