6月8日，國家新聞出版總署新聞報刊司司長王國慶在2009中國傳媒經營管理論壇上表示，我國報刊改革已經全面啟動，將鼓勵大型的國有企業投資報刊出版業，支持轉企改制的有實力的集團上市融資。而與會傳媒集團代表紛紛表示，相對于內容生產來說，渠道已成為稀缺資源，傳媒集團的渠道大戰即將打響。

　　王國慶表示，國家的報刊出版資源要向大型的綜合傳媒集團傾斜，鼓勵大型的國有企業投資報刊出版業，支持轉企改制的有實力的集團上市融資。鼓勵中央和地方的傳媒集團、以及大型媒體集團之間進行資本和業務上的聯合重組。并且，國家對于傳媒出版企業改革，還將給予稅收、進出口、人員安置等政策上的支持。

　　王國慶指出，盡管在過去的一年，國際金融危機以及新媒體的發展對傳統媒體的廣告收入帶來了不利影響，但更重要的危機卻來源于報業自身，來源于報業發展中的體制機制弊端與增長方式。具體表現為：計劃經濟體制下，出版資源的行政化配置造成了報刊市場的布局分散，結構資源配置不合理。今年，將是整個新聞出版改革的關鍵年，也是報刊改革全面啟動的一年。

　　據王國慶介紹，報刊改革的主要任務有：構建報刊業市場經營和公共服務的兩大主體，確立公益性報刊的分類，著力推進公益性報刊的深化改革，剝離公益性報刊出版單位的經營性業務和資產，實行事企分開。分三步全面完成經營性報刊出版單位的轉企改制的任務。同時，大力推進報刊傳媒產業的升級和結構調整。

　　與會的杭州日報報業集團黨委書記李建國表示，面對先進傳媒技術對于傳統媒體的沖擊，傳統媒體集團必須抓住渠道這一稀缺資源展開競爭，推進報業的戰略轉型，發展現代的傳媒產業。(記者 溫婷)