“村字號”遍布全國，活動類型多達24種——“村潮”來了！

　　在全國各地，最“土”的鄉村正在成為最熱的文體舞臺之一。

　　今年10月，農業農村部農村社會事業促進司在中國文明鄉風大會上首次發布《全國“村字號”文體活動情況報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》指出，全國“村字號”活動類型多達24種，2024年全國農村累計舉辦各類文體活動超過220萬場。而且，全國各區縣均舉辦過“村字號”活動。

　　“村超”“村BA”“村咖”“村閱”“村戲”“村排”……“村字號”文體活動潮流奔涌，“村潮”助力鄉村全面振興。

　　綠水青山，美麗背景

　　浙江省安吉縣余村，村口石碑上的“綠水青山就是金山銀山”十個大字赫然醒目。走進村子，咖啡香氣濃郁。

　　2004年，余村全面關停礦山，并對冷水洞礦坑進行了復墾復綠。今年8月，就在曾經的冷水洞礦坑，一家名為“瀑布咖啡”的咖啡館正式開業，在這里，咖啡、懸崖餐廳、水上劃槳、音樂吧等多元業態共生，成為沉浸式的自然體驗空間。

　　瀑布咖啡運營主管步天宇告訴記者，瀑布咖啡的大多數店面都分布在安吉的鄉村。從2016年做第一家場景咖啡以來，這個新興品牌嘗到了甜頭，如今在整個浙江開了11家店，絕大多數都因地制宜，依托礦坑、山洞、溪流、瀑布等，打造不同的版本，將咖啡館融入大自然中。“這些地處偏遠的咖啡館，人們不是來辦公或者歇腳的，而是專程前來旅行、打卡的。”步天宇說。

　　在整個安吉，常住人口只有不到60萬，卻擁有300多家咖啡館，人均咖啡館數量甚至超過一線城市。其中，最出名的咖啡館大多是類似這樣的“村咖”。2024年4月5日，“深藍計劃”咖啡館更是創下了單日咖啡店出杯8818杯的紀錄。

　　步天宇介紹，瀑布咖啡所有“村咖”店都是與村里合作的，村里以資源入股，年底共同分成，店里再雇傭村民負責停車場看管或打掃衛生等工作，解決就業問題。

　　“我們對‘村咖’的定義不僅是一家咖啡館，更是一種旅游業態。”安吉縣文體旅游局產業科科長蔣元青告訴記者，安吉“村咖”在發展過程中，始終注重人與自然和諧共生，充分吸收當地自然文化元素，并引入市集、露營、運動、探險、音樂節等業態，實現了多點開花。

　　順應青年入鄉發展的新浪潮，安吉“村咖”如雨后春筍般在綠水青山間奔涌而出，實現了鄉鎮(街道)全覆蓋。蔣元青介紹，安吉近3年來推動以“村咖”為主的617個鄉村青創項目落地，累計吸引入鄉青年3.8萬人，營收達到7.5億元。僅今年上半年，全縣“村咖”就接待游客約275萬人次。

　　在浙江乃至全國各地，“村咖”的火爆并非偶然。鄉村的美麗風景，吸引著城里人不斷前來。

　　不知不覺間，“村釣”也在各地火了起來。7月，在貴州省三都水族自治縣都江鎮打魚村，“村釣”活動一經啟動，就迎來了來自全國各地的釣友。8月，寧夏回族自治區賀蘭縣常信鄉四十里店村，吸引著全國多地垂釣愛好者齊聚，賽事還設置了農民組與業余愛好組雙賽道，為不同群體的垂釣愛好者提供展示自我的平臺。

　　這幾年，“村字號”放大著鄉村的魅力。據《報告》統計，如今西部地區“村字號”場次最多，平均每年舉辦628.6場，增幅也最大，2024年較2021年舉辦場次增加919.4%，東部、中部、東北部地區分別增加502.5%、911.2%、394.1%。

　　舞臺就在田間地頭

　　“冠軍球隊將牽回一頭牛，亞軍球隊將收獲一頭豬，季軍球隊將贏得一只羊，其他每支參賽球隊也能得到兩只鵝……”今年7月初，河北省井陘縣南秀林村發布了這樣一則“村BA”籃球聯賽的啟事。

