誰是2010的CCTV新標王?昨日晚間,這一謎底揭曉,經過激烈爭奪,蒙牛最終以2.039億元,繼2004年之后,再次成為新一屆的標王。據央視廣告部主任夏洪波透露,此次2010年央視黃金資源廣告招標會招標總額達109.6645億,創16年新高,比去年增加17.1億,增長18.47%。這是中央電視臺黃金廣告招標額首度超過百億元大關。

　　CCTV黃金資源廣告招標,有著中國經濟晴雨表和市場風向標之稱。招標額超百億,表明企業界對中國經濟發展的信心,這種預期正如這次招標會的口號“2010看我,看中國”。

　　蒙牛再奪新標王 郎酒集團獲央視2010廣告第一標

　　由于前些年央視標王往往會因為高昂的廣告投入而陷入倒閉,被稱為賭博式營銷,因此,近年來,央視有意淡化“標王”一說,將廣告時段分拆招標。在一系列招標廣告時段中,又以上下半年特約劇場廣告資源最貴。所以中此標者,往往就是“標王”的有力爭奪者。

　　去年納愛斯以總價3.05億競得2009年上下半年電視劇特約劇場,并憑此成為標王。但今年卻出現了戲劇性變化:蒙牛和納愛斯分別以2.039億和1.285億中標上半年電視劇特約劇場和下半年電視劇特約劇場。這一戲劇性變化產生的后果就是,今年新標王的投入金額,將比往年的標王少很多。最終的結果顯示,蒙牛以2.039億元成為新一屆標王。這一金額相比去年納愛斯的3.05億,相差達1億多。

　　此外,備受關注的第一組暗標競投中標2010年世界杯《射手榜》獨家冠名的是919號郎酒集團,中標價為3330萬元。

　　中信銀行以總計1.46億元再次成功競得2010年全年“《新聞聯播》后標版”。

　　招標額首度超百億 專家稱預熱2010年中國經濟

　　2008年,央視黃金資源廣告招標金額為80.2億元；2009年,盡管遭遇金融危機,但招標金額也達到了92.56億元,增幅約15.4%。由于中國經濟率先強勁復蘇,今年GDP保八毫無懸念,明年經濟前景更是樂觀。因此,在此次招標之前,分析人士就預計,2010年央視黃金資源廣告招標金額肯定將超過100億大關,更有樂觀者稱可能會超過150億元。

　　最終的統計結果顯示,此次2010年央視黃金資源廣告招標會結果,招標總額109.6645億,創16年新高,比去年增加17.1億,增長18.47%。

　　央視廣告部主任夏洪波指出,從中標企業的行業來看,今年中標企業的所屬行業更加穩健和均衡,涌現出更多的新興行業和品類。家居建材行業成為今年增長最高的行業,中標額增長率高達200%；傳統行業里家電行業亦表現非常搶眼,競標額度增長超過80%；汽車行業的總體增長超過70%,與整個汽車行業的走勢一致。

　　品牌戰略專家李光斗指出,超過百億的招標金額,可以說是預熱了2010年的中國經濟。作為一個中國經濟的晴雨表,這個熱度應該說沒有減。

　　品牌中國產業聯盟的秘書長王永指出,由于中國體制的原因,央視有非常強的行政壟斷資源,這個資源還有一種國家的公信力在里面。所以,央視的廣告資源很稀缺,有不可取代性。所以,人們把錢投在這里更安全。以招標額超百億就得出中國經濟全面向好這個觀點不能完全成立。只能說明中國經濟可能現在處在一種觸底反彈的狀況,是不是真的反彈上來了呢?還比較難說。但是現在的狀況肯定比年初的時候要好。

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　　蒙牛、納愛斯上演“和為貴”

　　去年,納愛斯以總價3.05億競得2009年上下半年電視劇特約劇場,而2008年招標,也是由納愛斯打通全年,耗資2.29億。蒙牛一路追加,但最終并未中標。

　　這次,蒙牛和納愛斯這對“老冤家”再次聚首,角逐2010年上下半年電視劇特約劇場廣告資源。不過,這次較量,一對“老冤家”似乎心有靈犀,配合默契,上演了一場“和為貴”的好戲。

　　當上半年電視劇特約劇場廣告時段競標開始的時候,109號蒙牛和398號激烈爭奪,幾次在拍賣錘下落之際加價。納愛斯在最后階段加入競標行列,不過最終還是蒙牛以2.039億高價中標。而進入下半年特約劇場廣告時段競標時,蒙牛陷入沉默,角逐在納愛斯與9號企業之間展開,最終納愛斯以1.285億中標。

　　通過“默契合作”,蒙牛和納愛斯分享了最受關注的上下半年特約劇場廣告資源,兩者合計金額為3.324億元,較去年的3.05億元高出近3000萬。不過,由于今年該項標的不僅包括傳統特約劇場資源,還附送了該劇場中間兩條插播廣告,業內人士估計僅這兩項價值就高達八九千萬。因此,通盤計算,蒙牛、納愛斯上演的“和為貴”,可謂皆大歡喜。(田志明)