國家稅務總局出臺的《白酒消費稅最低計稅價格核定管理辦法(試行)》8月1日正式施行以來，早已“漲”聲四起的茅臺、五糧液等高檔品牌白酒終于不再遮遮掩掩，紛紛“開漲”。隨著中秋、國慶等傳統節日的臨近，原本針對部分酒企規避稅費的政策會不會成為酒商轉嫁稅負的“背后推手”？是否所有國產白酒都要經歷一輪“價格跳高”，還是少數品牌白酒憑借市場優勢，發起的一場“待價而沽”的“漲價秀”？消費者對此反應如何？本報記者連日進行了多方調查走訪。

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　　市場掃描：

　　高檔白酒單月最高漲50元

　　近日，記者連續走訪了山姆、沃爾瑪、家樂福、華潤、天虹等多家大型超市及煙酒專賣店。在走訪中記者發現，53度飛天茅臺、52度五糧液、五糧液1618年等熱銷品牌價格已從8月3日起上調了10～50元不等。其中，53度飛天茅臺在各賣場的價格比較一致，500毫升裝已從前一周的698元／瓶上漲到728元／瓶。而在山姆會員店、天虹購物廣場，53度飛天茅臺500毫升裝自7月下旬起一直處于“斷貨”狀態。52度五糧液500毫升裝價格則由588元／瓶上調到了598～628元／瓶不等。在沃爾瑪景田店，“宜賓五糧液”在8月3日～18日全線促銷，包括52度五糧液、五糧液1618在內的系列酒均可在原價基礎上享受10～20元的優惠。52度五糧液500毫升裝價格即從588元／瓶優惠到568元／瓶，據說已是全深圳“最低價”。而在華潤益田店，52度五糧液500毫升裝的售價卻是628元／瓶。同樣一瓶酒在不同商場的價格竟然相差了60元。而在多家商場、超市，茅臺、五糧液、瀘州老窖的促銷人員幾乎一致表示，本輪價格并未“調整到位”，8月下旬價格還將迎來新一輪“調整”。

　　與此同時，與茅臺、五糧液熱鬧喊“漲”相比，“二鍋頭”、“老掌柜”等中低檔白酒卻“沉默依舊”，價格前后并無變化。以消費者熟悉的“二鍋頭”為例，500毫升裝的56度紅星“二鍋頭”標價25.5元，最便宜的100毫升裝北京“二鍋頭”超市標價僅為2.45元，均與7月份無異。由此看來，僅是五糧液一瓶60元的“價差”，就可以買到24瓶100毫升裝的北京“二鍋頭”！商場促銷人員表示，北京“二鍋頭”的價格已經維持了半年多，至今沒接到漲價通知。

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　　消費反饋：

　　若漲得離譜考慮“改換門庭”

　　對于部分白酒價格“三級跳”的趨勢，不少消費者表達了自己的想法。在山姆會員店，一位正在購買整箱“五糧液”、“茅臺”等白酒的女士告訴記者，兒子準備國慶節結婚，眼看要漲價不如現在就買好備用。市民陳先生告訴記者，平時和朋友喝的都是“瀘州老窖”、“劍南春”等百來塊的二類酒，現在看到“五糧液”、“茅臺”都在漲價，擔心大眾消費的普通酒也“跟風漲”，心里總有些不舒服。對于高檔酒“借機漲價”的做法，經商的陳先生告訴記者，這次稅費調整本來只是國家適當規范市場、調節酒類銷售商高額利潤的做法，之前不少酒商還信誓旦旦地承諾“絕不漲價”。但事實卻是高檔白酒從6月就開始“見風漲”，個別名酒兩三個月就從500多元／瓶漲到700多元／瓶，漲幅高達40%以上。他表示，隨著中秋、國慶臨近，一些煙酒應酬少不了，即使價格上漲，有需要的消費者還是不得不埋單。商家也正是看中消費者的這種心理，隨意加價“沒商量”。希望今后有關部門能出臺一個市場價格上限，讓商家的行為有所約束。

　　而在某網站進行的白酒消費調查中，近90%的被調查者認為上調白酒消費稅后，白酒的價格會明顯上漲；72%的被調查者對漲價持反對意見；81%的被調查者認為漲價會影響自己的購買行為。不少消費者表示，如果國產白酒價格大幅上漲，他們今后將更多地選擇購買紅酒或洋酒。

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　　記者調查：

　　隨意提價將丟失市場份額

　　記者從中國白酒專業委員會獲悉，僅2007年，中國市場的白酒總消費量就達5.04億箱，一舉躍居世界最大的烈性酒消費市場，而其中不足2%的產量用于出口；而在同一年，中國葡萄酒的消費量為6367萬箱，洋酒消費量僅為500萬箱，分別為國產白酒消費量的12%和1%。

　　而在連日的走訪中，記者發現紅酒和洋酒并未與國產白酒一起“跟風漲”，相反不少超市的進口紅酒開展了“七折優惠”、“買一送一”的促銷活動；而在香梅路某大型超市，軒尼詩XO、藍帶馬爹利等高檔洋酒還打出了“買幾百送幾十”的優惠橫幅。商場促銷人員表示，夏季是酒類消費淡季，廠家一直在進行各類促銷優惠活動，不會跟隨國產白酒一起漲價。而某著名洋酒經銷商則告訴記者，中國酒類消費市場很大，目前洋酒消費僅占中國市場1%左右的份額，這預示著中國有巨大的市場空間。

　　業內人士表示，國家重核企業計稅價格不應成為白酒漲價理由。根據某高品質白酒的制作流程，大約5噸糧食可蒸餾出一噸白酒。按照目前的糧價計算，白酒的成本約為1萬元／噸左右，但近年來該品牌的白酒終端市場平均售價為40萬元／噸，高端品牌白酒的售價更是高達100萬元／噸，其中的高額利潤不言而喻。其他幾大品牌白酒的成本也接近這個標準，但終端售價同樣“居高不下”。

　　過去，大型白酒企業紛紛通過設立銷售公司避稅。按照原來的辦法，酒廠以200元／瓶的價格賣給自己的銷售公司，銷售公司轉手以500元／瓶賣給消費者，酒廠只需向國家以200元為基礎乘以20%交40元的稅；根據新規定，國家以終端市場500元70%的比例征稅，酒廠就要以350元為基礎乘以20%交70元的稅，酒廠需要繳納的稅費就比之前增加了30元／瓶。業內人士表示，與酒廠巨大的利潤相比，本次稅費調整完全可以“內部消化”，而不應把企業應繳的稅費轉嫁給消費者，更不應該在中秋節、國慶節這些銷售旺季到來之時“搭車漲價”。盡管國產白酒在國內中老年消費者中地位較為牢固，但隨著中國市場的進一步開放，年輕一代的消費者并未對國產白酒形成足夠的心理認同。在紅酒和洋酒咄咄逼人的“攻勢”之下，國產白酒如果仍以“龍頭老大”的心態自居，無視消費者呼聲隨意提價，其結果很可能是逐漸丟失市場份額，最終也不得不回到降價促銷的老路上。(潘彥 實習生 王作海)