當個神秘富翁？

　　當歷史學家回顧始于2007年信貸危機背后的大牛市時，有一樣人工事物可能會讓他們心生躊躇，那就是：富豪榜。

　　上世紀80年代末以來，報紙雜志上的此類特寫抓住了世人的財迷心理。但近年此類專題的腔調(diào)，儼然打破了大眾以羨慕的眼光看待財富的悠久傳統(tǒng)。

　　富豪榜=稅務(wù)官員獵殺名單？

　　倫敦公共關(guān)系咨詢公司Ian Monk Associates負責人伊恩·莫克表示，富豪榜在昔日是光榮的象征，如今則“更像是稅務(wù)官員、平均主義者和考慮離婚的女人們的獵殺名單”。

　　在2008年，美國《財富》雜志的億萬富豪排行榜顯示，上榜人數(shù)從1986年的140人增至1125人，人數(shù)之多創(chuàng)歷史紀錄。今年的榜單有所縮短，而“令人艷羨的女人”和“你具有成為億萬富翁的條件嗎？”等表示贊許的文章標題，已被換成“最大的輸家”和“引人注目的出局者”之類。

　　莫克表示，過去，專業(yè)公關(guān)人員會搬出客戶的詳細資產(chǎn)信息，來豐富榜單內(nèi)容，今年他們則拼命拿客戶的損失做文章。

　　國際傳播咨詢公司Kreab Gavin Anderson首席執(zhí)行官理查德·康斯登表示：“我察覺到的變化是，如今很多人都在設(shè)法避免被列入富豪榜。”

　　自從華爾街一些大型機構(gòu)在信貸危機中覆沒以來，財富的蒸發(fā)使銀行家、對沖基金經(jīng)理和企業(yè)高管等曾被商業(yè)期刊稱頌的人士，成為憤怒和嫉妒的目標。

　　富人恨媒體 媒體恨富人

　　形形色色的富人們?nèi)缃瘛巴�病相憐”，他們必須像擔心自己的投資組合一樣擔心自己的形象。如果說富人憎恨媒體，那么，這種情感已開始變得像是相互的。

　　近來出現(xiàn)了一種可怕趨勢，鋪天蓋地都是“有錢是不好的”、“全是有錢人的錯”、“槍斃銀行家”之類的話。

　　盡管經(jīng)驗豐富的咨詢業(yè)已開始為企業(yè)和大型金融機構(gòu)提供傳播方面的建議，但在公關(guān)領(lǐng)域還沒有一個老練行業(yè)能夠?qū)ｉT照顧富人的媒體需求。

　　一家專業(yè)咨詢公司的營銷材料道出了許多富人對媒體的恐懼。倫敦的PHA Media警告客戶：“媒體會隨時發(fā)起攻擊，幾乎毫無預警。對于高知名度、高凈值的個人來說，負面媒體報道會摧毀商業(yè)信譽、破壞酬金豐厚的電視出鏡機會，或者葬送那些表現(xiàn)你高大形象的贊助協(xié)議。”

　　斗不過就躲

　　一個共同反應(yīng)是設(shè)法躲避。譬如，億萬富翁馬庫斯·埃文斯雇用Kreab Gavin Anderson公司，就購買伊普斯維奇足球俱樂部之事尋求建議時，要求該公司確保“他沒有被媒體報道”。埃文斯從不接受采訪，與富豪榜上的許多人一樣，在報端都被冠以“神秘富翁”的稱號。

　　但有些咨詢師認為，躲避媒體并非長久之策，也不可取。

　　康斯登曾為一些私人股本公司提供建議，在他們的所有者被傳喚到政界人士面前，就信貸繁榮高峰期所謂的債務(wù)助長貪婪現(xiàn)象進行解釋時，這些公司認識到，他們需要一副公眾面孔。“他們非常熱衷于樹立良好所有者的形象，而公正的媒體也愿意去看真實的情況。”

　　如今，立法者采取了加大稅賦等措施，可能讓社會最富裕階層付出更多，在此形勢下，可能有新的理由投入公眾辯論。康斯登表示，從華爾街和倫敦金融城廢墟上興起的新型金融機構(gòu)，從一開始就更加懂得制定一套媒體策略綱要。

　　“有些信息是富人和財富創(chuàng)造者應(yīng)當注意的。”莫克表示，創(chuàng)造財富和享用財富都應(yīng)被當作美德傳播。“我認為，正當賺錢的人大多不想當隱居的富翁。他們更希望在自己所處的社會上走動，讓人們說‘那個家伙真了不起’這樣的話。”

　　而金融危機也許為富人們提供了一個公關(guān)機會。莫克表示，富人有能力為受創(chuàng)的實體經(jīng)濟提供個體“刺激方案”。如果他們的消費過于招搖，難免會有不好的結(jié)果，但是，“誰比富人更會消費呢？”

　　(安德魯·埃奇克利夫-約翰遜　Andrew Edgecliffe-Johnson 本文摘自英國《金融時報》)