深圳的工藝禮品行業在全國發展得最早也最有規模，也是圣誕商品出口企業的集中地。在金融危機前，每年圣誕節前兩三個月都是深圳禮品企業加大馬力、趕做訂單的時期。歷經一年多的金融危機，深圳圣誕禮品企業又有怎樣的變化？記者近日在采訪中發現，與往年紅火的圣誕經濟相比，今年很多圣誕商品生產企業遭遇到嚴重的“寒流”，出口訂單同比大幅減少，很多企業停產或轉行，即使有堅持生產圣誕禮品的企業，也都把注意力轉到了內銷領域。

　　圣誕商品出口“量低價跌”

　　專做禮品展覽的勵展華博公司一位人士稱，出口歐美發達國家的圣誕商品采購訂單主要集中在8、9月份，這兩個月也被視作“圣誕經濟”的晴雨表。訂單一旦在此時間確定后，圣誕禮品企業就會加班加點趕制訂單，努力爭取在10月中旬以前發貨，這樣經過1至2個月的海上運輸時間，才能保證圣誕貨物在12月初登陸歐美國家，趕上圣誕前的購物季。

　　“從今年8、9月份深圳一些圣誕禮品企業接到的訂單看，圣誕禮品訂單大幅減少，尤其是高檔圣誕禮品訂單更是少之又少。究其原因，仍是受金融危機的影響，讓西方人都捂緊了錢袋子。”該人士介紹，由于訂單少，很多原來做圣誕禮品的企業都轉行做其他的禮品生意，出現一股“轉行潮”。即使保留下來的企業也都在精打細算。除了走中低端路線外，一些精明的商家還在傳統圣誕禮品上做文章，增加產品的實用性，讓禮品變成日用品。如有些商家開發了很多圣誕元素的抱枕，一個圣誕老人頭像的抱枕，不僅可以在圣誕節期間裝點氣氛，還能在平時用得上，很符合現在歐美客戶的現實需求。

　　祝賀國際是少數仍在堅持做圣誕產品出口的企業之一，該公司市場銷售人士介紹，由于今年圣誕產品的價格普遍下降了20%左右，這使得原本附加值就不高的圣誕禮品完全沒有了利潤空間。該公司不得不千方百計想辦法從每一個環節上降低成本。“除了盡量控制成本，我們還要根據市場需求加強研發力量，盡量開發一些適銷對路的新產品，提高工藝水平，從而提高產品的附加值。”該人士表示。

　　企業轉做內銷“樂在其中”

　　事實上，圣誕購物季一直是觀察歐美市場消費能力的一個窗口。采訪中，多家圣誕禮品企業的市場人士都反映，目前歐美老百姓對金融危機的走向仍然心里沒有底，把錢袋子捂得很緊，所以對即將到來的圣誕節他們仍然精打細算。

　　“這是導致今年高端圣誕禮品受冷遇的主要原因。”輝達圣誕裝飾制品廠有限公司負責人表示，這催使企業將經營重點轉向國內和新興市場。

　　于是，很多禮品企業學會“兩條腿走路”，在抓緊擴大內銷的同時，尋求俄羅斯、東歐、東南亞及南美等新興市場的開拓機會。

　　國人愛上過“洋節”

　　距離圣誕節還有一周的時間，記者近日在我市多家超市都能看到琳瑯滿目的圣誕節日商品。在景田沃爾瑪，入口處擺滿了漂亮的圣誕樹、圣誕帽、禮物袋……這些圣誕品不僅種類齊全，而且質量也很高。一位銷售人員告訴記者，這些圣誕禮品都是原本出口歐洲的，由于今年歐洲訂單減少，價格也被對方壓得很低，所以出口并不劃算。而現在國內對圣誕節的重視程度越來越高，很多深圳家庭對過圣誕節都有興趣，孩子更是情有獨鐘，公司于是從11月底開始嘗試著在深圳市場大規模推廣，結果效果很理想。“尤其是這兩天，圣誕品的銷售很好，經常能看到年輕父母帶著孩子前來采購圣誕節用品。”該銷售人員稱，雖然今年的出口不理想，但卻通過內銷找到了銷路和贏利渠道。以一米五的圣誕樹為例，它的銷售是所有圣誕品中最好的，售價為269元，利潤空間要比出口大得多。

　　對明年圣誕經濟，多數市場人士持樂觀的預計。隨著全球經濟回暖的勢頭越來越明顯，明年圣誕禮品出口企業的日子會好過得多，因為圣誕畢竟是西方最重視的節日，圣誕品又是他們的必需品，所以企業有望在明年迎來新機遇。(徐強)