在全國(guó)9省市實(shí)施了近8個(gè)月的家電以舊換新政策，即將結(jié)束漫長(zhǎng)的試點(diǎn)期，真正在全國(guó)遍地開(kāi)花。近日，商務(wù)部等三部委聯(lián)合下發(fā)了關(guān)于家電以舊換新推廣實(shí)施申報(bào)工作的通知，對(duì)以舊換新的實(shí)施范圍頒布 “擴(kuò)軍令”，從今年6月起覆蓋更多城鄉(xiāng)消費(fèi)者。本月15日前，尚未實(shí)施家電以舊換新的省、自治區(qū)、直轄市、計(jì)劃單列市人民政府，凡符合規(guī)定條件的，均可提出申請(qǐng)。

　　政策東風(fēng)吹清產(chǎn)業(yè)迷霧

　　興業(yè)證券家電分析師時(shí)紅告訴記者，本次試點(diǎn)范圍擴(kuò)大在情理之中。在國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需的持久戰(zhàn)役中，家電業(yè)一直扮演著急先鋒，通過(guò)家電下鄉(xiāng)和以舊換新雙線并進(jìn)，前者開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，后者則充分激發(fā)城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)需求。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)改革開(kāi)放30年多來(lái)，第一輪家電消費(fèi)高峰期發(fā)生在1990年到2004年之間。從家電的使用期限而言，首波更新高峰已經(jīng)到來(lái)，這也是以舊換新政策走向全國(guó)的“天時(shí)”優(yōu)勢(shì)。

　　而對(duì)于整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)而言，這也將驅(qū)使廠商進(jìn)一步調(diào)整生產(chǎn)和銷售結(jié)構(gòu)，加大研發(fā)力量的投入、賦予產(chǎn)品更多附加值。去年有調(diào)查數(shù)據(jù)表明，相比歐美大多數(shù)企業(yè)至少將利潤(rùn)的10%投入到技術(shù)創(chuàng)新中，中國(guó)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)投入普遍低于利潤(rùn)的3%，今年勢(shì)必將得到加強(qiáng)。

　　“中國(guó)家電隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的轉(zhuǎn)變，內(nèi)需的逐漸飽和使同期消費(fèi)不斷降溫，而人民幣升值則使國(guó)內(nèi)廠家的成本優(yōu)勢(shì)也日益消失。”時(shí)紅稱，今年政府推廣以舊換新和家電下鄉(xiāng)政策力度加大，廠商未來(lái)兩年的主攻方向已經(jīng)很明顯：一是增強(qiáng)現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量，抓住農(nóng)村這一未來(lái)大市場(chǎng)。二是進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、接軌國(guó)際，在城鎮(zhèn)市場(chǎng)確立品牌優(yōu)勢(shì)。

　　空調(diào)領(lǐng)銜白電隊(duì)先迎利好

　　從去年開(kāi)始，海爾、美的、海信、長(zhǎng)虹、格力等白電巨頭均動(dòng)作頻繁。業(yè)內(nèi)人士指出，各大家電集團(tuán)對(duì)旗下白色家電資產(chǎn)的整合已經(jīng)啟動(dòng)。2010年，各集團(tuán)將對(duì)旗下各品類子品牌的采購(gòu)、研發(fā)、渠道、服務(wù)資源進(jìn)行全面梳理。在多重政策利好的合力下，白電隊(duì)有望率先得益，其中又以空調(diào)最為明顯。

　　預(yù)測(cè)認(rèn)為，2010年，冰箱、洗衣機(jī)、家用空調(diào)三大白電零售規(guī)模將增長(zhǎng)16.9%，達(dá)到1795億元，其中冰箱670億元，洗衣機(jī)405億元，家用空調(diào)則高達(dá)720億元。

　　根據(jù)國(guó)美、永樂(lè)、大中、中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組發(fā)布 《2010年空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在一、二線城市消費(fèi)者購(gòu)買家電的數(shù)量中，更新?lián)Q代已經(jīng)占到了近40%的比例。受中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖增長(zhǎng)以及以舊換新政策兩方面因素的持續(xù)推動(dòng)，將對(duì)2010年空調(diào)消費(fèi)起到較大拉升作用。

　　報(bào)告預(yù)測(cè)，2010年因房地產(chǎn)回暖增長(zhǎng)因素將至少帶來(lái)856萬(wàn)臺(tái)空調(diào)需求，這于各大廠商都將是一劑強(qiáng)心針。(秦川)