“經銷商們的零售終端價不得超過730元。”12月11日，在長沙召開的國酒茅臺2009年全國經銷商聯誼會上傳來了貴州茅臺強硬的聲音，“違反者將面臨終止合同、扣保證金的處罰，嚴重的將取消經銷商資格。”

　　自12月7日貴州茅臺宣布出廠價提高13%以來，市場上的高端白酒“聞風而漲”，在明年元旦的實際漲價日期到來之前，這一波漲價成就了茅臺酒經銷商的狂歡，“最高的時候我賣到了800多塊一瓶(53度飛天茅臺)。”一名上海的經銷商如此告訴《每日經濟新聞》記者。但好景不長，隨著茅臺“限價令”的放出，經銷商們從高點摔了下來，不少經銷商坦言，“這個指令對我們的利潤影響很大。”

　　突然的限價壓縮了經銷商的利潤空間，12月14日，記者再次致電經銷商，得到的報價皆為729元，而在“限價令”發布前，上海經銷商的平均報價約在760元左右。“這對我們的利潤影響很大，但上頭有要求，我們也只好賣這個價。”一名上海的經銷商無奈地告訴記者，為了能夠控制經銷商的零售終端價格，貴州茅臺將采取向客戶了解、檢查銷售發票等方式抽查經銷商。

　　12月14日，在“限價令”發布后，《每日經濟新聞》記者從上海第一食品商店里了解到，53度飛天茅臺的零售價格依然堅挺，報價828元，較上周上漲約40元。

　　不過，有酒業行業人士認為，擠壓一部分經銷商的利潤是茅臺的一種作秀。“他們提升出廠價，但卻限制經銷商的價格，就是想向市場表示，茅臺不希望酒漲價，如果最終漲了，那就是超市商場的行為，并非茅臺之前提價的結果。”( 陶斯然)