關(guān)照人們的財(cái)富渴望　呈現(xiàn)成功的創(chuàng)業(yè)范本

　　——夢(mèng)想從這里照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

　　建外SOHO，京城“最時(shí)尚的生活櫥窗”，時(shí)尚已成為這里的標(biāo)簽。就在這個(gè)“標(biāo)簽”的背后，卻有人用行動(dòng)對(duì)時(shí)尚作出了另類解釋，用堅(jiān)持開創(chuàng)了二手時(shí)尚的草根模式，他們就是“V2”奢侈品寄賣店的楊旭們，追求財(cái)富與自由的“80后”。

　　低調(diào)的奢華

　　直瀑式的玻璃門面，些許暗淡且輕柔的燈光，稍顯低調(diào)的裝修，這一切都是為了襯托這個(gè)名叫“V2”的小屋的主角們——LV手提包，PRADA眼鏡，卡地亞手表……它們有一個(gè)共同的標(biāo)簽——二手。

　　“V2”是京城首家二手奢侈品寄賣店，在時(shí)尚味十足的建外SOHO建筑群中，要尋覓這樣一個(gè)小店不是一件容易的事情。小店的主人叫楊旭，一個(gè)“80后”的大男孩，嗓音略顯成熟，但言語(yǔ)不失幽默，俊朗的臉頰留著一點(diǎn)兒山羊胡，整體形象似乎與其經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品有著共同的風(fēng)格——時(shí)尚。

　　“如果裝修得太富麗堂皇，就顯不出這些奢侈品的高雅了，”面對(duì)記者對(duì)于店面裝修的疑問，楊旭答道，“最開始裝過非常漂亮的射燈，但射燈溫度太高，嬌貴的名牌包包差點(diǎn)兒被灼傷，最后換成了現(xiàn)在的風(fēng)格。”

　　“鐵三角”結(jié)盟

　　六年前，專科畢業(yè)的楊旭進(jìn)入機(jī)場(chǎng)工作。當(dāng)夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，他難以接受社會(huì)的“復(fù)雜”和朝九晚五的單調(diào)，在經(jīng)歷了一年多激烈的掙扎后毅然選擇了辭職。

　　“那時(shí)候也沒多想，覺得自己還年輕，可以闖一下。”堅(jiān)信“年輕就是資本”的楊旭接到了好友小高的入盟邀請(qǐng)，即創(chuàng)辦北京首家二手奢侈品寄賣店——V2(Vogue2，寓意二手時(shí)尚)。

　　創(chuàng)業(yè)的靈感來自于國(guó)外留學(xué)朋友的介紹以及去香港旅游時(shí)的發(fā)現(xiàn)，“在歐洲、日本以及香港，二手店模式已經(jīng)非常成熟，且生意較好，而經(jīng)過考察，這個(gè)市場(chǎng)在北京還是空白。”熱愛旅游的小高向記者介紹當(dāng)初的創(chuàng)業(yè)靈感。

　　五年前，小高是外企白領(lǐng)，作為一個(gè)熱愛生活的“80后”女孩，她作出了與楊旭同樣的選擇——辭職，重新選擇自己的工作與生活。

　　除了楊旭和小高，小店還有一個(gè)主人，“是一個(gè)很要好的朋友，我們很談得來。在一次飯局上，我們一拍即合”。不過，與楊旭、小高不同的是，他還經(jīng)營(yíng)著另外一份事業(yè)。

　　月入“五位數(shù)”

　　“頭兩年經(jīng)營(yíng)情況不是很好，大家還不認(rèn)二手貨。在經(jīng)營(yíng)了一年多的時(shí)候，我們幾個(gè)商量，如果再過半年還不行，就關(guān)店。”面對(duì)記者的追問，他們并不忌諱說出面對(duì)困難時(shí)曾有的彷徨。“后來情況突然出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，大約是在2006年下半年吧，買家一下子多了起來。”看到曙光后，他們決定堅(jiān)持下去。

　　“V2”每天11點(diǎn)開門營(yíng)業(yè)，楊旭和小高負(fù)責(zé)店面經(jīng)營(yíng)。“工作很自由，小高今天才旅游回來，差不多走了十來天吧”，楊旭并沒有因?yàn)樽约罕涣滔露�不快。小高和楊旭并毫不避諱告訴記者他們的收入，“好的時(shí)候，一個(gè)月能拿到‘五位數(shù)’吧”。

　　“V2”的操作手法是，顧客過來寄賣，價(jià)錢由顧客自己定，店主會(huì)根據(jù)具體情況給出一個(gè)相對(duì)“好賣”的價(jià)格區(qū)間，供顧客作為參考。這些奢侈品被賣出后，店家抽取20%傭金，將余款匯入顧客指定的銀行賬戶。

