內地消費者購買奢侈品首選哪座城市？昨日，《2009中國奢侈品報告》根據對全國21個一、二線城市近千名年收入達到24.3萬元受訪者的調查顯示，上海以最高票數當選為內地消費者首選的奢侈品消費目的地，北京以4個百分點之差緊隨其后。早報記者昨現場走訪發現，以南京西路商圈為例，前來光顧的外地顧客非常多，其中不乏年累計消費15萬元的VIP客人定期來掃貨。

　　香港奢侈品消費力降低

　　該報告由亞洲地區奢侈品市場調研行業最主要公司之一的信天翁聯業商務咨詢有限公司與全球最大獨立公關公司之一的羅德公關顧問有限公司在滬聯合發布，千名受訪者中女性占到2/3、男性占1/3。

　　從報告印證的情況來看，金融危機令奢侈品在香港銷售情況并不樂觀，有接近八成(77.7%)的香港受訪者表示，奢侈品的昂貴價格令其削減消費，其中近四成認為每月會減少逾5000港元的消費預算。此外，港人較其他城市受訪者更謹慎，只有一成受訪者認為有信心未來一年內消費能力將上漲，半數港人保持觀望態度，另外近四成則表示沒有信心。

　　5成消費者不受價格影響

　　與香港形成鮮明對比的是，內地城市中超過半數受訪者(50.3%)認為價格不會影響他們的消費行為，更有接近九成(89.3%)受訪者反饋不會因為經濟環境變壞而改變消費偏好，只有約兩成受訪者表示對未來一年的消費能力沒有信心。中國一線城市普遍對未來預期樂觀，有58.9%的受訪者認為購買行為不受價格影響，而且只有不到一成半受訪者計劃每月平均削減5000元人民幣或以上的奢侈品消費預算。在目前經濟形勢下，63%的上海受訪者認為奢侈品價格高低對自己沒有影響，該比例在受訪城市中高居首位；而北京對未來消費前景最為樂觀，認為“有信心”以及“非常有信心”消費能力上揚的比例高達44.8%。

　　在選擇“最喜愛的奢侈品消費目的地”時，上海以12.4%的比例位居內地城市之首，北京以4個百分點之差位列第二。報告顯示，有33.3%的華東地區消費者把上海作為奢侈品消費地的首選，華南、華西和華北各有一成左右的消費者也會在上海購買奢侈品。

　　奢侈品多用于獎勵自己

　　對于奢侈品的購買驅動要素，調查發現，所有受訪城市中八成以上的消費者購買奢侈品都是用來獎勵自己，只有7.6%的二線城市受訪者表示，購買奢侈品是為了商務送禮，而這類人群在一線城市中僅占2.2%，兩者相差超過2倍。在受訪人群中，46.6%的二線城市消費者認為自己具有品牌忠實度，幾乎追平了一線城市的47.2%，而華東地區城市更是以51.7%冠內地之首。

　　◎　記者走訪

　　奢侈品店客流穩定

　　不乏定期掃貨者

　　昨晚8時許，中雨，恒隆廣場一樓LV店內包袋、鞋子、衣服柜臺前均有顧客在選購商品，半個多小時內，營業員已經開出多張購物收銀單。該店二樓一位女營業員稱：“我們店生意一直挺好，今天是周一又下雨所以顧客不算多。周末客流會明顯增多，為了給顧客舒適的購物環境，還一度限制人流量。”據該營業員介紹，來購買這個品牌的顧客既有上海本地人也有外地來上海的游客，而外地顧客又以溫州人和東北人居多。

　　落戶在金鷹廣場內的GUCCI旗艦店此時也是客人不斷。早報記者剛好碰到一位女顧客買了全套該品牌產品，有包袋、衣服、鞋子、皮帶。該店二樓一位女營業員表示，由于上海的游客比較多，且南京西路商圈的名聲在外，來該店光顧的外地人很多，其中不乏年累計消費15萬元的VIP客人定期來掃貨。在她印象中，外國客人看的多買的少，“可能是由于關稅的緣故這些東西在國外買更便宜。”她猜測說。記者 俞凱 李淑平