目前國內(nèi)的動漫產(chǎn)品還處于“模仿階段”，即使部分成功的所謂的原創(chuàng)動漫產(chǎn)品，也在情節(jié)等方面有著明顯的模仿。國產(chǎn)動漫什么時候真正走過了“模仿階段”，也許意味著將會真正走向盈利。

　　2009年，我國影視動畫片產(chǎn)量總計171816分鐘，比2008年增長31%，在動漫制作第一大國的路上繼續(xù)高歌猛進。在國產(chǎn)動漫樂享動漫第一大國的美譽之時，卻鮮少聽說國產(chǎn)動漫有賺到錢的。

　　即使像《喜羊羊與灰太狼》這紅遍神州的國產(chǎn)第一原創(chuàng)動漫作品也處在這樣的尷尬境地。在不久前綠書簽活動簽名啟動儀式上，《喜羊羊與灰太狼》的市場運營人員坦誠，“《喜羊羊與灰太狼》至今的盈利并不盡如人意”。

　　導致國產(chǎn)動漫賠錢賺吆喝的原因是什么？業(yè)內(nèi)專家給出的答案，一是動漫不會講故事，二是運營模式及市場環(huán)境不成熟。

　　國產(chǎn)動漫作品原創(chuàng)的少，原創(chuàng)的形成品牌就更是屈指可數(shù)。

　　北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說：“國內(nèi)動漫產(chǎn)品在內(nèi)容制作上需要下很大的工夫，國內(nèi)的動漫作品多數(shù)把觀眾定位于小孩子，而國外的動漫作品卻并不如此，兒童、青少年，甚或成年人都是他們的觀眾對象，而這意味著更大的衍生品銷售市場。國產(chǎn)動漫不要僅僅限于內(nèi)容上有更多的中國元素，還要學會講故事，文化不等同于文化產(chǎn)業(yè)，中國元素，加上吸引人的情節(jié)和更多泛人性的東西，才是國產(chǎn)動漫內(nèi)容創(chuàng)作的方向。”

　　中國人民大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)與教學研究中心副主任耿秀彥在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時說，目前國內(nèi)的動漫產(chǎn)品還處于“模仿階段”，即使部分成功的所謂的原創(chuàng)動漫產(chǎn)品，也在情節(jié)等方面有著明顯的模仿，或可以說是抄襲痕跡。國產(chǎn)動漫什么時候真正走過了模仿階段，也許意味著將會真正走向盈利，而模仿階段又好像是每一個動漫大國發(fā)展初期的必然過程。

　　按照國際慣例，動漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤來自音像出版和衍生產(chǎn)品，而衍生品包括很多，玩具、文具、服裝、飾品、食品、影碟等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，以及手機形象，短信、網(wǎng)絡(luò)游戲等新經(jīng)濟產(chǎn)品。

　　國產(chǎn)動漫衍生品的市場難題主要是品牌效應差和盜版猖獗。國產(chǎn)動漫衍生品與國外的變形金剛、維尼熊、流氓兔等著名品牌競爭的主要方式就是降低價格，低價銷售使衍生品的利潤空間變得更為可憐。

　　陳少峰說，總體上可以這樣認為，由于未能生產(chǎn)出具有市場價值的原創(chuàng)動漫形象，目前中國動漫產(chǎn)業(yè)整體上還遠未到真正意義上的開發(fā)衍生產(chǎn)品的階段。即使有的較為成功的原創(chuàng)作品，也沒有相對成熟的運營模式，目前文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)多數(shù)掌門人是藝術(shù)家，而既然是產(chǎn)業(yè)，就需要有經(jīng)營意識和觀念的企業(yè)家管理。

　　“迪斯尼之所以能夠百年不敗，是因為它總是不斷用新的品牌去喚起人們對老品牌的記憶，這是中國動漫應該學習的地方。品牌打造是國產(chǎn)動漫的必修課，這是觀念和經(jīng)營的內(nèi)容。”陳少峰說。

　　石家莊市文化新聞出版局副局長左春和，長期以來主管文化市場的“掃黃打非”工作。他告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，“喜羊羊和灰太狼”相關(guān)衍生產(chǎn)品的火爆，杯子、手帕、鑰匙鏈……喜羊羊幾乎無處不見，但后來看新聞發(fā)現(xiàn)，喜羊羊衍生品的盜版居然達到了80%，如此龐大的市場卻被盜版占據(jù)了8成之多，這對正規(guī)產(chǎn)品的沖擊太大了。產(chǎn)權(quán)保護，打擊盜版，需要加強全社會的意識，在目前的國情下，還需要一段較長時期的努力工作，才能給動漫提供一個健康的市場環(huán)境。

　　相關(guān)統(tǒng)計顯示，我國小朋友最喜愛的20個動漫形象中，有19個來自日本。我國動漫市場80%以上的盈利流向了海外，史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機器貓每年都從我國卡通市場獲得至少6億元的收入。

　　“一流的技師，二流的故事，三流的經(jīng)營”，這是國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，在今后較長一段時間或許難以改變。(范海江)