　　記者在新光天地的LV、香奈兒等奢侈品專賣店調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前這些大牌手提包的價(jià)格都在萬(wàn)元以上，即便二手品以半價(jià)出售，店家仍然能獲得至少千元的收入，據(jù)此測(cè)算，每位店主月入“五位數(shù)”并不足怪。

　　-手記

　　奢侈品二手店正陸續(xù)登場(chǎng)

　　“V2”如今的身份仍然是當(dāng)初注冊(cè)時(shí)的“個(gè)體戶”，與后來的著名連鎖品牌米蘭站相比，它就像一個(gè)“丑小鴨”，而米蘭站儼然已是這個(gè)行業(yè)的“火鳳凰”。

　　2008年10月，金融危機(jī)肆虐全球，已在香港、澳門享有相當(dāng)名氣的米蘭站卻在北京成立了內(nèi)地首家店。金融危機(jī)對(duì)于奢侈品產(chǎn)業(yè)來講是“最壞的時(shí)代”，但對(duì)于二手奢侈品來講，卻是“最好的時(shí)代”。

　　米蘭站坐落于華貿(mào)中心商業(yè)街，與著名的奢侈品品牌聚集地——新光天地隔街相望。“剛買了一個(gè)包包，來這邊看一下二手的價(jià)格”，一位剛從新光天地出來的女士手提著香奈兒的購(gòu)物袋告訴記者來米蘭站的目的。該女士向記者透露，如果這里有比較好的款式，也會(huì)考慮在這里買，并且有意愿將來把自己這款包拿過來寄賣。

　　“我有一個(gè)朋友在英國(guó)工作，她經(jīng)常會(huì)給我寄回一些LV最新款的手提包，差不多每年兩三個(gè)吧。”一位在財(cái)經(jīng)媒體工作的秦女士告訴記者。這位時(shí)尚的秦女士用過的舊包大多送給朋友，“現(xiàn)在有了米蘭站，也許以后會(huì)拿過來寄賣。”

　　“暫時(shí)還不打算開設(shè)新店面”，對(duì)于未來的發(fā)展，“V2”店主作出了較為保守的決定。米蘭站卻正籌劃在上海和杭州開設(shè)分店。而北京另外一家名叫“潤(rùn)物寄賣”的二手奢侈品寄賣店已于去年9月在亞運(yùn)村開張營(yíng)業(yè)，規(guī)模比米蘭站更大。一家叫“寺庫(kù)”的全國(guó)連鎖二手店也把首家店開在了建外SOHO。

　　二手時(shí)尚的春天已經(jīng)悄然而至。

　　-經(jīng)營(yíng)之道

　　練就識(shí)假貨的“火眼金睛”

　　“信譽(yù)是這個(gè)行業(yè)最重要的。”楊旭再三強(qiáng)調(diào)他們的經(jīng)營(yíng)之道。而做這個(gè)行業(yè)最大的風(fēng)險(xiǎn)就來源于“高仿品”的沖擊。

　　據(jù)記者了解，像LV和GUCCI這種頂級(jí)奢侈品牌，一般人很難辨別出高仿品。而楊旭和小高要想維持自己的品牌和信譽(yù)，練就一雙“火眼金睛”則是必須的。

　　“不管是制作工藝還是用料，假貨都是與真品有區(qū)別的，但區(qū)別開來也需要一些經(jīng)驗(yàn)。”就在訪談即將結(jié)束時(shí)，一位中年男子拎著一個(gè)皮質(zhì)LV包進(jìn)店寄賣。不到20秒，沒有借助任何高科技設(shè)備，楊旭即鑒定出這是一件假貨。

　　“這種情況會(huì)經(jīng)常發(fā)生，有時(shí)候還會(huì)有人把假包混在真包里一起帶過來，這種都是職業(yè)騙子。”

　　二手價(jià)格低于米蘭站

　　從品牌競(jìng)爭(zhēng)的角度講，米蘭站、巴黎站等在國(guó)際上運(yùn)作比較成熟的品牌在聲譽(yù)上要?jiǎng)龠^“V2”，但一位剛從米蘭站過來的王女士向我們透露了“V2”草根模式的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)。

　　“他們不收我的貨，主要不是暢銷品，另外還有一點(diǎn)舊。”記者看到，王女士帶來的手提包并不是流行款式，而一款Miu Miu手提包的金屬部分還有些磨損，但經(jīng)過小高鑒別后，他們還是照單全收了。

　　據(jù)記者了解，“V2”由于成本較低，大部分寄賣品的價(jià)格要低于米蘭站，二手全新的大約六七折就能“拍”下來，而二手用過的基本上都是五折左右。(孫春祥 孫雨)