據(jù)報(bào)道,中國(guó)奢侈品行業(yè)在過(guò)去幾年一直以20%以上的速度保持增長(zhǎng),在國(guó)際金融危機(jī)發(fā)生的2008年和2009年也一直如此。英國(guó)咨詢公司OC&C預(yù)計(jì),中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模將在明年增至120億美元,將超過(guò)日本,成為世界第一位的奢侈品消費(fèi)大國(guó)。稍加留意不難發(fā)現(xiàn),近年來(lái)關(guān)乎“中國(guó)的奢侈”的報(bào)道越來(lái)越多了。而具體到中國(guó)即將超

　　過(guò)日本成為世界第一奢侈消費(fèi)大國(guó)的消息,也不是頭一次聽(tīng)聞。顯然,這樣的消息讓人揪心,在我們這樣一個(gè)發(fā)展中的國(guó)家,未富先奢不僅不利和諧,還將導(dǎo)致傳統(tǒng)人文精神的流失。人們不禁要問(wèn),中國(guó)難道真的已經(jīng)如此奢侈了嗎?

　　這則報(bào)道中有這樣一段描述:在中國(guó),年輕女孩挎著Gucci或者LV包坐地鐵,不再是罕見(jiàn)的事。穿梭在城市地鐵里的上班族,已可以與棕櫚泉豪宅里的富太太們擁有同一款奢侈手包。類似這樣的說(shuō)法可以說(shuō)比比皆是,其內(nèi)容和大意是說(shuō)熱衷于奢侈的除了少數(shù)富人之外,白領(lǐng)和中產(chǎn)階層已成奢侈消費(fèi)的主力軍,“他們主要是一些月薪600美元以上的白領(lǐng)員工”。這里暫且先不去深究這些“信息”到底有沒(méi)有事實(shí)根據(jù),但細(xì)細(xì)一算不難得出結(jié)論,月薪600美元的白領(lǐng)恐怕消費(fèi)不起純正的古巴雪茄和蘇格蘭威士忌以及Gucci包。

　　想消費(fèi)是一回事,然而能不能消費(fèi)得起則是另外一回事。尤其是時(shí)下,20-40歲群體正處在高房?jī)r(jià)、高醫(yī)療以及子女教育消費(fèi)投入的巨大壓力下,他們成為奢侈品消費(fèi)者似乎很難。當(dāng)然,必須要承認(rèn),奢侈品在中國(guó)有一定的市場(chǎng)。一些先富裕起來(lái)的人們,或許對(duì)奢侈品情有獨(dú)鐘。但僅依靠這比例只占很小一部分的人群,不可能推動(dòng)中國(guó)成為“世界奢侈第一”。事實(shí)上,在奢侈品消費(fèi)風(fēng)行的日本和歐美,奢侈品消費(fèi)的主要人群是中產(chǎn)及以上階層。但在我國(guó),中產(chǎn)只是一個(gè)相對(duì)而言的概念,中產(chǎn)力量相對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)畢竟薄弱。而這也從一個(gè)側(cè)面反證,中國(guó)奢侈第一的“地位”下隱藏了不少泡沫。

　　筆者通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上檢索,對(duì)關(guān)于中國(guó)奢侈品消費(fèi)的消息進(jìn)行了一番梳理,發(fā)現(xiàn)這些預(yù)測(cè)也好統(tǒng)計(jì)也罷,都來(lái)自于西方國(guó)家的奢侈品商業(yè)機(jī)構(gòu)或者是媒體。像什么“世界奢侈品協(xié)會(huì)”,“麥肯錫咨詢公司”。中國(guó)的奢侈品消費(fèi)每年增長(zhǎng)了多少個(gè)百分點(diǎn),消費(fèi)了多少億美元……中國(guó)人的消費(fèi),外國(guó)人比中國(guó)人還清楚,這些數(shù)據(jù)是否含有不少水分?想想這些年國(guó)外奢侈品商家一窩蜂地涌入中國(guó)展開(kāi)促銷,筆者不能不懷疑,這究竟是不是一個(gè)消費(fèi)陷阱?對(duì)于中國(guó)將超過(guò)日本成為世界第一位的奢侈品消費(fèi)大國(guó)這樣的信息,還是應(yīng)該引起我們的警惕,多提些疑問(wèn)為好。（陳一舟）