　　接地氣的農家大獎，只是南秀林村“村BA”籃球邀請賽的亮點之一。更重要的是，這里已經有28年村民籃球比賽的傳統，大伙打籃球的熱情很高。從2022年起，村委會出面舉行“村BA”籃球聯賽，邀請其他地區的村級球隊參加，至今已經舉辦了4屆。今年，來自井陘縣、平山縣、晉州市等縣(市、區)的20支球隊進行了40個場次的激烈角逐。

　　“小小籃球場，承載著大大的歡樂與凝聚力。我們的‘村BA’不僅是競技交流的舞臺，更是群眾最愛的文體活動。”南秀林村黨支部書記高端庭說，除了籃球比賽，這個村每年正月期間還會組織乒乓球聯賽。“自從村里興起運動風潮后，村民的面貌為之一新，許多村民現在對體育運動充滿熱情。”

　　在河北省孟村回族自治縣卜寨村，7月20日開賽的“村BA”，吸引了全縣及周邊17支籃球代表隊260余名運動員參加。

　　2020年，卜寨村青年企業家、籃球愛好者自發組織成立村籃球隊，并在愛心企業的捐助下，在村民活動廣場鋪設了球場。每到夜晚，燈光亮起，籃球比賽就開始了。也是從那時起，村民健身鍛煉蔚然成風。如今的卜寨村“村BA”，已成為當地體育愛好者每年翹首以盼的重要體育賽事。

　　近日，在貴州省印江土家族苗族自治縣木黃鎮，第二季第五期“貴州村戲·鄉當好耍”活動中，當地隊伍與廣東省東莞市寮步鎮隊伍展開對決，現場鑼鼓喧天，熱鬧非凡。

　　在印江，“村戲”活動開展以來，一大批作品展現出了本地文化的風采，展現著民俗和非物質文化遺產的魅力——《梵凈酒魂》跳出了黔東地區厚重的酒文化，《元宵觀燈》節目中雙龍纏柱、舞獅等多種民俗非遺表演輪番上陣，《傘韻情牽》以省級非遺印江油紙傘為核心元素，《僰牌生輝》將省級非遺僰牌與珠算相結合，儺戲舞蹈《鳴角三聲報福來》藏著非遺的神秘與莊重……當地挖掘了124個民間故事、310首民歌，打造地方特色IP。

　　在遼寧省盤錦市，“村閱”正在成就一場文學與鄉村的雙向奔赴，呈現著一幅物質文明與精神文明協調發展的生動圖景。自2019年首屆“新時代鄉村閱讀季”啟動以來，盤錦市連續開展鄉村閱讀推廣活動，以農家書屋為主陣地，全市行政村均實現了數字閱讀全覆蓋，為鄉村筑起精神糧倉。

　　農業農村部農村社會事業促進司負責人唐珂表示：“舞臺設在田間地頭，道具就地取材，獎品多是農特產品。這種農人、農地、農味、農產俱全的模式，具有強大的生命力。”

　　“村BA”，專業范

　　貴州省的“村超”“村BA”，如今在海內外都已成為知名賽事。

　　8月23日，2025年首屆“村超”全國賽總決賽在貴州省榕江縣“村超”球場舉行，廣東肇慶金利城峻足球隊奪得全國賽冠軍。

　　10月17日，2025年全國和美鄉村籃球大賽(“村BA”)總決賽在貴州省臺江縣臺盤村舉行。此前，來自14個省市的16支球隊為觀眾帶來了36場精彩對決，而在當天的冠亞軍決賽中，福建省晉江市代表隊戰勝湖北省咸豐縣代表隊成功奪冠。

　　放眼全國，將“村字號”玩出專業范的比賽，已經越來越多。浙江諸暨市的“村BA”，就以極高的群眾參與度，讓小城煥發出新活力。

　　這是一座籃球文化非常豐富的縣城。2011年，諸暨就被上海大世界基尼斯評為中國擁有標準籃球場最多的縣級市——擁有2000多片標準籃球場。一度，村村有球場、鎮鎮辦賽事。

　　“諸暨108萬戶籍人口中，有1/5是‘籃球人口’。”諸暨“村BA”賽事組委會副秘書長楊鑌斌告訴記者，“‘籃球人口’是指喜歡從事籃球相關活動、每天或每周有很長時間在打球或者看球的人群。”

