摘要：有一個(gè)朋友曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，想寫(xiě)一本書(shū)，叫《山寨中國(guó)》。以后每遇到有“山寨”感的事件，我就想把它記下來(lái)，為這個(gè)朋友積累素材。昨天《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)道，有藥店開(kāi)始兼賣(mài)蔬菜水果雞蛋臘腸(只不賣(mài)海鮮和肉)，走多元化經(jīng)營(yíng)的路線，就給了我這樣的感覺(jué)，忍不住寫(xiě)上幾句。

　　有一個(gè)朋友曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，想寫(xiě)一本書(shū)，叫《山寨中國(guó)》。以后每遇到有“山寨”感的事件，我就想把它記下來(lái)，為這個(gè)朋友積累素材。昨天《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)道，有藥店開(kāi)始兼賣(mài)蔬菜水果雞蛋臘腸(只不賣(mài)海鮮和肉)，走多元化經(jīng)營(yíng)的路線，就給了我這樣的感覺(jué)，忍不住寫(xiě)上幾句。

　　藥店的日子不好過(guò)，是醫(yī)改的結(jié)果。廣州實(shí)施醫(yī)保統(tǒng)籌門(mén)診以來(lái)，消費(fèi)者選擇在社區(qū)醫(yī)院買(mǎi)藥，老百姓有了更實(shí)惠的選擇，藥店生意變得清淡了。受政策因素影響的藥店，把賣(mài)臘腸當(dāng)作應(yīng)對(duì)之路。

　　首先想到的是趙本山小品中的一句話，別以為你穿上馬甲我就不認(rèn)識(shí)你了。藥店嘛，別以為擺上臘腸我就不認(rèn)識(shí)你了。如果藥店擺上臘腸就叫多元化，擺上中草藥秘制的臘腸就叫相關(guān)多元化，擺上進(jìn)口臘腸就叫國(guó)際化，擺上換了包裝的臘腸就叫市場(chǎng)細(xì)分、專(zhuān)業(yè)化，我覺(jué)得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就該是一門(mén)最容易學(xué)習(xí)的學(xué)問(wèn)。

　　如果說(shuō)，藥店賣(mài)臘腸是權(quán)宜之計(jì)，是生存之道，是市井智慧，這樣的贊美就不為過(guò)。我家門(mén)口的社區(qū)藥店，其實(shí)也從來(lái)沒(méi)有停止這樣的努力，賣(mài)涼茶，賣(mài)化妝品，賣(mài)安全套———賣(mài)什么不稀奇，賣(mài)什么成功了才稀奇。

　　社區(qū)有藥店，有超市，現(xiàn)在藥店搶超市的生意，只是多了一個(gè)超市，少了一個(gè)專(zhuān)業(yè)藥店———藥品和臘腸擺在一起，怎么看也不專(zhuān)業(yè)，“山寨”一詞久久盤(pán)踞在腦海中。一個(gè)山寨的超市，加上一個(gè)山寨的藥店，社區(qū)生活并沒(méi)有被改變多少，大家在苦苦思索生存之路，可是卻沒(méi)有從社區(qū)需求出發(fā)。

　　藥店做超市，不是沒(méi)有成功的先例，廣州人喜歡到香港的藥店進(jìn)貨———比如萬(wàn)寧，真正的相關(guān)多元化，走的是健康消費(fèi)的路線，不僅賣(mài)能夠帶來(lái)健康的藥，也賣(mài)能夠帶來(lái)健康的其他商品。還有我們熟悉的屈臣氏，“個(gè)人藥妝護(hù)理店”是它的定位。還有我們熟悉的化妝品薇姿，就是“藥妝”，只在藥店中出售。藥店經(jīng)營(yíng)上的多元化并不是創(chuàng)舉，關(guān)于如何多元，藥店可以賣(mài)什么，以及什么東西進(jìn)藥店，其實(shí)有不少成功的案例。

　　藥店沒(méi)有做藥店的義務(wù)，賣(mài)什么可以由市場(chǎng)決定，但藥店應(yīng)該有不把藥品和臘腸擺在一起的義務(wù)。藥品和臘腸擺在一起，對(duì)雙方都是一種傷害。藥店沒(méi)有多元化的義務(wù)，生活卻需要多元化的藥店，擔(dān)心一股風(fēng)，把臘腸吹進(jìn)所有藥店，就不是一句“山寨”能夠解釋的了。也許我們只能期待資本介入藥店行業(yè)，讓藥店可以走上品牌塑造之路，避免被臘腸山寨掉。　　　　　　　　（質(zhì)數(shù)）