母乳是孩子最好的食物，但是從懷孕開始，大多數(shù)準(zhǔn)媽媽、新媽媽和她們的家人就遭遇著以配方奶為主的母乳代用品無孔不入的宣傳和推銷。調(diào)查顯示，僅有55.8%的嬰兒母親準(zhǔn)備用純母乳喂哺嬰兒到六個(gè)月，母乳喂養(yǎng)面臨重重挑戰(zhàn)。

　　廣告鋪天蓋地，喝奶粉的孩子“更棒”？

　　打開電視，看到有胖乎乎的小寶寶，絕大多數(shù)是配方奶廣告，看上去生產(chǎn)環(huán)境一個(gè)比一個(gè)“現(xiàn)代化”，技術(shù)一個(gè)比一個(gè)“高科技”，代言的明星一個(gè)比一個(gè)大牌，孩子們一個(gè)個(gè)都特別健康可愛，未來的“成就”似乎也一個(gè)比一個(gè)高……

　　上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)指出，近年來隨著國內(nèi)嬰兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭加劇，一些母乳代用品經(jīng)營者無視相關(guān)法規(guī)，大肆促銷6個(gè)月以下嬰兒奶粉、嬰兒食品等。“除了媒體宣傳，在生孩子之前，配方奶的推銷就開始了，例如將孕婦奶粉和嬰兒奶粉搭配促銷，在生好之后推銷更是鋪天蓋地，一天無數(shù)個(gè)電話，買奶粉送玩具、送早教課程、送兒童攝影什么的都有。”周春是一名律師，也是一個(gè)網(wǎng)站“母乳最好”俱樂部的版主，有一個(gè)23個(gè)月大的兒子。

　　國際母乳會(huì)是一個(gè)倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)的公益組織，中國區(qū)的哺乳指導(dǎo)任鈺雯告訴記者，媒體上司空見慣的代乳品廣告，甚至宣稱代乳品有種種特殊的功能，對(duì)母親及其他家庭成員都造成了非常嚴(yán)重的誤導(dǎo)，實(shí)際上“沒有一種配方奶粉可以與母乳相媲美，奶粉是在母親無法哺育等特殊條件下的無奈選擇。”

　　世界衛(wèi)生組織1981年頒布的《國際母乳代用品銷售守則》規(guī)定，不許對(duì)公眾做任何代乳品廣告；不許為母親提供免費(fèi)的樣品；不許進(jìn)行包括免費(fèi)或低價(jià)格在內(nèi)的產(chǎn)品促銷；不許任何公司的代表出面勸說母親；不許為衛(wèi)生人員提供禮品及個(gè)人樣品；不許采用將人工喂養(yǎng)理想化的語句或圖片，不許將嬰兒照片放在嬰兒乳品包裝的商標(biāo)上等。

　　隱性推銷，萬變不離“喝我家的奶粉好”

　　記者發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于赤裸裸的品牌宣傳和市場(chǎng)爭奪，隱性奶粉推銷更具迷惑性和蠱惑力。熱情邀請(qǐng)你帶著寶寶前往進(jìn)行免費(fèi)的智力測(cè)試，開設(shè)所謂醫(yī)生專家熱線……這樣的“好事”，最后只有一個(gè)目的，就是“喝我家的奶粉好”，“喝xx品牌奶粉才能解決你孩子目前面臨的問題”；甚至當(dāng)一些母乳喂養(yǎng)的媽媽去電咨詢的時(shí)候，更被要求停止母乳喂養(yǎng)，使用母乳代用品。

　　任鈺雯指出，在母乳代用品廠家的“暗箱操作”下，一些醫(yī)護(hù)人員在嬰兒出生后，沒有遵循相關(guān)準(zhǔn)則，使得嬰兒在出生后就接受過奶瓶及代乳品，造成了母乳喂養(yǎng)困難。更嚴(yán)重的是在貧困地區(qū)，由于嬰兒出生后接受了配方奶，以及母親被贈(zèng)予少量的免費(fèi)奶粉。當(dāng)免費(fèi)贈(zèng)品使用完后，母親錯(cuò)過了給嬰兒哺乳的最佳時(shí)機(jī)，無法正常地進(jìn)行母乳喂養(yǎng)。

　　在宣傳轟炸和隱性推銷的雙重影響下，一些喂養(yǎng)的誤區(qū)就此產(chǎn)生，例如在生產(chǎn)后，有的媽媽看到嬰兒的嘴總在吮吸，誤認(rèn)為“母乳不夠孩子吃”而添加奶粉。通常情況下，配方奶的蛋白質(zhì)含量高，而且也甜，喂養(yǎng)奶粉的嬰兒會(huì)相對(duì)胖。這使得認(rèn)為胖孩子好的老人更愿意讓母親使用代乳品。然而恰恰因?yàn)槟溉槲桂B(yǎng)才能避免兒童肥胖，才能減少成年后慢性疾病的發(fā)生率。

　　多方聯(lián)手，遏制配方奶的干擾

　　早在1995年，我國就頒布了《母乳代用品銷售管理辦法》。作為規(guī)范母乳代用品市場(chǎng)的基本法規(guī)，《辦法》明確規(guī)定，禁止經(jīng)營者對(duì)6月齡以內(nèi)的配方奶粉、配方食品、飲料及奶瓶、奶嘴等母乳代用品進(jìn)行促銷，禁止“人乳化”的宣傳，禁止發(fā)布母乳代用品廣告和宣傳信息。作為接產(chǎn)醫(yī)院的“愛嬰醫(yī)院”，更有嚴(yán)格的準(zhǔn)則，包括對(duì)嬰兒奶粉不宣傳、不推薦等。但是，對(duì)于資金實(shí)力雄厚的母乳代用品廠家，有關(guān)規(guī)范和限制仍有待加強(qiáng)。

　　在選擇喂養(yǎng)方式中，醫(yī)務(wù)人員的作用顯得尤為重要。記者從中福會(huì)國際和平婦嬰保健院了解到，這家保健院倡導(dǎo)母嬰同室、堅(jiān)持讓孩子多吮吸促進(jìn)產(chǎn)婦母乳分泌等，使絕大多數(shù)產(chǎn)婦能在順產(chǎn)的第二天、剖腹產(chǎn)的第三天開始用母乳喂養(yǎng)孩子；醫(yī)院還會(huì)勸阻將配方奶帶進(jìn)院內(nèi)的家屬私自給孩子“添奶”。

　　每年8月1日至7日為世界母乳喂養(yǎng)周，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)今年特意發(fā)出消費(fèi)警示，警惕嬰兒奶粉促銷干擾母乳喂養(yǎng)。而進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)母乳代用品市場(chǎng)的監(jiān)管，特別是對(duì)廠家通過醫(yī)療衛(wèi)生保健機(jī)構(gòu)推銷產(chǎn)品等行為進(jìn)行有力監(jiān)督、處罰，已刻不容緩。