　　即便如此，諸暨“村BA”的火爆還是超出了當初的預期——第一年，281支球隊打了680場比賽；第二年，311支球隊打了780場比賽；第三年，327支球隊打了856場比賽……

　　于是，這個“村”字頭比賽，從第一年總決賽開始，就不得不開始賣票。楊鑌斌解釋，當時的籃球館只能坐6000人，但有數萬人想入場。如今，總決賽球館能容納1.5萬名觀眾，門票依然供不應求，門票收入悉數用于慈善。

　　不但如此，從第一年開始，這個比賽就有冠名贊助，今年更是出現了雙冠名——贊助商分別來自當地的兩大支柱產業籃球襪和珍珠。沒想到，比賽還沒開打，兩家企業的網店就在天貓上火了起來。

　　從諸暨出發，這里的籃球隊一直打到了浙江省的“浙BA”和在貴州省的“村BA”全國總決賽，不少隊員還因為籃球而成為諸暨本地名人。9月20日，參加“浙BA”的諸暨隊還專程辦了球迷見面會。

　　如此備受關注的比賽，“村”味如何保障？楊鑌斌告訴記者，所有參賽球員必須滿足兩個標準之一——要么是出生在村里的人，要么是遷到村里已滿5年。在“村BA”強大的號召之下，不少村里出生的在外大學生、企業家也趕回來參賽。

　　就在貴州省舉辦的“村BA”全國總決賽中，諸暨隊取得了第五名的好成績，創下浙江鄉村籃球在該項賽事中的歷史最佳成績。

　　“村字號”賦能鄉村全面振興

　　“村字號”文體活動，正以全新的方式賦能經濟社會發展。從“村歌”“村畫”“村棋”，到“村釣”“村廚”“村咖”，根植于鄉村的活動，正因其越來越旺的人氣，反哺著鄉村全面振興。

　　據統計，2024年，2200余場網絡瀏覽量破10萬次的“村字號”帶來經濟效益130.9億元。《報告》指出，“十四五”時期，“村字號”帶來的經濟效益持續增長，實現從短期流量紅利到長效經濟增長的跨越。“十四五”時期，網絡瀏覽量破10萬次的“村字號”累計實現經濟效益436.1億元，其中，2025年“村字號”預計實現經濟效益142.8億元，較2021年增長58倍。

　　最具代表性的是貴州省“村超”以“一場球賽”為支點，巧妙融合體育競技、民族文化與文旅消費，撬動鄉村流量與經濟增量，打造“體育+”模式，賦能鄉村全面振興。

　　這種現象已經具有普遍性。在山西省嵐縣，“村超”賽場周邊的農特產品展銷區人頭攢動；在四川省雅安市，“村跑”賽事期間周邊酒店入住率達80%，非遺產品銷售額增長23.5%；在湖南省保靖縣，“村廚村藝大曬”活動，帶動市場主體增長40%……

　　安吉縣“一片葉子茶飲”主理人劉海濤告訴記者，他們將店址選在了溪龍鄉黃杜村的萬畝茶園，用一扇12米多寬的巨型落地窗直面一望無際的茶海梯田，成為這里的絕佳觀景點，吸引全國各地游客前來打卡。這片茶園一年能吸引50萬左右的游客量，茶飲的需求量巨大。

　　“我們的愿景是做全域開發，打造一流的鄉村體驗。”劉海濤說，如今鄉間這一杯茶和眼前的萬畝茶園，不但吸引了大量國內的年輕人，甚至吸引著來自全世界的“數字游民”——利用互聯網移動辦公，同時生活和旅行的群體。

　　“村字號”文體活動還提升著鄉村的人氣，凝聚了鄉村的人心。

　　“在場上打比賽，代表的是村子，這樣的比賽讓人產生歸屬感。”楊鑌斌說。

　　楊鑌斌還舉例說，諸暨有個村子叫杭金七村，由7個自然村合并而來，一個村7個姓，互相很少往來，“現在因為籃球賽，村民不分彼此凝聚在一起，為同一支隊伍加油。”

　　本報記者 劉少華

　　《人民日報海外版》(2025年12月05日 第 05 版)