中新網上海11月10日電(記者 李雨昕 張乃月)體驗香氛清潔的愉悅、與潮流IP形象合影、為“毛孩子”置辦新裝……穿梭在第八屆中國國際進口博覽會的展館間，不難發現各種新的消費浪潮正在涌動——情緒價值、個性表達、體驗互動正成為消費者與品牌共同關注的焦點。

　　感官體驗新升級

　　不斷擴展的體驗場景，正在充分喚醒消費者的情緒價值。

　　葡萄牙品牌茉汰的展臺前，不少觀眾排起長隊，試做“一日聞香師”。這場邀請觀眾參與新品香氛潔廁球香型選擇的互動活動，關注清潔的感官體驗，把消費者的感受直接融入產品研發環節。

　　氣味王國的“氣味電視”也吸引大量觀眾打卡。一搭載了臺“氣味打印機”的設備能實時解析畫面內容：制作巧克力的畫面出現時，周圍的觀眾就能聞到巧克力香氣。小龍蝦的麻辣、茶葉的清香等氣味也不在話下。

　　氣味王國創始人黃劍煒表示，這款數字化產品目前主要應用在文旅方面，為消費者帶來更具代入感的場景體驗，“未來，我們希望傳遞氣味能像發送圖片一樣簡單，讓‘網線’對面的朋友能夠一起分享。”

　　細分賽道煥活力

　　隨著中國消費市場持續升級，消費需求不再局限于“大眾化”，越來越多的消費者開始追求更加個性化的體驗。

　　為此，紐仕蘭專門推出面向銀發人群的高鈣牛奶；茉汰針對中國用戶更青睞“小瓶裝、低單價、高性價比產品”的特點，推出了適用于多種具體場景的不同規格產品；歐萊雅探索“新齡美”理念，展臺上旨在打破“年齡決定美”桎梏的藝術裝置“阿姨(春日肌膚)”引人注目。

　　歐萊雅北亞總裁兼中國首席執行官博萬尚看到長壽時代的消費機遇，“它不僅能推動健康的美好生活、塑造包容的社會文化，更能釋放活躍的消費潛力并激發強勁的創新動力。”

　　參展商注重“細分”消費之際，本屆進博會也關注到一些海外“小而美”品牌進入中國市場面臨的困難，首次設立“跨境電商優選平臺”，幫助企業更高效地連接細分市場。

　　為品牌注入“中國靈感”

　　如今，追隨中國市場新消費浪潮的諸多跨國企業，已不再簡單地將全球產品引入中國，而是深入理解本地需求，專門為中國市場進行研發創新。

　　“中國消費者早已不再是單純的‘產品購買者’，更成為全球潮流趨勢的‘引領者’。”中國年輕消費者對新鮮事物的接受度和對個性表達的強烈需求，讓卡駱馳執行副總裁暨品牌總裁安沐恩印象深刻。

　　紐仕蘭全球執行總裁羅伊·范登赫克注意到中國電商的迅猛發展，“最近幾年，我發現許多中國人在網絡博主的推薦下去購買產品，這在西方國家是很難想象的。我們每一次來到中國，都感受到中國的變化。”

　　在茉汰產品研發工程師安娜看來，進博會既是進入中國市場的“高效入口”，更是把握行業趨勢的“風向標”。無論是希望布局新賽道還是捕捉消費新動向，企業都能在這里獲得寶貴啟發，并找到適配的路徑與資源。

　　“中國是我們洞察需求、推動產品迭代的重要靈感源泉。我們很多產品的靈感都來自對中國用戶需求的深入理解。扎根中國，就是貼近未來。”安娜說。