“雷人”口號下“城市名片”的落寞

　　今年1月,合肥推出城市旅游口號:“兩個胖胖歡迎您”；3月,宜春旅游政務網又打出了“一座叫春的城市”,此后中國城市雷人口號層出不窮。城市研究學者稱這是當地政府絞盡腦汁地設計營銷城市導致的一種病態熱情(7月11日《新文化報》)。

　　省會城市屈尊成“兩個胖胖歡迎你”玩腦筋急轉彎,有多大的文化內涵與知識底蘊暫且不說,但人家至少給了游客以“好客”、“盛情”的感覺；可“一座叫春的城市”,卻真有點與掃黃打非唱反調的意境；至于“某某城市,精彩每一天”、“沒到過這里,不了解中國”、“文化圣地,天鵝之城”,更是土得都快掉渣了……拜托,給個有點技術含量的,好不好。

　　但調侃歸調侃,根本性的問題還是不能回避的。一個個城市花巨資做填空題,或是制造雷人效果,或是抄襲廣告用語,能換來城市廣告效應的效果嗎?當然不是。我們要清楚,城市標語在“城市名片”上,也僅僅是一句話而已。更為主要的,應當是城市的自我建設,包括硬件如交通、綠化,也包括軟件,如歷史、風土人情,等等。關鍵之處在于,營銷城市的要注重市場效應,而不在于廣告效應。即游客來了之后能產生一種“流連忘返”的感覺,或成為“回頭客”,或成為廣告散布者。“酒香不怕巷子深”,口號也僅僅是口號而已。口號雷人,只能是酒本來不香還要亂吆喝的表現。

　　有了城市建設與城市發展,才能有符合城市風格特色的旅游文化；有了區別于其他城市的旅游文化,在此基礎上確立一個概而全之的文化標語,才能成為一種現實。如果只按著口號不放,或只圖標語上的“雷人”程度,而忽略掉最根本的城市建設,城市的文化產業與旅游發展終將會變成無源之水、無本之木。(王傳濤)